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COMENTARIO: ¿Diferenciación o saturación en la industria relojera?

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junio 2015


En este comentario especial, contactamos con el Sr. Fabio Anderaos de Araujo, alias «The Mechanical Watch» y miramos en las razones por las que los relojes son cada vez más similares.

Hoy en día es muy difícil encontrar un famoso o tradicional productor de bienes de consumo que no haya visto sus productos copiados. Esto es especialmente notable en la industria de consumo duradero. (Aquí no me refiero a la actividad de la falsificación, que es otro tipo de situación y que merece un artículo aparte.)

Al igual que la ropa y los accesorios de moda, la industria relojera no es una excepción, si no es una de las más copiadas. Pero ¿por qué es este el caso?

Durante los períodos de alto crecimiento económico, los nuevos jugadores son incentivados para entrar en el mercado, y el número de competidores en la industria relojera se eleva. Su objetivo general es alcanzar a una nueva demografía mediante la introducción de algo nuevo en sus diseños de relojes, es decir, más diferenciación en el mercado.

Pero lo que es interesante es cuando los nuevos jugadores ofrecen productos similares a los que ya se ofrecen por las marcas de lujo establecidas. En esos casos, las nuevas marcas tratan de ofrecer sus productos a un precio menor que marcas como Rolex o Zenith. Su cliente objetivo es la persona que quiere tener el producto final de lujo más alto, pero que no siempre es capaz de pagar por ello. Por lo general, sus relojes son «inspirados» por los modelos existentes. Algunos podrían llamar a eso copia, otros podrían llamarlos relojes «tributo».

El icónico (y a menudo copiado) Rolex Submariner
El icónico (y a menudo copiado) Rolex Submariner

Un tributo de Epos al Rolex Submariner
Un tributo de Epos al Rolex Submariner

El Citizen 7 Diver inspirado en Rolex
El Citizen 7 Diver inspirado en Rolex

En los últimos años, hemos visto dos ejemplos. Han surgido varias pequeñas marcas nuevas e independientes de relojes. Algunas se centran en los nuevos diseños. Otras han lanzado modelos que imitan los icónicos, con diferencias visuales o físicas menores.

Como resultado, el número de compañías de relojes ha aumentado hasta el punto de que muchos modelos de relojes se están convirtiendo visualmente muy similares entre sí. Por supuesto, el consumidor más agudo y sensible es capaz de distinguir pequeñas diferencias entre los relojes, y es capaz de reconocer un reloj de mayor calidad y si el diseño pertenece a una marca específica.

Zenith Stratos
Zenith Stratos

Roamer diseñado en base al Zenith Stratos
Roamer diseñado en base al Zenith Stratos

Pero con tantas marcas en la industria proporcionando tantos productos similares, ¿se está la industria relojera saturando? ¿Realmente importa? ¿Tal vez la creatividad y el ser único no es el punto más crucial? Mientras los consumidores con menos experiencia y menos sensibilidad a la calidad de los movimientos y los materiales utilizados en la relojería son impulsados ​​principalmente por el precio, esta tendencia también podría continuar.

La industria relojera Suiza es un gran ejemplo de una industria enorme y muy diversificada, donde las marcas de relojes independientes (y de componentes relojeros) conviven con otros grupos grandes y medianos. Esas marcas pequeñas e independientes de relojería han ayudado a hacer que la diferenciación en el mercado suceda. Pero si tienen o no tienen los recursos económicos para sobrevivir en un entorno más competitivo en los próximos años es una pregunta importante. Lo que es seguro es que si sólo unos pocos jugadores se quedan en pie al final del día, las preguntas sobre la copia y la diferenciación no será tan relevantes.

Fabio Anderaos de Araujo

Y para más ideas sobre la industria relojera directamente desde su sede en Brasil, asegurese de revisar:

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