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Hablemos de ‘nosotros’...

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diciembre 2007


Hablemos de ‘nosotros'...

Apartándonos un poco de lo que tenemos acostumbrado contarles en estas páginas, vamos a hablarles de “nosotros”, entendiendo por “nosotros” no tan solo a Europa Star sino al gran “nosotros” que es el mundillo de los medios de comunicación relojeros y sus periodistas y redactores.

Nos están pasando muchas cosas. El mercado de los artículos de lujo está en plena explosión, espoleado por los mercados de los países emergentes como China, Rusia, India, etc., y por el incremento del numero y las fortunas de los muy ricos. El lujo está atrayendo a muchos nuevos participantes tentados por la bendición publicitaria que creen que recibirán a cambio. Internet también juega, desbaratando estrategias, redefiniendo criterios periodísticos y rediseñando el panorama informativo. Mediante foros, canales de chat y blogs, los informadores son casi tan numerosos como los informados.

La información, supuesta o real, creíble o no, independiente o de cortar y pegar, se ha convertido en una sustancia estratégica. En estos tiempos confusos, vale la pena mencionar la iniciativa de Edipresse, el gigante editorial internacional de origen suizo (180 publicaciones en 20 países). Causó revuelo cuando anunció la creación de un centro neurálgico del lujo que reagrupase una selección de publicaciones impresas orientadas no solo a públicos de Suiza y Europa sino a los codiciados mercados emergentes, y además a un prestigioso portal francófono y a la organización del Grand Prix de l’Horlogerie de Ginebra. En un punto en que los medios informativos proliferan, este reagrupamiento permitirá a los anunciantes la posibilidad de coordinar campañas transversales en diversos medios de un perfil de lector similar, técnica que se conoce como cross-media.

Y ahora más que nunca se debate sobre la independencia periodística, que está amenazada por la presión ejercida por la competencia de las diversas publicaciones y los diferentes hubs de intereses contrapuestos. Sus políticas publicitarias hacen caso omiso de los valores tradicionales del periodismo: servicio, análisis, interpretación… La imagen tiende a substituir a los hechos. Domina lo espectacular.

En este contexto, Europa Star, con sus ediciones internacionales así como con sus portales en internet, pretende continuar y reforzar su especificidad, convirtiéndose poco a poco en el único referente en el panorama de los medios de relojería, dirigiéndose a toda la comunidad relojera y, además, conservando su independencia. Es más, precisamente porque ocupamos un papel central en los negocios entre empresas, es por lo que estamos protegidos contra los excesos publicitarios. Es exactamente porque nos dirigimos a expertos e iniciados por lo que no les podemos dar gato por liebre. Nuestro papel va más allá de la simple transmisión, por muy sofisticada que esta sea, del mensaje que los anunciantes nos quieran transmitir. Nuestra misión es descifrar lo que se cuece tras la parafernalia del espectáculo. Vale la pena señalar que del devenir de las marcas no solo depende del consumidor final, sino que también depende y en gran manera de la estima y el reconocimiento que obtengan de la comunidad relojera en general.

Agradecemos su comprensión a todos nuestros anunciantes, que nos honran con su confianza en Europa Star. Saben que no estamos aquí para servirles la sopa, sino más bien para profundizar, con ellos, en el conocimiento del mercado y para mutuo beneficio.