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Montblanc Lanza la Primera Campaña WeChat Verdaderamente Integrada

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mayo 2014


Como parte de la primera campaña WeChat verdaderamente integrada, Montblanc lanza un juego interactivo dentro de la aplicación en las redes sociales más popular de China, WeChat, una aplicación móvil social multiplataforma que se ha asegurado 396 millones de usuarios activos mensuales.

El juego ha revolucionado el panorama digital de las marcas de lujo, ya que implementa un mecanismo interactivo sin precedentes entre los principales jugadores en WeChat.

Montblanc Lanza la Primera Campaña WeChat Verdaderamente Integrada

El juego es parte de una gran campaña lanzada en Abril por Montblanc para celebrar los 90 años de su icónica colección Meisterstück (Daban en Chino).

En esta ocasión, Montblanc logró traer sus seguidores WeChat on-line a off-line (O2O) con el fin de asistir a su exhibición Black & White, celebrada en el Centro de Exposiciones de Shanghai el 22 de Abril de 2014.

Los seguidores de WeChat se registraron a este evento a través de la aplicación móvil y recibieron invitaciones electrónicas personalizadas generadas dinámicamente por la aplicación, más de 1.000 registros fueron generados por la exposición en 4 días.

En el día del evento, Montblanc también aprovechó WeChat para mejorar la experiencia del usuario, ya que implementó los códigos QR personalizados en toda la exposición que proporcionaron a los usuarios contenido multimedia adicional.

Montblanc Lanza la Primera Campaña WeChat Verdaderamente Integrada

El juego que se lanzó este lunes, se centra en impulsar la participación en WeChat través del concepto de Daban, lo que se traduce directamente por «gran jefe» en Chino.

Para la ocasión, Montblanc promueve su propia visión de un Daban, una persona de éxito que se comporta de acuerdo con los valores de la marca: la elegancia, la sofisticación y el liderazgo. El juego permite a los miles de seguidores que envíen sus propias imágenes y obtener valoraciones por la comunidad para determinar si poseen o no las características de un Daban. Es la primera vez que este nivel de participación se le ofrece a los usuarios WeChat por una marca de lujo.

Desde el comienzo de este año, Montblanc ha sido una de las primeras marcas de lujo en integrar concretamente WeChat en su estrategia. No es una sorpresa entonces que WeChat jugase un papel importante en la Campaña de Celebración de Meisterstück.

«Nuestra presencia digital es la mejor manera de apoyar a nuestra ambición de rejuvenecer Montblanc y llegar a los usuarios más jóvenes y WeChat es fundamental para lograr esto. Estamos»digitalizando«nuestra marca en China y esto es sólo el primer paso». Julien Renard, APAC Presidente de Montblanc

La activación digital fue dirigida por Digital Luxury Group. Pablo Mauron, Gerente General del Digital Luxury Group en China recuerda: "Como es habitual en Montblanc, el brief era muy ambicioso, pero confiaba en nuestro trabajo y nos dio todo el apoyo para desarrollar esta campaña única, que aprovecha al máximo las capacidades únicas de WeChat y que es apoyado por una fuerte estrategia de amplificación digital multicanal ’.

Fuente: DLG