110. editoriales


Relojería Suiza: RUPTURA DE HOSTILIDADES

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octubre 2016


Saturar es “combinar, mezclar o disolver diferentes elementos hasta que es imposible añadir más”. ¿No es esto precisamente lo que está sucediendo hoy en día con los relojes Suizos de alta gama? Por «alta gama», nos referimos a la abrumadora mayoría de los relojes mecánicos producidos En Suiza; de hecho, para la mayoría personas en nuestro planeta, el gasto de 1.000 CHF o más por un reloj es todo un lujo.

El diputado disparando un revólver calibre 38 directamente hacia el pecho. (National Photo Company Collection / Biblioteca del Congreso, Washington, DC | versión coloreada: zuzahin)
El diputado disparando un revólver calibre 38 directamente hacia el pecho. (National Photo Company Collection / Biblioteca del Congreso, Washington, DC | versión coloreada: zuzahin)

Durante unos veinte años - una generación - La relojería Suiza ha combinado sus mecanismos y una presentación de todo tipo de complejidades, formas mixtas y materiales, disolviendo su inicial y primaria función como un indicador del tiempo. Hasta el punto en que se ha hecho imposible añadir más – lo que se ajusta a la definición de saturación antes citada.

El mercado de los relojes está de hecho completo hasta rebosar con una amplia variedad de productos. Altamente inventivos, ingeniosos, impresionantes, hermosos y a veces locos relojes (¿sobre-saturados, tal vez?) están golpeando el mercado a un ritmo creciente, impulsados por el ritmo de la industria de la moda. Sin embargo, la obsolescencia incorporada de un pequeño vestido de verano, diseñado para durar sólo una temporada, debe asumirse que no tiene relación con el ciclo de vida de un reloj mecánico, una de cuyas cualidades principales es precisamente su reto permanente contra la obsolescencia.

Este tipo de modelo de crecimiento ha sido impulsado por la expansión de la distribución de relojes - las redes de una expansión geográfica señalada por la apertura de nuevas mercados, como China o Rusia, pero también lo que podríamos llamar una expansión «vertical». Dentro de los mercados maduros, las marcas han reconstruido sus propias redes de distribución mediante la apertura de sus boutiques propias de la marca ... Saturando el mercado para las tales en una medida en la que es imposible poner más (mejor cerrar algunas).

El crecimiento adicional sólo puede ser alcanzado mediante la adopción de la cuota de mercado de otros operadores que están en competencia. En consecuencia, «el área de lucha se está extendiendo», parafraseando el título de un famoso libro del escritor Francés Michel Houellebecq. Nuevos motores de crecimiento o nuevos «Eldorados relojeros», ya sea en Asia o en otro lugar, no reemplazarán completamente los viejos, saturados y exhaustos mercados. Uno puede por lo tanto, esperar razonablemente una ruptura de hostilidades.

Un sector de la relojería aguas arriba ya se enfrenta a graves turbulencias: el suministro de movimientos mecánicos Suizos esta ahora lejos de exceder a la demanda actual. En este número, dedicamos un dossier especial a esta compleja y potencialmente conflictiva situación, que bien puede pronosticar lo que está a punto de suceder - ¿o ya está sucediendo? - aguas abajo. Por lo tanto, ¿debemos esperar una nueva ola de consolidación?

Y, sin embargo, al mismo tiempo, hay una asombroso florecimiento de nuevas compañías relojeras, como el crecimiento de una fresca primavera. Las marcas están apareciendo como por generación espontánea, muchas de ellas creadas a través de plataformas de crowdfunding. No todos estos recién llegados tendrán éxito, pero algunos de ellos pueden convertirse en los futuros jugadores de una revisada y actualizada industria relojera. Voveremos sin duda sobre este tema.

Fuente: Europa Star Magazine 4/16 Otoño 2016