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¿Cómo integrar mejor la tecnología con el tiempo? Mire la e-strap de Montblanc

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junio 2015


El problema de la integración de las nuevas tecnologías con la intemporalidad de los relojes mecánicos es obvia. El enfoque de Montblanc tiene como objetivo mantener sus clientes conectados al mismo tiempo que usan relojes que resisten la prueba del tiempo.

Los relojes de pulsera hechos en el tradtion Suiza están hechos para resistir el paso del tiempo, aún marcando después de décadas, si no siglos. En ese sentido, los relojes mejor hechos pueden permanecer atemporales. Claro, relojes de pulsera de hoy podrían tener esferas un poco más grandes, y utilizar materiales modernos como la silicona. Pero sin embargo la esencia mecánica sigue siendo en gran medida consistente en el tiempo.

La tecnología, por el contrario, lo es todo, pero sin el tiempo. De hecho, las innovaciones tecnológicas de hoy en día ya se sienten a veces obsoletas mañana. Como ejemplo, piense en el primer teléfono móvil del que alguna vez fue dueño o el primer equipo y luego comparelas con lo que se utiliza hoy en día. En el mundo de la tecnología, el foco no está en la actualidad, pero es la forma de traer el futuro más cerca de nuestro presente.

Con esas dos perspectivas de la competencia, ¿cómo puede el mundo de la tecnología y el mundo de los relojes mecánicos quedar integrado? ¿Es realmente posible hacer un reloj a prueba del tiempo, y al mismo tiempo hacer que sea adaptable a la evolución de la tecnología moderna?

Una solución es ir a la ruta del Apple Watch: constantemente lanzar nuevos dispositivos para mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas. Otra es la de separar el reloj de la tecnología.

Ya en enero del 2015, Montblanc se convirtió en la primera marca de lujo en combinar tecnología portátil con la mecánica relojera Suiza de lujo. En el Salón Internacional de la Alta Relojería (SIHH) aquí en Ginebra, la marca anunció el lanzamiento de su TimeWalker Urban Speed ​​e-strap. Que hizo su primera aparición en la muñeca del CEO Jérôme Lambert.

La e-strap en la muñeca del CEO Jérôme Lambert
La e-strap en la muñeca del CEO Jérôme Lambert

La parte clave de ese anuncio era que la nueva e-strap intercambiable integraría funciones inteligentes como la actividad de seguimiento, notificaciones, mandos a distancia y funciones Find-Me. Es importante destacar, que fue diseñado para permitir al usuario mantenerse conectado y al mismo tiempo, todavía usando un reloj mecánico de lujo traditonal. Cuesta alrededor de 390 $ (el precio de un Apple Watch), y acompaña a la serie TimeWalker de Montbalnc relojes, que oscilan entre los 3,700 $ y los 5,800 $.

La correa inteligente fue desarrollado por Alejandro Schmiedt, director general de Montblanc para la relojería, que era muy consciente de los posibles problemas para la fusión de los relojes mecánicos y las nuevas tecnologías. De la manufactura de relojes de Montblanc en la localidad Suiza de Le Locle, Schmiedt sonaba alcista, lo que sugiere que sus relojes durarán más que el Apple Watch

«Nuestros productos deben tener ciclos de vida muy largos. En las modernas tecnologías el ciclo de vida es exactamente lo contrario. Puede ser la cosa más caliente hoy, y en un año ya está obsoleto, y en dos años nos estamos burlado por seguir utilizándolo.»

Montblanc TimeWalker con la e-strap
Montblanc TimeWalker con la e-strap

El fundador de Richemont Johann Rupert también compartió el mismo sentimiento. Y a pesar de ser un fan y usuario de los productos de Apple, Rupert no cree que su modelo pueda aplicarse a los relojes de su compañía:

«Me encanta Apple, pero justo cuando lo aposté todo puse para un iPhone 5, el iPhone 6 estaba saliendo y los cables se cambiaron. Esto no quiere decir que e Apple Watch no sea un gran producto. Mi predicción es que lo va a hacer muy bien, pero no creo que los clientes vayan a estar encantados de lanzar lejos sus relojes en uno o dos años, cuando la tecnología sea obsoleta.»

La estrategia de Montblanc parece bastante clara: mantener la pureza de la relojería mecánica y sólo a integrar la tecnología en sus correas de reloj. De esa manera, separa eficazmente las tendencias tecnológicas provocadas por los smartwatches, y simplemente se mueve hacia la parte inferior de la muñeca.

La estrategia tiene sus méritos. Si el smartwatch termina siendo solamente una moda pasajera, entonces un cliente Montblanc solo puede eliminar la correa y seguir usando un reloj de lujo tradicional. Los inconvenientes, al menos inicialmente, parecen ser que una correa no será capaz de igualar la funcionalidad de un smartwatch puro.

Al final, entre los smartwatches a futuro y los relojes mecánicos atemporales, parece que hay una tercera opción, como lo muestra Montblanc. (VJ)