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Boutiques de Marca - PROS Y CONTRAS: Patek Philippe (America del Norte)

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agosto 2013



Marcas de relojes de todos los tamaños siguen abriendo boutiques mono-marca en todo el mundo. Europa Star investiga esta tendencia y habla con los líderes de opinión en ambos lados de la cuestión.

Larry Pettinelli, presidente, Patek Philippe America del Norte:

«No somos minoristas por naturaleza. Tenemos el know-how para hacer relojes, los minoristas están mucho mejor equipados para venderlos. No queremos socavar a los socios que ayudaron a construir la marca. Nuestros distribuidores son los mejores minoristas del país.»

Maison Patek Philippe, Shanghai
Maison Patek Philippe, Shanghai

«Sé que a muchas de las marcas les gustaría ir hacia una presentación de marca única. Creo que eso es muy difícil. En los EE.UU., usted tiene que abrir una boutique en las 20 ciudades que tienen una presentación completa, y aún así se va a perder a personas que no conducirán hacia las ciudades más grandes.»

«Tenemos algunas grandes cuentas locales en las que la gente de servicio no querrían oír hablar de otra manera sobre Patek. Hacemos un montón de publicidad y relaciones públicas, pero al final del día, contamos con los comerciantes para hablar de Patek como tercera parte de apoyo. Los minoristas pueden señalar las cosas que otros no pueden. Eso sólo podemos conseguirlo con los socios con los que hemos tenido una relación por mucho tiempo.»

Boutiques de Marca - Pros y Contras

Introducción

Patrik Hoffmann, presidente, Ulysse Nardin

Ehren Bragg, Director, Devon

Marc Gläser, presidente, Maurice Lacroix

Thomas Morf, ex-formerly CEO de Carl F. Bucherer y Hanhart

Greg Simonian, president de Westime (Los Angeles, USA)

Ayman Nassif, presidente, BTC (Egipto)

Jeremy Oster, co-propietario, Oster Jewelers (Colorado, USA)

Alon Ben Joseph, CEO, Ace Jewelers Group (Amsterdam, Paises Bajos)

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2013