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¿Porque Mido ha volado bajo el radar durante tanto tiempo?

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octubre 2016


El relojero Suizo ha estado haciendo relojes de calidad desde hace casi un siglo de manera discreta. Exploramos la marca y las medidas que está tomando para cambiar eso.

Mido es una de esas marcas relojeras Suizas que ha estado volando bajo el radar durante años. Y eso es sorprendente, teniendo en cuenta que ofrecen una excelente propuesta de valor y producen muchos relojes de pulsera certificados cronómetro. De hecho, la marca desde el corazón de las montañas del Jura está, probablemente, sólo por detrás de pesos pesados como Rolex y Omega en ese sentido.

Supongo que parte de la razón por su perfil relativamente bajo en los grandes mercados internacionales (como los EE.UU.) es que la compañía se ha centrado históricamente en el mercado Latinoamericano. El nombre de la marca en realidad proviene de la expresión Española «Yo mido».

Commander Chronometer Limited Edition
Commander Chronometer Limited Edition

Otra razón, sin duda, es el saturado mercado Suizo. Asegúrese de no perderse el editorial «Ruptura de hostilidades», de la última edición de Europa Star Magazine sobre el mismo tema.

Desde 1918 la marca ha producido relojes bien redondeado con diseños elegantes y discretos que les dan esa cualidad atemporal que la empresa se esfuerza en dar. Ahora, parte del Swatch Group, sus relojes están disponibles a través de 2.700 distribuidores oficiales en 70 países.

Echando un vistazo a los principales lugares de interés de tres de sus colecciones, queda claro por qué la marca debe tener una presencia internacional más fuerte.

El nuevo Commander Chronometer Limited Edition, por ejemplo, es el único cronógrafo certificado COSC de la marca en la colección Commander. Limitado a sólo 999 piezas, el reloj es muy consistente con el estilo retro que ha hecho de esta colección un gran éxito en los últimos años. El ancho reloj automático obtiene su atractivo gracias a una esfera amplia y muy bien pulida lacada en marfil bajo un cristal de zafiro abombado.

Multifort Chronograph Adventure
Multifort Chronograph Adventure

Para los más aventureros, soy un fan del Multifort Chronograph Adventure. La colección Multifort fue lanzada en 1934 y es la línea que todavía se asocia primero con el nombre de Mido. Este reloj es alimentado por el calibre 60, un movimiento cronógrafo automático de última generación que garantiza un máximo de 60 horas de reserva de marcha. Muestra una robusta caja de acero con tratamiento PVD antracita que se corresponde perfectamente con una gran correa de piel de becerro marrón perforada. La combinación de colores del reloj es algo que no se ve a menudo en los relojes deportivos, por lo que es un destacado entre sus competidores.

Ocean Star Captain Titanium
Ocean Star Captain Titanium

Si la conquista de las profundidades es el principal objetivo, entonces el Ocean Star Captain Titanium es la solución. Su caja ypulsera están hechas de titanio con acabado satinado y pulido, un metal que es más ligero y más resistente que el acero inoxidable. El reloj es hasta 200 metros resistente al agua y un bisel giratorio, cierre desplegable y extensión de buceo son adiciones útiles. El Ocean Star ha estado presente desde 1944, y el estilo de este último modelo se mantiene fiel a los códigos de diseño de la época.

Además de estos tres modelos excelentes, hay más emoción que viene de la marca a finales de este año. En la búsqueda de su próximo modelo, Mido ha puesto en marcha el #BeInspiredByArchitecture, que les llevará en una gira mundial a través de 12 ciudades legendarias.

¿Porque Mido ha volado bajo el radar durante tanto tiempo?

El proyecto interactivo dará a los fans la oportunidad de seleccionar qué joya arquitectónica internacional será la base para el siguiente modelo de reloj, con su diseño presentado en Baselworld 2017. Un participante con suerte también podrá ganar por sorteo un viaje a la ciudad que es el hogar del monumento seleccionado.

La campaña de marketing es una forma inteligente de colaboración abierta para aportar ideas para los nuevos modelos. Pero quizás lo más importante, ayudará a la marca conectar con el público en general en los principales mercados internacionales, lo que significa que el nombre de Mido podría no volar bajo el radar durante mucho tiempo más.