160. noticias


Boutiques de Marca - PROS Y CONTRAS: BTC

English Pусский
agosto 2013



_Marcas de relojes de todos los tamaños siguen abriendo boutiques mono-marca en todo el mundo. Europa Star investiga esta tendencia y habla con los líderes de opinión en ambos lados de la cuestión.

Ayman Nassif, presidente, BTC (Egipto):

«Las relaciones públicas juegan un papel muy importante en la proliferación de la marca. Una boutique de marca crea la personalidad de la marca, la mística y los valores emocionales. Creo que a corto plazo, las ventas pueden disminuir en las tiendas minoristas, es por eso que los minoristas se deben mantener en competencia, deben comprar grandes cantidades para mantener sus márgenes y siempre han de mantener un buen stock en la tienda. Los minoristas independientes se benefician de la publicidad y de relaciones públicas que las boutiques hacen para la marca.»

Ayman Nassif
Ayman Nassif

«Todavía puede ayudar a llevar una marca el hecho de que tenga su propia boutique. Por ejemplo, aquí en Egipto, tenemos una tienda mono-marcaaa Tissot y junto a ella nuestra tienda minorista BTC, que lleva Tissot, y en frente hay otra tienda minorista que lleva Tissot también. Todos vendemos bien.»

«Un minorista independiente puede hacer ofertas y descuentos en los precios de los relojes que atraigan al cliente, o hacer algunas ofertas o de liquidación para liquidar stocks antiguos. Pero en una boutique hay reglas que hay que seguir.»

Boutique Tissot, Sun Stars Mall, Egipto
Boutique Tissot, Sun Stars Mall, Egipto

«Los minoristas independientes tienen un montón de opciones para los clientes, pero también en la boutique si los clientes no encuentran lo que quieren no van a comprar nada.»Yo creo que las grandes marcas de relojes sólo estarán disponibles en sus propias boutiques en el futuro."

Boutiques de Marca - Pros y Contras

Introducción

Patrik Hoffmann, presidente, Ulysse Nardin

Larry Pettinelli, presidente, Patek Philippe America del Norte

Ehren Bragg, Director, Devon

Marc Gläser, presidente, Maurice Lacroix

Thomas Morf, ex-CEO de Carl F. Bucherer y Hanhart

Greg Simonian, presidente de Westime (Los Angeles, USA)

Jeremy Oster, co-propietario, Oster Jewelers (Colorado, USA)

Alon Ben Joseph, CEO, Ace Jewelers Group (Amsterdam, Paises Bajos)

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2013