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EUROPA STAR ARCADE - Jean Marcel, vertical limit

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noviembre 2016


Esta marca Alemana de propiedad familiar puede apoyarse en sus contadores verticales y su colección ultra-fina para atraer nuevos clientes. De hecho, tiene previsto mejorar su reputación. Un encuentro con su fundador Jürgen Kuhn.

Jürgen Kuhn - Foto: Carlo Fachini
Jürgen Kuhn - Foto: Carlo Fachini

Contrariamente a lo que su nombre podría sugerir, la marca Jean Marcel es en realidad Alemana, más precisamente de Baden-Baden en el sur. Lanzada en 1981 por Jürgen Kuhn (¡Y nombrada así por un empleado originario de la Suiza de habla Francesa!), Está ahora dirigida por el fundador y su hijo, Marcel. «Venimos de una familia de relojeros de Pforzheim y mi hijo, que está a cargo del desarrollo empresarial, es la cuarta generación de los Kuhn en la industria relojera», explica con orgullo Jürgen Kuhn. Jean Marcel puede confiar en la fuerza del mercado alemán, ya que las ventas internas ahora representan el 80% de su facturación. Sin embargo, la marca es Swiss Made: «Montamos nuestros relojes en Suiza con nuestros socios, para una producción total de 3.000 relojes al año (80% automáticos y 20% de cuarzo). Sin excepción nosotros utilizamos movimientos automáticos ETA para nuestra colección mecánica».

JM MYSTERY EFFECT
JM MYSTERY EFFECT

Los relojes de Jean Marcel incorporan una característica que los hace reconocibles a primera vista: la configuración vertical de los contadores y la fecha en la esfera - una innovación registrada llamada «Vertical Limit». Otra característica especial, sin precedentes: soplando sobre el cristal de zafiro, la condensación de su aliento le permite ver el logotipo de la marca en el cristal. Esta es la firma secreta de Jean Marcel, ¡una magia creada por las diferencias de temperatura!

MODELO ULTRA-FINO

«Mi meta es diseñar relojes de lujo con un valor añadido real. El espíritu de nuestra creación es una combinación de competencia técnica - que no es suficiente en sí misma - con un diseño estético que despierte el deseo. Nuestra ambición no es hacer más relojes sino desarrollar relojes de calidad más emocionantes e innovadores». Todos los relojes Jean Marcel se comercializan en ediciones limitadas de 300 piezas.

Jean Marcel lanzó recientemente una nueva y moderna, colección deportiva llamada Mythos, con insertos de carbono en los lados de la caja y algunos distintivos cronógrafos Valjoux de alta calidad. Nano, un modelo ultra-fino bajo el límite simbólico de los 4 mm (3,9 mm), y un liviano cristal de zafiro. «Conseguimos nuestros movimientos ultra-finos de Isa. Además, yo estaba inspirado por el sentimiento que se experimenta cuando abre el embalaje de un nuevo smartphone, para diseñar una especial, delicada, e intrigante caja para este reloj». En Otoño, Jean Marcel finalmente lanzará su primera colección para mujeres bajo el nombre de Émotion. Hay modelos redondos y cuadrados con fases lunares y componentes de madreperla, pero también modelos deportivos y clásicos, como en todas las colecciones de la compañía, que ofrecen muchas variaciones.

RELANZANDO LAS EXPORTACIONES

Si bien la marca se ha centrado recientemente en el mercado Alemán, ahora toca expandirse internacionalmente. «Diez años atrás registramos buenos resultados en los Estados Unidos y Oriente Medio, pero nuestros socios cambiaron su gestión y por desgracia perdimos nuestra posición privilegiada en estos mercados. Es difícil encontrar buenos distribuidores pero estos son definitivamente dos mercados prioritarios a desarrollar.»

Como para otras marcas de relojes, la situación no ha sido fácil últimamente. «Pero 2015 fue un buen año para nosotros, ¡gracias a la fuerza del mercado Alemán! Por otro lado, muchas empresas tienen excesivas existencias y no saben que hacer con ellas. Este afortunadamente no es nuestro caso porque las ventas son buenas. Estamos constantemente invirtiendo en nuevas colecciones y estamos continuamente creciendo paso a paso».

Fuente: Europa Star Magazine 4/16 Otoño del 2016