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De lo chic a lo geek: Fossil anuncia más dispositivos conectados

enero 2016


Con un lanzamiento previsto de más de 100 dispositivos conectados en 2016, la marca de consumo de estilo de vida y accesorios de moda tiene la intención de capturar una mayor cuota del mercado de wearables este año. Pero ¿funcionará?

Abra las puertas, ya que el mercado de dispositivos conectados que están a punto de llegar estará muy concurrido este año. El Fossil Group acaba de anunciar que lanzará más de 100 nuevos dispositivos conectados en 2016, todos los cuales lo serán durante la temporada de fiestas de este año. Y usted pensaba que el año pasado fue el año del smartwatch...

De lo chic a lo geek: Fossil anuncia más dispositivos conectados

Mientras que Apple copó la mayor parte de las noticias el año pasado con su nuevo smartwatch, Fossil también puso en marcha la serie Q, que consiste en una amplia gama de dispositivos conectados de manera diferente. Greg McKelvey, Director de estrategia y digital en el Fossil Grup, no dudó en compartir su optimismo sobre la línea Q, y la perspectiva de conseguir avanzar aún más en los conectados:

«Hemos puesto en marcha con éxito wearables con una marca y 10 estilos en 2015 y rápidamente en rampa para lanzar wearables para varias marcas en más de 100 estilos en 2016. Traer el Fossil Q al mercado nos ayudó a identificar oportunidades adicionales, y en base a la respuesta positiva de los consumidores, vamos a lo grande este año.»

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La colección fue encabezada por el Q Founder. Lo más parecido al Apple Watch en funcionalidad, que es alimentado por Android Wear y permite a los usuarios realizar un seguimiento de la actividad, ejecutar aplicaciones, recibir notificaciones, y personalizarle la cara. El estilo clásico del Q Grant se centra más en su aspecto de potencia de cálculo y el Q Dreamer y Q Reveler completan la serie, como pulseras de moda que también puede realizar un seguimiento de la actividad y proporcionar notificaciones.

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La nueva gama de productos para el 2016 incluirá rastreadores de actividad y relojes inteligentes para muchas más marcas propiedad del Grupo fósil, lo que significa que es posible que vean un smartwatch Adidas o un brazalete conectado de Burberry muy pronto. Así que la estrategia de Fossil para este año parece ser: 1) aumentar la convergencia de la tecnología y la moda, y 2) cubrir el mercado con una gama aún más amplia de wearables.

Aunque la respuesta del consumidor podría haber sido positivo según Fossil, en realidad, la marca sólo ha logrado captar el 1% del mercado de wearables hasta el momento. Como resultado, el Grupo compró la marca de wearables Misfit a finales de 2015, para hacer frente a ese problema y tratar de penetrar mejor en el mercado wearable global.

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Sin embargo, McKelvey sigue siendo optimista sobre las perspectivas de la compañía: «Nuestros socios minoristas verán el poder de escala del Fossil Group y los consumidores verán la variedad de funcionalidad, estilo, colores y marcas que desean.»

Las versiones de los productos esperados significarán que el Fossil Group casi duplicará sus puntos de venta para 2016, añadiendo 20.000 puntos de distribución durante la primera parte de este año.

Pero lo más interesante es que el momento de su convocatoria para los nuevos lanzamientos coincidió con la rebaja del valor del Fossil Group en el mercado de valores, una vez más, con cotizaciones combinadas a la baja de casi el 70% en los últimos 12 meses, de acuerdo con Market Watch. El anuncio de los más de 100 nuevos dispositivos conectados y la perspectiva positiva de la marca sólo podría añadir confianza a los consumidores e inversores. Pero como se suele decir, el tiempo lo dirá.