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FORTALECIMIENTO DE LA BASE DE LA PIRÁMIDE

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marzo 2017


Desde lo alto de las ganancias intoxicantes de su ascenso a las alturas vertiginosas del lujo, la industria relojera Suiza ha vuelto a la tierra. Y se pregunta si fue demasiado lejos. Todos los ojos están ahora redirigidos hacia abajo, hacia el rango-medio, hasta ahora considerado con una condescendencia apenas oculta. Sin nada que la sostenga, la parte superior de la pirámide no puede sustentarse. Si vas a construir alto, necesitas una base sólida. Y para que la base de la pirámide sea robusta, debe ser lo más amplia posible. En otras palabras: sin volumen, no puede haber exclusividad.

FORTALECIMIENTO DE LA BASE DE LA PIRÁMIDE

El papel de proveer volumen - un volumen de calidad que sustente la fortaleza y la permanencia de todo el edificio - ha recaído en lo que hemos llamado, por falta de un término mejor, el «rango-medio». A nadie le gusta este término. Algunos prefieren hablar de «lujo accesible», lo que es un oxímoron ya que, si es accesible, no es realmente lujo. Dicho esto, no hay un solo «rango-medio» sino varios «rangos-medios», porque la accesibilidad de un producto dado es relativa, dependiendo de donde vivas, en una economía desarrollada o emergente. Del mismo modo, no hay una clase media - hay varias, y sus destinos son muy diferentes.

Mientras las clases medias Chinas continúan expandiéndose - ya representan un tercio de las clases medias del mundo - las clases medias Occidentales están en declive. Un artículo reciente de Bloomberg se tituló: «La Angustia de la Clase Media está Deprimiendo las Ventas de Relojes Suizos». Sin embargo, una lectura cuidadosa revela que los ejemplos citados se referían a los relojes de gama alta con un precio de 5.000 $ y más, no al rango-medio, que generalmente se define como en un intervalo entre los 500 $ y 3.000 $. Las presiones económicas que pesan sobre las clases medias, el hecho de que los salarios estén estancados, la preocupación por el futuro está aumentando, los puestos de trabajo están siendo reemplazados por robots, Europa se enfrenta al Brexit, en los EE.UU. se trata de un imprevisible Trump, China se ocupa de la anti-corrupción y campañas anti-extravagancia - todo esto ha cambiado las reglas del juego y ha alterado las aspiraciones de la «clase media» que, como señala Bloomberg, «ha decidido que, después de no obtener un aumento salarial durante muchos años, hay cosas mejores en que gastar el dinero que en joyería Suiza para la muñeca». Pero aquí es precisamente donde el «rango-medio» tiene una carta muy fuerte que jugar, respondiendo a las aspiraciones reales de las clases medias. En su estado de desilusión, ya no aspiran a un estatus social más alto (que es lo que pretendía anunciar ese costoso reloj), pero todavía quieren algo que sea guapo, sólido, fiable e intemporal.

Es hora de que el rango-medio tenga su día. En este número dedicamos un sustancial Dossier al tema: No Olvidar a la Clase Media.

Fuente: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER Capítulo 2 - Marzo 2017