«Todas las piezas del rompecabezas están encajando en su lugar. La imagen y la conciencia son más fuertes que nunca», dicen con satisfacción en Tudor. Desde 2007, el año del gran cambio estratégico que llevó a la marca a su actual nivel de visibilidad, por lo tanto, Tudor ha conseguido algo más que el lustre de una mera apariencia y vuelve a conectar con su rico pasado. Después de haber vuelto a descubrir su fuerte identidad, Tudor ofrece hoy productos potentes y reconocibles, que se remontan a su pasado, pero no por ello descuidan el presente. Esto parece funcionar y Tudor ha conseguido crear un rumor: el último anuncio de vídeo para el Tudor Heritage Chrono Blue ha sido visto más de 350.000 veces en YouTube, y el del Tudor Fastrider Black Shield 150.000 veces.

 UN «PATRIMONIO» TRANSFORMADO

Tudor tiene un verdadero tesoro histórico oculto. Y es en el redescubrimiento de este patrimonio en el que la marca se basa regreso con fuerza mediante la creación de la línea Heritage , que se ha convertido en la marca de lacasa. Pero mientras que el nombre Heritage habla por sí mismo, no se trata simplemente de una cuestión de reeditar la emblemática , y en algunos casos emblemáticos, modelos. Se le ha dado un enfoque diferente y más interesante: el de toques vintage y acentos en piezas técnicas que están bien alineados con los gustos contemporáneos.

Estilísticamente, podríamos decir que los relojes Tudor Heritage de forma convincente logran asimilar, con coherencia y equilibrio, elementos del pasado y los signos de la modernidad ,toques de época y tecnicidad. Un tipo particular de estilo comienza a surgir, con líneas familiares aúnque más ajustadas, detalles geométricos de color, agujas reelaboradas, marcadores horarios tridimensionales, el uso de SuperLuminova. Es un estilo que se ha definido cuidadosamente y que se las arregla para cubrir todos los segmentos y llegar a diferentes «blancos», jóvenes y menos jóvene, una mezcla de gentes «a la moda» y nostálgicas.

Las famosas correas de tela, que se han convertido en un signo distintivo de la marca, sin duda, han jugado un papel importante en esto. Estas no tienen nada que ver con las llamadas «correas NATO», que son mucho más rígidas y no tienen el mismo nivel de comodidad increíble de las correas Tudor. La esencia del enfoque histórico y contemporáneo combinado de Tudor se ilustra perfectamente con estas correas exclusivas que, a pesar de que están hechas de fibras de alta tecnología (en particular, polietileno) que son ultra - resistentes al agua salada, la luz solar y la acidez, están sin embargo tejidas en el antiguo estilo en una fábrica histórica de uno de los fabricantes de correas más antiguos todavía en existencia, y que cuenta con unos increíbles artesanos que aún tejen usando herramientas de madera.

Como (indirecta) prueba de la vuelta de Tudor al estado de gracia, los antiguos relojes han sido sacados a la luz, los coleccionistas han sido seducidos por la marca y los precios de los relojes históricos Tudor se han disparado en las subastas. En algunos casos, los valores de los modelos icónicos de época de Tudor se han triplicado o incluso cuadruplicado.

 IMPULSO FAVORABLE

La colección actual de Tudor está situada en el segmento «premium» altamente competitivo, pero la marca se puede ahora mostrar claramente sus diferencias gracias al éxito estético innegable de su colección.

Con un precio medio accesible de entre 3500 y 4000 CHF (y un nivel de precios de entrada de 2000 CHF) Tudor también se encuentra en una evolución favorable, con la situación económica general que fuerza a los clientes a buscar alternativas que sean de calidad y asequibles. Es en este contexto y con este renovado dinamismo con el que Tudor se volverá a introducir en el mercado de EE.UU. este otoño, después de 17 años de ausencia. Se trata de un importante relanzamiento de Tudor, que ya es muy fuerte en China (donde la marca ha estado presente desde hace 40 años) y Hong Kong y «en desarrollo» en otro lugar, de acuerdo con los gestores de la marca. Un «gran lanzamiento» con el objetivo, admiten, de abrir «cientos de puntos de venta» en un mercado les es especialmente favorable en este segmento de precios.

 43 AÑOS DE CRONOGRAFOS

Los nuevos productos presentados este año en Baselworld (en un magnífico e imponente stand, por su cuenta por primera vez desde 1926, lo que ilustra la renovada ambición de la marca) jugarán un papel importante en la reconquista cuidadosamente preparada.

Entre varios de estos nuevos productos recordamos una de las especialidades históricas de Tudor: los cronógrafos. Esta larga historia comenzó hace 43 años . En 1970, Tudor lanzó el cronógrafo Oysterdate, que dejó su huella no sólo por sus aspectos técnicos, sino también por su diseño audaz, que se caracteriza por detalles en naranja y marcadores horarios pentagonales. Tres años más tarde, en 1973, el modelo que fue apodado «Montecarlo» por los coleccionistas, que tenía un bisel bidireccional en aluminio anodizado azul y una esfera gris y azul , se convirtió en emblemático. En 1976, Tudor lanzó su primer cronógrafo con un movimiento de carga automática , el Chrono Time, luego en 1989 fue el turno del cronógrafo Prince Oysterdate, con sus muy elegantes contadores crema en la esfera de color negro. En menos de dos décadas, Tudor afirmó así su marca en el competitivo campo de los cronógrafos.

«Un espíritu de la elegancia, glamour y el ocio despreocupado, con un toque mediterráneo, propio de los años 1960 y 1970»

  HERITAGE CHRONO BLUE

Para los amantes del patrimonio vintage, el Tudor Heritage Chrono Blue debe ser el éxito del año. Se trata básicamente de una reinterpretación contemporánea del Tudor «Montecarlo» de 1973 (ref. 7169), que es muy buscado por los coleccionistas. Evoca un cierto «espíritu de la elegancia, glamour y ocio despreocupado, con un toque mediterráneo, propio de los años 1960 y 1970», como los gestores de la marca, explican. Todos los códigos estéticos de la pieza histórica se han conservado, o se han adaptado ligeramente, a partir de la armonía cromática de azul, naranja y gris que indica su modernidad.

El diseño gráfico de la esfera es similar a la del original, con su contador de 45 minutos (divididos en tres zonas de 15 minutos) descentrado a las 9 en punto y del pequeño segundero dscentrado a las 3 en punto, ambos alojados dentro de trapecios azules que dan al reloj su aspecto característico. Esta «fuerza de carácter» se refuerza con nuevos marcadores horarios tridimensionales que rodean una capa de SuperLuminova. Con su bisel giratorio bidireccional y el disco de aluminio anodizado en azul, la caja de acero de 42 mm (en comparación con 40 mm para el modelo histórico), está pulida y cepillada, con líneas estrechas y cuernos alargados, y también se caracteriza por una corona roscada y los pulsadores con una fino moleteado y un acabado pulido. El emblema Tudor azul lacado remata la corona. Bajo el cristal de zafiro late un movimiento Tudor 2892 con un módulo adicional Dubois-Dépraz (para el contador de 45 minutos).

Con un precio al por menor de CHF4.200, el Tudor Heritage Chrono Blue se suministra con dos correas: una pulsera de acero y una indispensable correa de tela que, para este modelo, utiliza los emblemáticos colores azul, naranja y gris.

 FASTRIDER BLACK SHIELD

En el lado totalmente contemporánea de las cosas, el Tudor Fastrider Black Shield toma la pole position. Es el último modelo de la colección Fastrider, que se dedica a la velocidad y el rendimiento, una colección que se compone de una serie de cronógrafos en acero, equipado con el calibre TUDOR 7753 de carga automática.

El nuevo Black Shield lleva las cosas aún más lejos. Hay una fuerza altamente concentrada que emana de esta pieza negro mate que está salpicada con detalles en rojo. Se trata sobre todo de la densidad de su caja de 42 mm, que es una pieza monobloque de cerámica de alta tecnología. Desarrollada y producida enteramente en la propia casa, se produce por inyección, en una sola pieza, lo que es un procedimiento muy complejo que sólo fue posible gracias a la experiencia adquirida en la producción del bisel de cerámica para el reloj de buceo Pelagos. La caja y el bisel medio, que están grabado con una escala taquimétrica, son de cerámica, mientras que la parte posterior, la hebilla, los pulsadores y la corona de este cronógrafo son en acero con tratamiento en PVD negro con una capa de cristal líquido que refuerza el material.

Pero la fuerza de este reloj también viene de sus líneas claras , francas y directas, como el animado diseño gráfico rojo de los marcadores horarios, las puntas de las agujas, los segundos centrales, el escudo Tudor y la junta del cristal de zafiro tintado en del mismo color, ayudan a destacar . Sin olvidar la costura roja de la correa de cuero. Estos cambios expresivos de fuerza se convierten en un poco más y más metropolitanos en otra versión negro mate donde el rojo se sustituye en las agujas y los marcadores horarios por un tinte broncineo que se corresponde con muy bien con la correa color beige en Alcantara ® con costuras en negro. En su expresión más directa , el Black Shield también se ofrece con una correa de caucho negro. Resistente al agua hasta 150 metros, equipado con pulsadores de acción directa y utilizando el mismo movimiento cronógrafo TUDOR 7753 ,tiene una reserva de marcha de aproximadamente 46 horas.

Patrimonio, por un lado, el futuro por otro... estos dos cronógrafos de líneas de producto totalmente diferentes muestran el alcance de la competencia de la marca. Hay, sin duda, una fuerte continuidad en la historia de Tudor y la del cronógrafo, pero si los códigos del pasado pueden ser perfectamente reinterpretados, es con la mirada puesta en el futuro, que debe ser constantemente reinventado.

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2013