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2016 El Año Relojero en Revisión

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enero 2017



Con el 2016 ya concluido y el 2017 con pocos días, reflexionamos sobre algunas de las noticias más importantes del año pasado y esperamos con ansia lo que nos espera este año.

2016 El Año Relojero en Revisión

Relojería Fina: ¿de qué estamos hablando?

Al ser los periodistas informados que somos, hicimos nuestra tarea en 2016 y aprendimos lo que significa en realidad “relojería fina”- al menos según la Fondation de la Haute Horlogerie. La FHH finalmente se encargó de definir el término, pero resulta que no es tan preciso como los relojes finos en cuestión.

La relojería fina se veía como una «cadena de valor» que conlleva un producto y la marca que lo crea, y como un arte compuesto por «tradición e innovación» y la «transmisión de conocimientos, ética y cultura».

Una gran amplitud allí en términos de lo que en relojería se puede definir como «fina». Pero la FHH trató de ayudarnos y clasificó a las marcas en cuatro grupos de relojería fina: casas históricas, marcas contemporáneas, marcas de lujo y artesanos creadores. Si hubo alguna protesta por las clasificaciones de las marcas no oí hablar de ellas, y sospecho que algunas marcas podrían no tener la mente un vía u otra.

Los principales CEOs, reservados y cautelosos

Uno de los aspectos más destacados de 2016 para mí fue nuestro artículo especial «Los CEOs tienen la Palabra», donde elegimos a los cerebros grises de la industria.

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En respuesta a un cuestionario enviado por Europa Star, 50 CEOs internacionales revelaron sus estrategias para hacer frente a todo lo que tenía que ofrecer 2016. Los principales conclusiones fueron:

  • Casi todos los CEOs esperaban un duro 2016, y básicamente lo tuvieron.
  • Quizás es por eso que no escuchamos mucho de las marcas del Swatch Group, ¿o tal vez sólo es que están en el lado introvertido?
  • Para navegar este clima difícil, las marcas se centraron en volver a lo básico y reforzar los negocios existentes, sin asumir nuevos riesgos innecesarios.
  • Jean-Claude Biver tuvo los reflejos más rápidos en el negocio - él fue el primero en enviar su respuesta a nuestra encuesta, y como siempre, sus respuestas fueron agudas y coloridas.

Un año de asequibles start-ups

Pero a pesar de las duras expectativas para 2016 de los CEOs bien establecidos, sus contrapartes más jóvenes no recibieron el mensaje. ¡O simplemente optaron por ignorarlo! Eso es porque 2016 parecía un gran año para las marcas de relojes start-up.

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Goldgena fue la recién llegada que probablemente hizo más ruido como start-up durante el año. Y con razón, también. La nueva empresa está tratando de desacreditar la etiqueta Swiss Made con una política de transparencia total sobre el origen, los costos y el desarrollo para producir sus relojes. Eso significa que los consumidores deben ser capaces de conseguir en sus manos grandes relojes mecánicos de gama media a un precio de corte de hasta el 50% del estándar de la industria.

Su aspecto es muy limpio, casi industrial y sobre todo muy mecánico. Junto con una opción de un movimiento automático Japonés Miyota 82S7 o del movimiento automático ETA 2824, la marca debe considerarse seriamente si está en el mercado para algo diferente, pero al mismo tiempo familiar, en 2017.

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Hay que dar crédito cuando hay que darlo, pero debo admitir que me gustan las start-ups con sentido del humor. Por algo más, la nueva marca Parisina Lips me llamó la atención este año, con sus relojes únicos y hechos a mano. De sus muchas opciones, me gusta «el Coq» - homenaje al símbolo nacional Francés.

Llevar un Lips en la muñeca le costará alrededor de 100 euros, y por ese precio usted consigue un reloj bien hecho lleno de personalidad. En un clima supuesto resistente para los relojeros, va a demostrar que todavía podemos conseguir un pedazo del estilo y del humor Franceses sin una abolladura grande en la cartera.

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Como una opción general, también me gustó lo que Havok Timepieces trajo a la mesa con su Quarter Century Watch. El reloj muy bien diseñado tiene una apariencia minimalista clásica impulsada por un movimiento decente de cuarzo Ronda. Así que por menos de 100 $ se obtendría un movimiento Suizo, caja de acero inoxidable, cristal de zafiro y una correa de cuero natural - no está nada mal.

¿Buenas noticias para las damas?

Con miles de comunicados de prensa llegados a nuestro centro de prensa este año, es difícil elegir uno de los favoritos. Pero entre todos los lanzamientos y re-lanzamientos, 2016 parecía ser un buen año para relojes de damas. Un segmento cada vez mayor del mercado - y no olvidemos que componen justo la mitad de la población - las marcas seguramente estarán mirando de aumentar su actuación de cara a las señoras en 2017.

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Girard-Perregaux, por ejemplo, celebró este año su 225 aniversario y lo conmemoró con estilo lanzando una“post-vintage” versiónde su emblemático Laureato de 1975. Como un reloj que siempre ha sido un poco subestimado por los amantes del reloj, me gustó mucho la reedición.

Pero me impresionó más que la marca siguiera con el lanzamiento del Laureato 34 más tarde en el año. Mientras que estaba tachonado de diamantes, el modelo de señora del icónico reloj era cada pedacito fiel al original. Para mí, el movimiento significó que el mercado para las señoras de la relojería fina será tomado aún más en serio por las grandes marcas en este año.

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Frédérique Constant lo sabe todo acerca de este asunto y también empleó una estrategia similar. El relojero Suizo apalancó el éxito de su reloj hormonal masculino Horological, lanzando una colección para damas con cinco nuevos modelos. Cuando todo fue dicho y hecho, la liberación de los nuevos modelos de señoras de su Horological Watch fue una medida audaz, lo que indica sus intenciones para 2017 y la colocación de la marca entre los líderes en ese campo.

2016 El Año Relojero en Revisión

En general, 2016 ha sido un año en el que aprendimos (la definición de «relojería fina»), calculamos y analizamos (el pronóstico de los CEOs de la industria relojera), esperábamos tiempos mejores (con el lanzamiento de muchas nuevas marcas) y buscamos el equilibrio (continuando con foco en el mercado de las señoras). Si 2017 sigue tendencias similares, este año no será medio malo.