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WORLDWATCHWEB™ - Optimización de las redes sociales: Lo que las marcas necesitan saber

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octubre 2015


Cuando se trata de usar Internet para buscar - respuestas, marcas, minoristas - los sitios web que aparecen en los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing y Baidu son los más frecuentemente visitados.

El término Search Engine Optimisation (SEO) se utiliza para describir el proceso de optimización de la presencia de su marca dentro de estos motores de búsqueda. Muchos asocian el término SEO con la optimización de su sitio web, pero no es sólo acerca de su sitio web. Las redes sociales juegan un papel importante en su universo semántico - es decir, el universo de las palabras asociadas a su marca a través de las que los motores de búsqueda miran determinando qué tan relevante es usted. Los motores de búsqueda han comenzado a incorporar señales sociales (likes de Facebook, retweets, + 1s, etc.) para informar sus resultados de búsqueda.

Para determinar qué resultados mostrar, los motores de búsqueda escanean sitios web y páginas de redes sociales buscando el término de búsqueda específico. Comprueban la frecuencia de uso de la palabra (ocurrencia de palabras clave) y las variaciones del término (sinónimos, densidad). Toman en cuenta lo popular, y cuan respetado, ese sitio es. Aunque es un poco más complicado que esto, esta es la base de los motores de búsqueda. Este algoritmo especial asegura que la persona que realiza la búsqueda vea las respuestas más pertinentes.   Para traer este punto a la vida, teclée TAG Heuer en Google. Su página web oficial es la primera, seguida de su página en Wikipedia (una parte importante y, a veces olvidada del SEO) y luego enclavadas dentro de la primera página de resultados están las páginas oficiales de Facebook y Twitter.

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Existen herramientas y técnicas sencillas que las marcas pueden utilizar para optimizar, y a su vez mejorar, su página de marca y comunicaciones a través de los canales de las redes sociales - y por lo tanto es más probable que aparezcan en las consultas de búsqueda relevantes.   Pero con un número cada vez mayor de plataformas disponibles, en los medios de comunicación social, ¿que plataformas son las mejores para el SEO? Aunque las plataformas como Instagram son (y seguirán siendo) muy importantes, en este momento su impacto en el SEO es limitado. Eso no quiere decir que no vaya a cambiar, Instagram ya está haciendo alusión a la mejora de la plataforma para el SEO.

UNA PREGUNTA QUE A MENUDO ME FORMULAN ES, ¿DEBEN LAS MARCAS ESTAR PRESENTES EN TODAS LAS REDES SOCIALES?

En una palabra, no, pero una estrategia de redes sociales toma tiempo y trabajo, por lo que recomendamos centrarse en las que son las más utilizadas y más relevantes para su marca.   Desde el punto de vista de la SEO, sin embargo, se recomienda reclamar sus páginas, incluso si usted no puede estar activo en la página, para evitar que mercado gris la reclame y tome posición en las páginas de resultados de motores de búsqueda con ellas.

LAS MEJORES REDES SOCIALES PARA LA SEO

Una vez que haya elegido los canales en los que centrarse, usted necesita optimizararlos. La optimización en términos del SEO está haciendo básicamente las cosas que ayudan a impulsar su marca al lugar correcto dentro de la búsqueda de resultados. Nosotros hemos compilado una lista de las seis cosas que las marcas deben hacer ahora para optimizar sus plataformas de redes sociales:

1. UTILICE SABIAMENTE LAS HERRAMIENTAS PARA LA SMO PROPORCIONADAS POR LAS PLATAFORMAS DE LAS REDES SOCIALES

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Las cuentas en las redes sociales le ofrecen áreas para mostrar sus logotipos, su marca, su descripción y la URL del sitio web oficial. El uso de estos es esencial, ya que no sólo ayudan a autenticar su cuenta, sino que le permiten ser encontrado más fácilmente en la búsqueda. También le permiten aprovechar las palabras clave seleccionadas. Una de las características más importantes de Google+ es la autoría, lo que permite que la imagen del autor aparezca en la búsqueda junto a los resultados de contenido que han creado. La autoría no sólo ayuda a mejorar su ranking de búsqueda, sino que asegura que su marca esté asociada con el contenido especificado.

2. VERIFIQUE SU CUENTA CUANDO SEA POSIBLE

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Pase tiempo en Facebook y Twitter y se dará cuenta de que ciertas cuentas tienen una marca de verificación azul en ellas. La marca de verificación significa que la cuenta está verificada - necesario para evitar el fraude y proteger la integridad de la marca, empresa o persona en cuestión. Aunque no es posible solicitar la autenticación en Twitter o Facebook, se concede con un cierto número de seguidores y un sitio web oficial asociado a la cuenta. Pinterest sólo requiere la URL del sitio web para conceder la autenticación. Así que siempre publique su URL en sus redes sociales.

3. OPTIMICE SU CONTENIDO EN LAS REDES SOCIALES MEDIANTE PALABRAS CLAVE

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La palabra clave de busqueda es esencial para el sitio web y la optimización de las redes sociales. La elección de palabras clave es el primer paso (incluso se puede utilizar la herramienta de palabras clave de AdWords de Google para encontrar palabras relacionadas y ver lo que otros en su campo están utilizando para llevar tráfico a sus sitios). Una vez que haya elegido un par de palabras clave relevantes es importante colocarlas donde tendrán el mayor impacto. Los motores de búsqueda están buscando en su título, sus introducciones, presentaciones, descripciones (tales como videos), y el texto ancla - el texto que se utiliza para agregar enlaces a contenidos o páginas relacionadas. Eso sí, no trate de empujar demasiadas palabras clave no naturales en esos lugares - no sólo esto frustrará a sus seguidores, Google se dará cuenta y le puede penalizar en los resultados de búsqueda.

4. CREE CONTENIDOS QUE ANIMEN A SUS SEGUIDORES A INTERACTUAR, PARTICIPAR Y PUBLICAR ENLACES ENTRANTES NATURALES

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Twitter alienta al 80% de los tweets a centrarse en las interacciones con sus seguidores, como retweets, respuestas, y los favoritos. Además, el público de Facebook tienden a responder mejor cuando se les da detalles en cuanto a lo que responder. Una vez que se ha construido alguna relación, se puede mezclar en ofertas directas o promociones la posibilidad a los seguidores de tomar acciones, como hacer clic en un vínculo o hacer una compra desde su sitio web. Utilice imágenes claras, vibrantes - descritas con palabras clave relevantes. Las imágenes son de fácil digestión, y las marcas de relojes deben aprovechar el poder de sus imágenes para animar a los aficionados a interactuar (por ejemplo, pidiendo a los aficionados elegir un favorito entre una selección).

5. ASEGURESE DE QUE SUS CUENTAS EN LAS REDES SOCIALES SON VISIBLES EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO

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Ser visible, con una fuerte presencia de marca consistente, a través de todos los puntos de contacto con el cliente potencial es clave para el éxito de la marca. Asegúrese de que sus cuentas en redes sociales se encuentran fácilmente en todas las comunicaciones. Desde los correos electrónicos a las facturas, y en la tienda de su sitio web - que sea fácil para su audiencia encontrarle, seguirle y llegar a usted.

6. IMPLEMENTE HASHTAGS Y MENCIONES PARA INCREMENTAR SUS LECTORES

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Ayude a los usuarios a encontrar su contenido con los hashtags. Los hashtags también hacen que sea fácil seguir una promoción / actividad a través de múltiples plataformas de redes sociales. Los hashtags y menciones (etiquetar a alguien en su post) ofrecen a los usuarios una forma fácil de unirse (y extender) a la conversación.

Nuestro próximo artículo se centrará en los minoristas y cómo pueden aumentar su presencia en las redes sociales. Lo encontrará en el próximo número de Europa Star.

Para más información acerca de este artículo, por favor envie un email a [email protected]

Fuente: Europa Star Magazine Septiembre del 2015