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Boutiques de Marca - PROS Y CONTRAS: Ulysse Nardin

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agosto 2013



Marcas de relojes de todos los tamaños siguen abriendo boutiques mono-marca en todo el mundo. Europa Star investiga esta tendencia y habla con los líderes de opinión en ambos lados de la cuestión.

Patrik Hoffmann, president, Ulysse Nardin:

«Una gran parte de la razón para la apertura de boutiques mono-marca es acercar al consumidor final a la marca y para proporcionarle un tipo de experiencia personalizada. Muchas veces los minoristas están restringidos en cuanto a la profundidad de la colección que pueden mostrar. En una tienda mono-marca el consumidor se siente como si entrara en una sala de exposición y en un escaparate.»

Patrik Hoffmann
Patrik Hoffmann

«La imagen y la notoriedad de la marca sin duda juegan un papel importante en la apertura de una boutique, y en ciertos casos y ciertos mercados, incluso el papel mayoritario. En el caso de Ulysse Nardin, vemos a los minoristas independientes como las piedras angulares de nuestra distribución y la mayor parte de nuestras boutiques mono-marcaa se hacen en cooperación con nuestros distribuidores independientes. Nuestro objetivo es apoyar a nuestros distribuidores con la apertura de tiendas mono-marca y proporcionarles una plataforma adicional»

«Los consumidores de hoy son muy conscientes de las marcas y las boutiques ayudarán a mejorar el conocimiento de las marcas entre los consumidores y los minoristas, sobre todo ahora que el mercado se ha vuelto global. Hemos tenido mucho éxito al hacerlo. Nuestra boutique de Ginebra es un ejemplo perfecto en el que hemos aunado nuestras sinergias junto con nuestros socios a largo término Kunz Chronometrie. Ulysse Nardin tiene mucho que ofrecer en términos de innovación de productos, la imagen global y el marketing, mientras que nuestros socios están más familiarizados con el mercado.»

Boutiques de Marca - Pros y Contras

Introducción

Larry Pettinelli, presidente, Patek Philippe America del Norte

Ehren Bragg, Director, Devon

Marc Gläser, presidente, Maurice Lacroix

Thomas Morf, ex-CEO de Carl F. Bucherer y Hanhart

Greg Simonian, presidente de Westime (Los Angeles, USA)

Ayman Nassif, presidente, BTC (Egipto)

Jeremy Oster, co-propietario, Oster Jewelers (Colorado, USA)

Alon Ben Joseph, CEO, Ace Jewelers Group (Amsterdam, Paises Bajos)

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2013