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EUROPA STAR ARCADE - Todos los ojos sobre Anonimo

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noviembre 2016


Relojes deportivos a precios altamente asequibles, incluyendo modelos en bronce, y con el ADN Suizo-Italiano de una marca nacida de una escisión de Panerai en 1997: ¿la oferta correcta en el momento adecuado? Una entrevista con Julien Haenny, el nuevo jefe de Anonimo.

Julien Haenny - Photo: Carlo Fachini
Julien Haenny - Photo: Carlo Fachini

Fue en 1997, cuando Panerai fue comprada por Richemont, que un grupo ejecutivos de la industria transalpina dejó la compañía para fundar un spin-off de relojería en Florencia: Anonimo , una referencia irónica a la influencia del marketing del gigante de lujo. «La idea era ofrecer un producto en lugar de un nombre», subraya Julien Haenny, su nuevo CEO. «La marca, nacida en Italia y producida en Suiza, ha utilizado el Matterhorn como su logotipo, que simboliza el vínculo entre los dos países, pero también el eco de nuestros dos mundos, el mar y las montañas. Ofrecemos servicios eficientes, relojes asequibles con un diseño claro, fácil de leer». La empresa ganó rápidamente estima de la crítica, especialmente entre los coleccionistas, pero su historia posterior fue de altos y bajos y una pérdida de enfoque.

ANONIMO MILITARE BRONZE
ANONIMO MILITARE BRONZE

En 2013, un grupo de inversores Europeos tomaron el control de la marca, con la intención de poner a la empresa de vuelta en el buen camino. Las (numerosas) referencias fueron centradas en dos de los modelos insignia de la marca, el Militare y el Nautilo. Los precios, que previamente iban de los 7.000 a los 10.000 francos, se llevaron a un precio más asequible, con el Nautilo a 1.950 francos y el Militare Bronze a 4.950 francos. «La industria relojera es sin duda lenta hoy en día, pero los jugadores pequeños como nosotros tenemos una carta que jugar, ya que ofrecemos a precio razonable acabados cuidadosos en modelos con reconocida elegancia». Los relojes son montados en La Chaux-de-Fonds, basados en un movimiento Sellita.

FUERTE IDENTIDAD

A diferencia de muchos de los llamados relojes de «buceo», los modelos de Anonimo son «auténticas herramientas de trabajo», afirma Julien Haenny. Los relojes son impermeables hasta 120 metros. La marca también ofrece brazaletes extra y sigue haciendo actividades de I + D, especialmente en cuero Kodiak, una piel tratada con una grasa de sellado que permite sumergirla en agua y que es resistente a la sal. Otro triunfo es que el bronce está de vuelta con fuerza este año, y la marca ha sido una de las principales especialistas en el género, junto con Tudor, Oris y Girard-Perregaux. Un bronce que está evolucionando constantemente, por ejemplo, podría oscurecerse ligeramente dependiendo del usuario. ¡Su reloj envejece con usted! Y esto lo hace único, ya que no hay dos iguales«. Una esfera que es rápida y fácil de leer, una apariencia vintage, con grandes numerales y una corona a las 12 en punto en el Militare son algunas de las características distintivas de Anonimo, cuya base de clientes es principalmente masculina, en el segmento joven (de 35 a 55 años), deportiva y cercano a la naturaleza.»Para el patrocinio, nos asociamos con los deportes Alpinos, como el telemark skiing o los deportes acuáticos - exclusivos y elegantes, al igual que nuestros relojes. Hemos vuelto a las regatas, por ejemplo con el homenaje a la mejor actuación Suiza en los SUI Sailing Awards".

ENTREGA RÁPIDA

La tarea que ahora enfrenta la marca es reorganizar su red de distribución desde la base. Su mercado más importante es Japón, por delante de Francia, España e incluso Italia. «Estamos abriendo muchos mercados, pero nos negamos a trabajar en consignación», subraya Julien Haenny. «Países tales como los Estados Unidos, Bélgica, Luxemburgo y los países Escandinavos son muy valiosos para nosotros. Una de nuestras ventajas es que somos capaces de entregar nuestros modelos muy rápidamente después de que se ordenan. Y también estamos viendo una nueva generación de minoristas de relojes, lo que nos ayudará: están interesados en nuevas marcas con precios más asequibles». Para el jefe de este negocio, la marca está haciendo su regreso en el momento oportuno: el bronce está en boga, lo vintage es popular, y la gente está buscando precios asequibles y una narración simple y reconfortante.

[Fuente: Europa Star Magazine 4/16 Otoño de 2016 Magazine>1004082463]