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La Señal del día: Reposicionamiento

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marzo 2016


Con las cifras de exportación continuando con su tendencia a la baja, las marcas de relojes en Baselworld 2016 están posicionando sus últimos lanzamientos en los segmentos inferiores del mercado.

 Baselworld 2016 abrió rodeada de cierta incertidumbre. La recuperación de la industria relojera no ha sido tan rápida como algunos habían esperado, con el descenso de las tasas de exportación de relojes Suizos hasta bien entrado el nuevo año.

La Señal del día: Reposicionamiento

Pero las marcas parecen más bien bastante relajadas al respecto. Aldo Magada, CEO de Zenith es uno de ellos:

«Todo el mundo tenía mucho miedo respecto a esta feria en términos de pedidos... Pero, sinceramente, llegamos al nivel de pedidos del año pasado ayer.»

Parte de la razón de esta calma es que la marca es una entre muchas que ya han colocado de nuevo algunos de sus relojes en los segmentos de mercado más bajos, reduciendo los precios por el camino. Y eso es lo que permite a Zenith, por ejemplo, coincidir con el número de pedidos que recibió el año pasado.

Por supuesto, eso no quiere decir que no estamos viendo el lanzamiento de modelos de prestigio de las marcas de relojes. Ulysse Nardin, Bulgari y Patek Philippe son sólo algunas de las compañías que han lanzado nuevos modelos situados en los seis dígitos. Los viejos hábitos son difíciles de abandonar, supongo.