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Urban Jürgensen - Génesis de un reloj

SOSTENER LA IDENTIDAD DE LA MARCA EN UNA NUEVA CATEGORÍA (PARTE 1/5)

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enero 2019


Urban Jürgensen - Génesis de un reloj

Durante el próximo año, la compañía de relojes independiente Urban Jürgensen nos llevará a través de la conceptualización, revelación y entrega de una nueva colección de relojes. En esta primera parte, exploramos los antecedentes y la filosofía detrás de esta creación.

A

l mando de Urban Jürgensen durante los últimos cuatro años, el Danés Søren Jenry Petersen es un hombre con un método. Muy articulado, trabajó durante décadas en el sector de los dispositivos de telecomunicaciones. Es con el beneficio de esta experiencia, y una profunda conciencia de las interrupciones que pueden (rápidamente) sacudir a una industria, que Petersen asumió el reto de dirigir la estrategia de una compañía de relojes de 245 años con raíces Danesas. hoy establecida en Biel, la manufactura de relojes finos de fabricación Suiza con el uso de métodos tradicionales y artesanía aplicada.

El año pasado, la edición especial «The Alfred» cautivó a muchos con su tradicional esfera «grenage», su diseño atemporal y su fórmula de distribución original: el reloj estaba listo para ser recogido directamente en el nuevo Atelier de la marca. Esta oportunidad de conocer a la gente detrás del reloj es uno de los elementos que apuntan a la característica más distintiva de Urban Jürgensen: es una marca con un toque humano, hecha por verdaderos artesanos para hombres de buen gusto. En una industria donde la «experiencia» es la palabra de moda que se repite sin cesar, casi mecánicamente, aquí hay una experiencia real.

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AVENTURÁNDOSE MÁS ALLÁ DE LO CLÁSICO

Este año, Urban Jürgensen está lista para un nuevo reto importante: la creación de una nueva colección de relojes. Desde el principio, fue parte de la estrategia de la nueva propiedad lanzar un producto en la categoría del acero inoxidable de lujo contemporáneo, muy respetado y temido por su complejidad de demandas. Es una categoría que, aparte de numerosas «reediciones», ha estado casi estancada por más de 40 años.

Søren Jenry Petersen quiere aportar algo nuevo a este segmento: «Creo que ha llegado el momento de una alternativa bellamente diseñada, claramente diferenciada y bien ejecutada con los puntos de referencia que todos conocemos, y estamos abordando esta tarea con mucho respeto». Sin embargo, el tamaño del mercado es demasiado grande para ignorarlo, y parece natural que el patrimonio de Urban Jürgensen y la cultura del producto también desempeñen un papel aquí.

Representa un nuevo capítulo en los 245 años de historia de la marca Urban Jürgensen, que hasta la fecha ha producido menos de 1000 relojes de pulsera. La compañía no comenzó a hacer este tipo de reloj hasta 1982 y ahora emplea a unas diez personas. «Comenzamos con una página en blanco. Es una tarea hercúlea y, sin duda, lo más difícil de hacer, ¡pero tal vez sea lo mejor!», dice Petersen. Sin embargo, recibe ayuda en el proceso de creación mediante un método que ha conceptualizado (ver gráfico a continuación), y por su perspectiva sobre la industria relojera suiza, como un «forastero» de otro segmento industrial altamente competitivo: «Condiciones de mercado, tecnologías y la historia deben ser consideradas igualmente. Muy a menudo, las marcas se pierden cuando pierden el contacto con sus raíces y sus valores. Para Urban Jürgensen, se trata de la calidad de las elecciones que se hacen».

MODELOS DE TRES AGUJAS Y GMT

Algunas cosas no son negociables, pero aprenderáN más sobre ellas en nuestro próximo episodio. El «Resumen del concepto» contiene una serie de elementos imprescindibles. El concepto debe ser altamente flexible, ya sea en términos del material utilizado (acero, bimetálico, oro), el grabado o el engastado de piedras preciosas. El diseño debe ser icónico y fácilmente identificable de entre todos los demás en el mercado. El movimiento debe ser propio y automático. La resistencia al agua debe ser superior a 100 metros. Habrá un modelo a tres agujas y un modelo GMT, «la complicación de reloj más útil hoy en día, cuando se hace de una manera fácil para el usuario», como lo expresa Petersen. De acuerdo con la posición de Urban Jürgensen, el precio estará «claramente en el extremo superior del mercado», lo que simplemente subraya la necesidad de crear algo verdaderamente codiciable. El lanzamiento oficial tendrá lugar en Baselworld, con un posible evento previo de antemano.

Sin embargo, quedan muchos misterios... ¿Un nombre para esta nueva colección? ¿Cuál será su diseño final? ¿Cómo será recibido el reloj por profesionales y aficionados? Søren Petersen no quiere revelar todo a la vez. Primero viene el método. Pronto escucharemos más detalles sobre el resultado inicial.

Definiendo los parámetros del concepto

Urban Jürgensen - Génesis de un reloj

“Este gráfico representa el esquema básico de mi proceso de pensamiento al decidir cómo formar un nuevo concepto de producto o un nuevo diseño. Hay tres elementos clave: las condiciones del mercado (nuestro entorno), la estrategia (basada en nuestros valores, historia y visión) y la tecnología (en nuestro caso con una red de proveedores)".

“Algunas de estas áreas parecen quedar al margen de la industria relojera, pero para mí todas son una parte integral para garantizar que un nuevo concepto de producto tenga la mejor oportunidad de éxito. El pedido no es casual: siempre se comienza con el mercado, la competencia y los clientes. En cuanto a las ideas, pueden venir de cualquier parte, ¡y rara vez alguien tiene un monopolio sobre ellas! Luego viene la tecnología que, en la industria relojera en estos días, se enfoca solo en la optimización de los costos de producción y el uso alternativo de materiales".

“Para Urban Jürgensen, el motor más importante de nuestra cultura de producto siempre ha sido el equilibrio. Confiamos en la calidad de las elecciones que hacemos. Al final, el conductor más importante es el uso auténtico de la artesanía y los materiales, y tomar las decisiones correctas allí junto con un diseño cuidadoso y clásico. Por ejemplo, haremos que nuestra pieza GMT sea ajustable para las zonas horarias sin necesidad de mirar siquiera el reloj".

Søren Jenry Petersen, presidente y director ejecutivo de Urban Jürgensen, enero de 2019