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Martes, DÍA de las MUJERES: El tratamiento del Esquivo Mercado para las Mujeres por parte del New York Times

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mayo 2015


El mundo del reloj no es sólo un mundo de hombres. Todos los martes nos fijamos en cómo las marcas están abordando el creciente mercado de los relojes de mujer. Hoy, exploramos el esquivo mercado de los relojes para las mujeres, y cómo ha sido cubierto en los medios.

El mercado de los relojes para mujer está en alza. Como hemos escrito antes, los relojes de pulsera se hicieron primero sólo para las mujeres, después de lo cual los hombres adoptaron la tendencia y relegaron a los relojes de señora como una ocurrencia tardía. Desde entonces, la relación entre las mujeres y los relojes ha sido un poco desconcertante, en la forma en que ha sido cubierto en los medios de comunicación. Vamos a ver lo que el New York Times, una de las publicaciones líderes en el mundo con cobertura regular de la industria relojera, ha tenido que decir sobre el tema en los últimos 5 años.

Nicole Kidman for Omega
Nicole Kidman for Omega

En 2011, el New York Times decía que todo era de «su elección», refiriéndose a las dos tendencias principales en los relojes de señoras que reflejaban dos filosofías diferentes: mujeres que aparentemente querían cualquier reloj barato y deportivo, o relojes más caros tipo joya.

«Están, en los de menor precio, de goma, deportivos chic, con el color como gran directiva, o de lo contrario: Enjoyados, propios de una dama, decorativos»

En 2012, se nos dijo una vez más que eran «las mujeres las que eligen». No era una cuestión de los relojes que fueron elegidos ese año, porque los relojes de moda estaban siendo populares. Más bien se trataba de un cambio en quien elige: antes eran los hombres los que compraban los relojes para las mujeres, y en 2012 parecía que las mujeres comenzaron a ser más asertivas en el mercado:

«Cada vez más, los relojeros de lujo están viendo un cambio entre los hombres que compran relojes de gama alta para mujer como regalo a las mujeres que compran relojes por sí mismas. Estos nuevos segmentos de mujeres están buscando más puntos de precio y movimientos de alta calidad. Tienen en gran parte un mayor interés en el contenido de moda de los relojes que compran.»

Con una consumidora femenina más activa, 2013 se centró en el mercado de las mujeres como «nuevo premio». Los relojes de moda estaban siendo el foco, pero la cuestión era cómo calcular realmente lo que querían las mujeres. El problema, al parecer, era poner el foco en los relojes de moda ya que el mercado no siempre sería predecible.

«Es difícil crear ruido con un reloj de señoras, y es más fácil con un gran concepto revolucionario para los amantes del reloj machistas Además, el mercado de las damas es muy volátil -. Demasiado influenciado por la moda - y como tal, difícil de prever para una industria con dos o tres años para la preparación de un nuevo modelo. por lo tanto, las tendencias tardan en aparecer y muy raramente rompen las reglas.»La mayoría de las veces, las marcas están simplemente añadiendo algunos diamantes a un reloj de hombre ya existente y reduciendo la caja.

Para el año 2014, la prensa, aparentemente dejó de intentar entender las cosas y dijo simplemente que «es complicado». Ese año, las mujeres estaban haciendo una elección diferente que de lo que se esperaba de ellas. Las damas querían relojes mecánicamente sofisticados con complicaciones, lo que sugería que estaban siguiendo las tendencias en las líneas de los hombres, en lugar de simplemente comprar relojes de moda como antes. Esto, según ellos, fue a causa de un cambio de rol de la mujer en la sociedad.

«Con menos énfasis en los roles específicos dentro de la casa y el trabajo, esto también se traduce en la relojería. Sin duda, hemos visto una tendencia en las mujeres interesadas en complicaciones, con marcas que reaccionan a esta demanda con el lanzamiento de complicaciones para las señoras.»

Pero 2015, no está siendo tan complicado después de todo, y el mercado de los relojes de señoras volvió a la filosofía del "estilo primero”. En esta ocasión, los smartwatches son la comidilla de la industria. Según la firma de investigación de mercado NPD Group, las mujeres están interesadas en la compra de un smartwatch casi tanto como los hombres. Pero el problema ees que no todas las mujeres querían el aspecto «geek», por lo que las marcas como Apple realmente han pensado en las mujeres en el diseño de su smartwatch.

«Cuando se trata de un amartwatch, las mujeres prestan más atención al diseño externo del producto, la imagen y el estatus de moda de la marca, y al uso de los metales preciosos.»

Es interesante ver el cambio en cómo las mujeres y los relojes fueron cubiertos por la prensa en un corto período de tiempo. El énfasis en las líneas de moda, finalmente, dejaron su sitio a las líneas de mujeres con altas complicaciones. Pero la introducción de los smartwatches nuevamente han traido estilo y estética de nuevo al mercado de los relojes de señora.   Por supuesto, las perspectivas pueden variar y los medios de comunicación tiene un papel importante que desempeñar en la forma en que se producen y la propagación de estas tendencias. Pero lo que está claro es que la creciente demanda de relojes de mujeres en general ha dado a ese segmento de mercado mucho más atención, tanto por parte de las marcas y en la prensa. (Este artículo es un buen ejemplo de ello, si se me permite añadir). Ahora, vamos a ver lo que nos traerá 2016. (VJ)