En esta edición de septiembre del 2015, Europa Star se centra en las disidencias en todas sus formas. Productos revolucionarios, mercados fracturados, extorsiones en la distribución, avances en la tecnología, excursiones estéticas y salidas poco ortodoxas. Además de nuestras propias reflexiones, que sólo pueden rozar la superficie, se intenta profundizar en los problemas reales con entrevistas, análisis y discusiones.

Todo apunta a la conclusión de que hemos llegado a un punto de ruptura. O, más exactamente, una serie de puntos de rotura, de diferentes tipos. Pero mientras que una ruptura marca un punto decisivo en el tiempo, como el momento en que un pedazo de tela se rasga, como resultado de una acumulación de estrés. Las cosas no se rompen por sí mismas. Para que el tejido se rompa, debe haber sido sometido a tensión, y probablemente durante algún tiempo.

He comparado con frecuencia el mundo de la relojería a un sismógrafo que detecta y graba, registros y “outputs” de los temblores que sacuden el mundo y la sociedad.

La relojería, incluso si es «eterna», como algunos quieren reclamar, está lejos de ser inmune a las tensiones históricas de la ’tela’ de la que forma parte. Por el momento, al parecer, se está estirando en todas las direcciones.

La economía, los mercados, la distribución de la riqueza, los modelos de venta al por menor, la nueva tecnología, los nuevos estilos, nuevas jerarquías, nuevas aspiraciones...todo está moviéndose, cambiando, acelerándose. La raza humana está viviendo más allá de sus recursos, y el 13 de agosto de este año el planeta agotó todos sus recursos renovables para todo el año. Un logro récord. ¿Saben cuántas Suizas se necesitarían para suministrar efectivamente las necesidades de todos sus habitantes? Tres y media. (Japón es el peor: necesita 5,5 Japones para suministrarse a sí mismo.) Por lo tanto, todo lo que estamos viviendo es a crédito, e incluye el mundo de la relojería. Es natural que las grietas estén empezando a aparecer.

 9 RELOJEROS DISIDENTES

Por primera vez, el SIHH 2016 dará la bienvenida a nueve relojeros independientes de la Haute Horlogerie, que están todos de alguna manera separados de los modelos técnicos, comerciales y estilísticos existentes. Pero a medida que ilustran, rompiendo, no significa necesariamente que den un salto en la oscuridad; también puede significar una vuelta a lo básico.

• Lea nuestros retratos de CHRISTOPHE CLARET, DE BETHUNE, HAUTLENCE, HYT , H. MOSER & CIE, LAURENT FERRIER, MB&F , URWERK Y VOUTILAINEN.

 MERCADOS FRACTURADOS

Los mercados son, por definición, dinámicos, flexibles, a veces volátiles. De hecho, su forma de trabajar es un poco como la tectónica de placas. China, el Dorado de la industria Suiza del reloj mecánico, que parece moverse más lejos, está más cerca de lo que nosotros pensamos... No hay escasez de fabricantes que han apostado mucho, y que todavía están esperando un retorno de su inversión. China decidió dar una vuelta de tuerca a las cosas, y los relojes de repente se convirtieron en un signo visible de la corrupción (que de hecho lo eran). Al mismo tiempo, el yuan está cayendo y cada vez más débil, está mordisqueando más lejos en los bordes. Rusia, otra ’tierra prometida’, está librando una guerra por poderes y su economía se tambalea. Al portavoz del Kremlin se le vio con un Richard Mille de medio millón de euros en su muñeca para que lo viera todo el mundo. Fue otro símbolo, y útil en si mismo, ya que desvió la atención de los verdaderos problemas. Sin embargo, el hecho es que el reloj Suizo se ha convertido en algo sospechoso. Tal vez los mismos relojeros y sus propios excesos, tienen parte de la culpa.

Por supuesto, Europa se está demostrando sorprendentemente resistente, y los EE.UU. son robustos. Pero, ¿hemos ya alcanzado el máximo? ¿La relojería ha tocado techo?

• Sin pretender dar ninguna respuesta a esta gran pregunta, le traemos un informe esclarecedor de Shenzhen y dos análisis que miran en el largo plazo: la aparición lenta pero constante de las marcas de lujo de China, y la rivalidad relojera entre Suiza y Alemania.

 EL CHANTAJE DE LA DISTRIBUCIÓN

¿Está nuestro modelo de venta y distribución cayéndose a pedazos? Dicen que en China (que, al parecer, tiene un espejo de aumento para el resto del mundo) una boutique de la marca cierra todos los días. ¡Está el modelo de distribución controlado verticalmente también a punto de tocar techo? Las tiendas son caras. Extremadamente caras. Y a menudo generan poco dinero. Muy poco de hecho. Los grupos creían que eran lo suficientemente potentes como para mantener todos los márgenes por sí mismas, pero se olvidaron de que el comercio minorista es un negocio diferente, donde las habilidades interpersonales y una libreta de direcciones sólida juegan un papel muy importante. Resultó que, en términos de creación de redes, los relojeros corporativos no tienen realmente lo que se necesitaban. Las marcas más modestas sintieron una nueva agitación del viento, y los minoristas más creativas se frotaron las manos. Es una curiosa paradoja.

Añadida a estos trastornos está la eterna pregunta de que enfoque dan las marcas de lujo a la venta on-line. ¿Serán o no serán? La respuesta está lejos de ser evidente.

• Sobre el tema de la distribución, le traemos un informe de dos minoristas Parisinos ’disidentes’, y algunas reflexiones sobre el lujo e internet.

 AVANCE TECNOLÓGICO

Se podría decir que la llegada del Apple Watch causó algo de revuelo. Pero llegó un momento en que sólo teníamos que sentarnos y esperar a ver lo que salió de Cupertino. El tema ha provocado un torrente de columnas y de pulgadas de pantalla vamos a abstenernos de añadirnos a tal diluvio. Sin embargo, la cuestión de los avances tecnológicos sigue, y seguirá siendo crucial para el futuro de la relojería. ¿Cuánto más puede progresar la relojería mecánica? ¿Que es lo que queda por hacer, por descubrir?

• Lea un amplio debate de las limitaciones de la relojería mecánica, incisivos comentarios de los especialistas en movimientos, algunas aclaraciones sobre el potencial de la impresión en 3D, un inesperado informe sobre el liderazgo de China en solicitudes de patentes, y un resumen de la escena del smartwatch.

Por otra parte, a algunas marcas no les importa nada acerca de cualquieras ’disidencias’ y lo están haciendo muy bien, gracias, rodando por las vías establecidas por otros.

• Vea los despachos de nuestro corresponsal Brasileño respecto a la pregunta ¿Diferenciación o Saturación?

Por último, algunas otras formas de ruptura que se exploran en nuestra Galería.

 SUBSCRIBASE A NUESTRO ÚLTIMO NÚMERO

Fuente: Europa Star Magazine Septiembre del 2015