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Apple va hacia el lujo, anuncia una nueva asociación con Hermès

septiembre 2015


Entre toda una serie de nuevos anuncios por parte de la empresa, Apple se asociará con la casa de moda de lujo Hermès en un intento de infundir más lujo en su oferta del SmartWatch.

La primera mitad de Septiembre de este año era muy esperada. Fué cuando el gigante tecnológico Apple podría anunciar qué esperar de la marca en el futuro cercano. Como siempre, hubo el espectáculo y la promesa de más de Apple en nuestras vidas. Como parte de los anuncios, Apple reveló una nueva línea de los planeados iPhones versión 6, un modelo de iPad más grande y un nuevo servicio de Apple TV.

Para nosotros, en el mundo de la relojería, los ojos y los oídos estaban en lo que Apple podría tener que decir sobre el Apple Wtch, entre otras cosas porque las ventas del SmartWatch no han sido como se esperaba hasta el momento. En lo que parece ser un nuevo intento de atraer a los consumidores, Apple anunció el lanzamiento de una nueva versión de su SmartWatch, que incluirá una nueva gama de colores y materiales de la correa del reloj y nuevos colores de esfera. Como resultado, los consumidores ahora podrán comprar el SmartWatch en aluminio anodizado de color dorado, sin gastar más de 10,000 $ para la gama alta del Apple Watch Edition.

Apple va hacia el lujo, anuncia una nueva asociación con Hermès

Pero no tome esto como una señal de que Apple está degradando sus ambiciones estatus de lujo. Además, la marca ha anunciado una nueva asociación con la casa de lujo Hermès. Como parte de la colaboración, tres caras de relojes inspirados en los relojes clásicos de Hermès se pueden encontrar en los nuevos smartwatches. La colección también tendrá diferentes correas de reloj de cuero para el modelo de acero inoxidable, que se fijan para salir al mercado el 5 de Octubre.

Al anunciar la edición Apple Watch Hermès, el Vicepresidente Senior de Operaciones de Apple Jeff Williams, fue citado diciendo,

«Cuando creamos el Apple Watch, sabíamos que teníamos que ser una expresión de su gusto personal y estilo.»

Apple va hacia el lujo, anuncia una nueva asociación con Hermès

Para quien dice estas palabras el discurso no es sobre si el reloj de Apple de ser un compañero de tecnología, sino más bien ser una expresión del estilo personal de cada uno. Por supuesto, Apple ha sido históricamente consciente de su imagen con todos sus productos, así que nada nuevo ahi.

Tal vez lo más revelador es el hecho de que este es un primer intento por parte de Apple de asociarse con una empresa de artículos de lujo. Esto demuestra que la marca podría necesitar un poco de ayuda en el establecimiento de sí misma en el espacio de la gama alta. De hecho, Apple ya había tratado de ir hacia la gama alta del lujo de forma independiente con el lanzamiento de la versión de oro del Apple Watch Edition. Pero esta colaboración no va a producir un producto que cueste 10.000 $, ya que los precios del nuevo Apple Watch Hermès van desde 1.100 $ a 1.500 $.

Apple va hacia el lujo, anuncia una nueva asociación con Hermès

Esto se puede leer simplemente como un intento de diversificar su base de consumidores al ofrecer más opciones, a un precio más intermedio, mostrándonos que la segmentación del mercado es de hecho una cosa real. Y la asociación con una casa de moda establecida como Hermès se presenta como un intento de apostar por la credibilidad de Apple en el espacio del lujo.

Por supuesto, el tiempo dirá acerca de las nuevas asociaciones. Pero por ahora, lo que es interesante es que entre todas las nuevas versiones esperadas de la Apple TV iPhone, e iPad que estaban anuncidas, el nuevo Apple Watch Hermès será el más caro entre sus nuevas ofertas de productos.