abrá muchas primicias históricas cuando Donald J. Trump preste juramento y se convierta en el 45º presidente de los Estados Unidos el 20 de Enero. Lo más aterrador es que es la primera persona en la historia de los Estados Unidos en convertirse en presidente sin haber servido en ninguno de los dos ejércitos o en cualquier puesto gubernamental. Deséanos suerte con eso.

Luego está este sorprendente doble primero: Trump es el primer presidente en lanzar su propia línea de relojería. Y Melania Trump es la primera Primera Dama en hacer lo mismo. La suya llegó en 2005 en una empresa como Macy’s, la gigantesca cadena de grandes almacenes. El suyo llegó en 2010 en una alianza con QVC, la gigante red televisiva de compras desde el hogar.

Los ejecutivos de la industria relojera Suiza, ansiosos por evaluar el impacto de la presidencia de Trump en el negocio de los relojes Suizos en Estados Unidos, podrían ver los lanzamientos de relojes de la Primera Pareja como un buen augurio. No lo es.

“¡Basta de tonterías, sigamos con los autógrafos!”

La colección de relojes exclusivos de Donald J. Trump, lanzada en 2005, constaba de relojes de cuarzo producidos en el Lejano Oriente con precios de entre 85 y 250 dólares con estilos que imitaban los modelos Suizos más vendidos, como el cronógrafo “estilo Mónaco”. El futuro presidente no era un gran admirador de ellos. En una aparición en Macy’s en un centro comercial en el condado de Orange, California, en 2005, para promocionar sus diversos productos, se jactó ante la multitud de que el reloj Piaget que llevaba costaba 100.000 dólares más que los relojes que llevaban su nombre. Luego, según el Registro del Condado de Orange, declaró: «¡Basta de tonterías, sigamos con los autógrafos!». Claramente un presidente en ciernes. Su empresa relojera duró un año.

La “Colección de relojes y joyas Melania Trump” correspondía a la esposa de un hombre que se considera “un multimillonario obrero”. Según el New York Times, uno de los relojes era “un reloj plateado grueso con estilo de pulsera (“con agujeros para que puedas ver la piel”, señaló Melania) por 64 dólares”. No, creo que la mejor pista de cómo podrían funcionar los relojes Suizos en los EE. UU. durante la administración Trump reside en los datos de exportación de relojes suizos. He cubierto el mercado de relojes de Estados Unidos durante 39 años, abarcando 10 elecciones presidenciales. Una revisión de los datos de exportación de la Federación de la Industria Relojera Suiza a Estados Unidos durante ese período muestra de manera concluyente que en las elecciones presidenciales Estadounidenses, el partido político del candidato es el destino, particularmente en términos de políticas económicas. Cuando un presidente republicano reemplaza a un demócrata, como acaba de suceder, las exportaciones Suizas a Estados Unidos reciben un gran impulso seguido de una gran caída.

Veamos el registro:

REAGAN/BUSH 1 Los republicanos Ronald Reagan y George H.W. Bush controló la Casa Blanca durante tres mandatos consecutivos. Las políticas económicas de Reagan, conocidas como Reaganomics, enfatizaron los recortes de impuestos, la disminución del gasto social, el aumento del gasto militar y la desregulación de los mercados internos. La reaganómica estimuló la economía pero creó enormes déficits. De 1980 a 1990, las exportaciones de relojes Suizos a los EE.UU. aumentaron un 113% hasta los 903,9 millones de francos Suizos y los EE.UU. superaron a Hong Kong como principal mercado mundial de relojes Suizos. Pero en 1991, el auge estalló. Entre 1990 y 1992, las exportaciones cayeron un 10,8% y Estados Unidos cayó al humillante puesto número 3 en el ranking de relojes Suizos, después de Italia. En las elecciones de 1992, el director de campaña de Bill Clinton, James Carville, ganó la inmortalidad con el lema “¡Es la economía, estúpido!” el tema de la campaña. Clinton ganó.

CLINTON Cuando el demócrata reemplazó al republicano en la Casa Blanca, no hubo un ciclo de auge y caída. Las exportaciones de relojes Suizos a Estados Unidos aumentaron cada año durante los dos mandatos de Clinton, 1993-2000, un incremento del 129%, hasta los 1.840 millones de francos Suizos. En 1998, Estados Unidos volvió a ser el principal mercado relojero de Suiza.

BUSH 2 En 2001, el republicano George W. Bush sucedió a Clinton y se reanudó el ciclo de auge y caída. Entre 2002 y 2007, las exportaciones de relojes Suizos a Estados Unidos aumentaron un 54% hasta alcanzar la cifra récord de 2.440 millones de francos Suizos. El desplome se produjo en 2007 con la crisis de los préstamos de alto riesgo, que desencadenó la Gran Recesión en 2008. Entre 2007 y 2009, las exportaciones de relojes Suizos a los EE.UU. cayeron nada menos que 970 millones de francos Suizos, hasta 1.470 millones de francos Suizos, lo que devolvió las ventas al nivel de 1998! Una vez más, Estados Unidos quedó detrás de Hong Kong en el ranking de exportaciones.

OBAMA Durante los dos mandatos del demócrata Barak Obama, la economía Estadounidense se recuperó lentamente. Entre 2009 y 2015, las exportaciones de relojes Suizos aumentaron un 60,3% hasta los 2.360 millones de francos Suizos, creciendo cada año excepto por una ligera caída (-0,8%) en 2015. Sin embargo, nunca recuperaron el nivel récord de 2007.

TRUMP Hay buenas probabilidades de que Trump provoque un nuevo ciclo republicano de auge y caída. La Trumponomía estimulará la economía con recortes de impuestos dirigidos a los ricos y las corporaciones, un mayor gasto gubernamental en infraestructura y una nueva ronda de desregulación, todo lo cual debería ser favorable para las ventas de relojes de lujo. Luego, como sugieren la historia y los datos de FH, habrá que esperar una caída, a medida que los déficits se disparen.

Fuente: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER Dic. 2016 - Ene. 2017