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CARTA DESDE CHINA - la 25ª Shenzhen Watch and Clock Fair «JE T’AIME, MOI NON PLUS...»

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agosto 2014


La 25ª edición de la Shenzhen watch and clock fair estuvo fuertemente coloreada por el Tratado de Libre Comercio entre China y Suiza. En el sector de la relojería en particular, el acuerdo ha lanzado a los dos países a una vorágine de esperanza y miedo.

CARTA DESDE CHINA - la 25ª Shenzhen Watch and Clock Fair «JE T'AIME, MOI NON PLUS...»

El acuerdo de libre comercio entre Suiza y China entró en vigor el 1 de julio del 2014. Finalmente, Suiza ampliará su plataforma libre de aranceles desde la pequeña Hong Kong a la totalidad de la China Continental.
También pondrá sus propios puntos de venta en las principales ciudades, “con la ventaja insuperable sobre los minoristas Chinos de poder ofrecer un descuento adicional de hasta un 35%", señaló Mengjin Wan, experto en relojería China y uno de los negociadores del acuerdo de libre comercio

Con precios más bajos, autenticidad garantizada y la alta calidad de servicio pos-venta, los relojes Suizos pueden disfrutar de una segunda bocanada de aire en el mercado Chino. Ninguna de estas ventajas se aplicará a las empresas Chinas, debido a la ley ’Swissness’ según la cual cualquier reloj ’Swiss Made’ debe tener el 60% del valor Suizo, “una medida proteccionista que golpeará a los proveedores Chinos duramente", advirtió Eddie W.H. Leung , presidente del Comité Asesor de Relojería del Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong.

Los líderes Chinos parecen estar apenas llegando a enfrentarse con el sistema político Suizo, donde el poder sigue en manos de la gente.
Por lo tanto, el gobierno federal abrió un mercado, que la iniciativa pública inmediatamente protegió, por lo que la pequeña Suiza es la gran ganadora de este acuerdo de libre comercio. Los negociadores Suizos están apretando aún más las tuercas al exigir más respeto por la propiedad intelectual por parte del gobierno Chino.
En apoyo de su posición, tienen una lista de las marcas Chinas que están incumpliendo los criterios del ’Swiss Made’. Acorralada, China se verá obligada a hacer cumplir sus propias leyes contra la falsificación (sí, tiene algunas), y ya no será capaz de esconderse tras la excusa habitual de que la falsificación es un «fenómeno cultural».
Se elaborará una lista de transgresores.

Los líderes Chinos parecen estar apenas llegando a enfrentarse con el sistema político Suizo, donde el poder sigue en manos de la gente.

CARTA DESDE CHINA - la 25ª Shenzhen Watch and Clock Fair «JE T'AIME, MOI NON PLUS...» CARTA DESDE CHINA - la 25ª Shenzhen Watch and Clock Fair «JE T'AIME, MOI NON PLUS...»

¿Así que es lo que hace que la industria relojera China tenga mucho que ganar?
De acuerdo con Leung, la esperanza que hay detrás del acuerdo es que China crezca cerca de Suiza y “enviar empleados Chinos a estudiar los altos estándares de manufactura y reparación, y también obtener comprensión de la tecnología mecánica Suiza.”
Esta esperanza parece ingenua: ellos están tratando con la que, desde el ataque del cuarzo Japonés, se ha convertido en una de las industrias más proteccionistas del mundo.
Wang, por su parte, propone traer maestros relojeros Suizos jubilados a China para «ayudar a la industria China.» Al parecer, tienen un candidato al que ya han alineado, un ex empleado recién jubilado de una venerable marca con sede en Ginebra.

 ¡LAS HABILIDADES PUEDEN SER COMPRADAS!

Pero es evidente que los Chinos no tienen puestas sus esperanzas en el éxito del acuerdo en un puñado de maestros jubilados y una cosecha de aprendices.
El plan real es quizás menos obvio pero mucho más ambicioso
No olvidemos que Suiza se encuentra en el corazón de una Europa en crisis, una Europa que está levantando sus barreras proteccionistas.
Suiza puede importar y exportar sin restricciones a la Unión Europea, y China con el tiempo será capaz de importar y exportar sin restricciones hacia Suiza, y viceversa.

Suiza, por su parte, debe prepararse para la llegada de inversionistas Chinos, sobre todo en sus pequeñas y medianas empresas, que son conocidas por sus habilidades pero a veces tienen una capacidad limitada.

CARTA DESDE CHINA - la 25ª Shenzhen Watch and Clock Fair «JE T'AIME, MOI NON PLUS...»

Lo que los Chinos quieren realmente es crear una cabeza de puente en Europa. Para la industria de la relojería, es cierto justo lo contrario: esperan comprar experiencia Suiza para aumentar el valor añadido de los relojes Chinos. Nadie se sorprenderá al descubrir que el primer miembro de la Swiss China Investment Platform Association (SCIPA) de nueva creación es la federación relojera de Shenzhen

Esta plataforma ayudará a los inversores Chinos a encontrar empresas en Suiza. Evidentemente, esto funciona en ambas direcciones, pero las empresas Suizas ya se encuentran entre los inversores más activos en el Reino Medio, con más de un millar de empresas y filiales Suizas, que emplean a más de 120.000 personas.

Suiza, por su parte, debe prepararse para la llegada de inversionistas Chinos, sobre todo en sus pequeñas y medianas empresas, que son conocidas por sus habilidades pero a veces tienen una capacidad limitada.
Esto explica por qué la USAM (Union Suisse des Arts et Métiers), la poderosa organización de control de las PYMES en Suiza, se apresuró a aceptar su tarjeta de membresía en la SCIPA. En los pasillos de la feria relojera de Shenzhen, ya estaban siendo exhibidos relojes Chinos mejorados con la experiencia Suiza...

 TODO TRANQUILO EN EL FRENTE DE LOS SMATWATCHES

Shenzhen es uno de los principales centros de producción de componentes electrónicos, usted sería perdonado por suponer que la industria de la relojería Cantonesa y de Hong Kong se estuvieran montando la ola creciente de los smartwatch. _ En Shenzhen, sin embargo, todo era calma chicha... Sólo Ezon, especialista en relojes deportivos multifunción digitales, ha presentado un reloj mínimamente conectado. Tianba ha realizado un prototipo con una esfera que muestra algunas de las funciones de un smartphone. _ También hemos estado viendo smartwatches Chinos del sector de la telefonía móvil, en particular de las marcas Huawei, Meizu, Xiaomi, Lenovo, ZTE, Oppo y Coolpad. _ Pero la estrategia prevaleciente parece ser la de esperar a que las grandes marcas Americanas y Coreanas hagan la gran inversión en el perfeccionamiento de la tecnología. _ Unos meses más tarde, esperamos encontrar a las marcas Chinas tomando ventaja de la gran cantidad de componentes baratos para poner en marcha el sector emergente de teléfonos inteligentes de bajo coste.

 DISEÑO SUIZO, MOVIMIENTO SUIZO

En el stand de Ebohr - una marca en el grupo de China Haidian - nos reunimos con Gaosheng Yan, CEO adjunto y director de diseño, para hablar de la nueva marca, Ebohr Complication (EC). Su primera colección, que consta exclusivamente de relojes con movimientos automáticos y tourbillons, es nuestra selección de la feria de Shenzhen.

Experience n°2 de Ebohr
Experience n°2 de Ebohr

«Este es un esfuerzo de colaboración entre una oficina Suiza de diseño independiente y el equipo de diseño de Ebohr. Nuestro estudio ha adaptado los diseños a los gustos de nuestros clientes Asiáticos.»

Todas las piezas son elegantes, audaces y de un buen gusto impecable. Corre el rumor de que este diseño magistral es el trabajo de los estilistas de Codex... "No, es un esfuerzo de colaboración entre una oficina Suiza de diseño independiente y el equipo de diseño de Ebohr. _ Nuestro estudio ha adaptado los diseños a los gustos de nuestros clientes Asiáticos."
¿Es Ebohr Complication meramente un escaparate, o va a tener una verdadera presencia comercial?
«CE alberga ambiciones reales, a un precio atractivo. Nuestros modelos automáticos vienen en 4.000 yuanes (aproximadamente 600 CHF), el primer tourbillon volante con un movimiento de Sea-Gull es de 17.000 yuanes (2.400 CHF) y el tourbillon carrousel con un movimiento de Shanghai Watch Factory tiene un precio de 90.000 yuanes (13.000 CHF).»

Ultra-Thin Fully-Automatic Mechanical de Sea-Gull
Ultra-Thin Fully-Automatic Mechanical de Sea-Gull

Otras sorpresas nos esperaban en Fiyta, donde hablamos con el gerente general Bruce Du.
La nueva colección Photographer es más audaz que nunca, con toques de color, esferas en 3D y referencias más directas al mundo de la fotografía. Vale la pena señalar que Fiyta era la única marca China que tenía un stand en el prestigioso Hall 2 en la Feria de Basilea.

Photographer de Fiyta
Photographer de Fiyta

 Fiyta y Ebohr claramente no esperaron al tratado de libre comercio para invertir en Suiza

¿Por qué invertir tan fuertemente en Basilea si su mercado está principalmente en China y el sudeste Asiático? «Fue una gran cantidad de dinero, pero todo el mundo va a Baselworld. Ya tenemos tiendas en América del Norte y un día también vamos a tener presencia en Europa», confirmó el señor Du. ¿Qué pasa con la joint venture con Emile Chouriet, que el grupo compró hace cuatro años?
«La marca Suiza sigue siendo absolutamente independiente, pero acabamos de comprar un fabricante de movimientos en Ginebra para construir los calibres simples que entran en nuestros relojes Fiyta. Los relojeros de Emile Chouriet están supervisando el desarrollo», confirmó.
Fiyta y Ebohr claramente no esperaron al tratado de libre comercio para invertir en Suiza.

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Beihai de Beijing Watch Factory
Beihai de Beijing Watch Factory

 SUIZA ENCARA TRES PROBLEMAS:

1: ETA está suministrando un menor número de movimientos mecánicos a los clientes terceros, que a menudo no tienen a quién recurrir y por lo tanto corren el riesgo de ir a la quiebra. Fiyta - un cliente de ETA, para los movimientos de gama alta - se enfrenta al mismo problema, pero tiene la intención de resolverlo mediante la fabricación de sus propios movimientos en Suiza. Con el nuevo impulso del acuerdo de libre comercio, podemos esperar ver otros pesos pesados de la relojería China hacer lo mismo. ¡Podríamos estar ante el desarrollo y ensamblaje en Suiza, usando componentes Chinos, con el «Swiss movement» grabado en la esfera! Para el mercado Chino, esto representa un importante valor añadido, ya que sus clientes tendrán la seguridad de un fiable motor bajo el capó. Y es un arma formidable, con la que contemplar la conquista de los mercados de todo el mundo... Como pequeñas señas de identidad, la etiqueta ’Swiss Made’ (60% del valor nacional) y la ballesta Suiza (70%) protegen principalmente la productos de los principales grupos de relojería y productos manufacturados de alta gama, pero no a los jugadores más pequeños.

2: ¿Alguien ha considerado los efectos de una imposición repentina de la gestión al estilo Chino en las pequeñas y somnolientas empresas Suizas? Ya hemos sido testigos de un choque de culturas violento entre el grupo China Haidan y los directivos de sus marcas Suizas (Corum, Eterna, Codex).

3: Si Suiza se convirtiera efectivamente en una cabeza de puente China en Europa, ¿no sería criticada por abusar del sistema y la acelerar la des-industrialización de Europa? ¿Se ha pensado en cualquiera de las reacciones, las represalias, incluso, que Bruselas podría imponer a Berna?

 ¿KO EN HK?

Hong Kong es el principal mercado de exportación para los relojes Suizos. La razón es su ubicación geográfica, combinada con políticas fiscales que la hacen el outlet libre de impuestos de China y el centro de distribución para el conjunto de Asia sud-oriental. _ Una meca para el turismo, la ex colonia Británica está llena de tiendas de relojes y la tentación de comprar es fuerte. Tanto más cuanto que su personal de ventas está altamente cualificado y la credibilidad está garantizada. Sin embargo, en el marco del acuerdo de libre comercio con la China Continental reducirá los gravámenes aduaneros sobre las importaciones de relojes Suizos en un 60% en los próximos diez años: 18% en el primer año y un 5% en los nueve años subsiguientes. _ A corto plazo, en China y Hong Kong se aplicarán las mismas tarifas. Algunas marcas ya están anticipando esto, señaló Wang Menjing. «El grupo LVMH ya se ha estabilizado los precios de sus relojes Suizos en ambas zonas.»
Si Hong Kong seguirá siendo un gran mercado para los relojes, sus capacidades de servicio marcarán toda la diferencia. Continuará...

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2014