noticias



Rolex: el arte de la relojería y la labor filantrópica

English
septiembre 2016


Un líder en la relojería y un líder en donaciones, La marca con sede en Ginebra demuestra su clase con los Premios Rolex a la Iniciativa.

Las grandes marcas de relojería por lo general se esfuerzan por ser las primeras, por lo menos en alguna categoría de la industria. Es la primera regla para ser aventajado, y se puede dar un impulso significativo no sólo a los beneficios, sino también a la reputación.

Un gigante como Rolex, ha sido el primero muchas veces. Por un lado, la compañía lanzó el icónico Oyster en 1926, el primer reloj resistente al agua del mundo. Cinco décadas después, la compañía celebró ese logro con otra primícia.

Puso en marcha los Premios Rolex a la Iniciativa en 1976, uno de los primeros grandes programas de premios corporativos de todo el mundo para apoyar a individuos excepcionales que permitan avanzar en el conocimiento humano en cinco áreas: ciencia y salud, tecnología aplicada, exploración y descubrimiento, el medio ambiente y el patrimonio cultural.

Jovenes Laureado, Premios Rolex a la Iniciativa 2014. Dede la izquierda Francesco Sauro, Olivier Nsengimana, Neeti Kailas, Hosam Zowawi, Arthur Zang.
Jovenes Laureado, Premios Rolex a la Iniciativa 2014. Dede la izquierda Francesco Sauro, Olivier Nsengimana, Neeti Kailas, Hosam Zowawi, Arthur Zang.

Claramente, la filantropía y la responsabilidad social de las empresas han sido una parte importante de la cultura corporativa de Rolex. A principios de este año se analizó si este tipo de iniciativas de filantrópicas y el lujo en realidad puede ir de la mano, y los resultados fueron contradictorios.

Sabemos que las donaciones son buenas, y que puede tener efectos positivos para la imagen de una marca, que pueden mejorar la línea de fondo en su camino. Sin embargo, para algunas marcas de élite, la filantropía puede dar lugar a una percepción negativa del valor de sus productos por parte de los consumidores.

Pero eso no ha impedido que el relojero Suizo, siga siendo un líder mundial en esa área hoy en día.

Parte de la razón es que Rolex no tanto «dona» como «invierte en futuro». Rebecca Irvin, Jefa de Filantropía de la marca explica:

«La idea era fomentar nuevas empresas en lugar de recompensar los logros del pasado y reconocer a las personas que estaban haciendo las cosas de manera diferente, la exploración más allá de las fronteras y llevar a menudo poco convencionales e innovadoras ideas a cabo para ayudar a cambiar la corriente principal del mundo.»

Rebecca Irvin, Jefa de Filantropía de Rolex SA.
Rebecca Irvin, Jefa de Filantropía de Rolex SA.

A través de su programa de filantropía, Rolex no se limita a firmar un cheque a una organización benéfica y emitir un comunicado de prensa. Se centra de la inversión en futuro a través de sus Premios a la Iniciativa, y la idea es apoyar a los líderes del futuro mediante la promoción de la innovación para mejorar la vida en nuestro planeta.

Para animar a la próxima generación de líderes, el programa se amplió en 2009 para incluir a Laureados Jóvenes, con edades comprendidas entre los 18 y 30 años, y cada uno recibe 50.000 francos Suizos para avanzar en sus proyectos. Eso además de los 100.000 francos suizos que recibirán cada uno de los ganadores.

Ceremonia previa de los Premios a la Iniciativa Rolex en la Royal Society en Londres. Los Jovenes Laureados Rolex 2014 Neeti Kailas, Francesco Sauro, Hosam Zowawi, Olivier Nsengimana y Arthur Zang.
Ceremonia previa de los Premios a la Iniciativa Rolex en la Royal Society en Londres. Los Jovenes Laureados Rolex 2014 Neeti Kailas, Francesco Sauro, Hosam Zowawi, Olivier Nsengimana y Arthur Zang.

La celebración de este año tendrá lugar en Los Ángeles el 15 de Noviembre del 2016, en la que se honrará a la próxima generación de líderes mundiales. Los galardonados estarán en muy buena compañía, ya que serán seleccionados por el prestigioso jurado que incluye un campeón olímpico, un ganador del premio Nobel, un celebrado fotógrafo submarino y un astronauta.

Para una marca impregnada de una rica historia y patrimonio, Rolex definitivamente no está mirando hacia atrás. Para ser un líder, usted debe mirar hacia adelante, y la marca ya ha demostrado exactamente eso, tanto en las salas de exposición como en el trabajo social.