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¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

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agosto 2017


Los clientes están comprando en la start-up con la promesa de un reloj de lujo de alta calidad a una fracción de precio. ¿Pero realmente democratizará la industria del reloj de lujo como prometió?

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

Primero, hablemos de los registros. En Noviembre de 2015, la marca relojera Filippo Loreti lanzó su primera colección en Kickstarter con un objetivo de financiación inicial de 20.000 dólares. Treinta días después terminaron la campaña generando 926.620 $ - un récord para los proyectos de cronometría en Kickstarter.

En Noviembre de 2016, Filippo Loreti lanzó su segunda colección, nuevamente en Kickstarter. Rompieron el viejo record gracias al apoyo de 18.550 partidarios, recaudando 5.170.445 $ en sólo unos días. Con este segundo lanzamiento, se convirtieron en el decimoctavo mayor proyecto de financiación del público, independientemente de la categoría, en la historia de Kickstarter, ¡impresionante!

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

La marca siempre ha prometido «cambiar el futuro de la industria de relojes de lujo para siempre», teniendo como objetivo las grandes marcas de relojes que «sangran» a sus leales clientes. En promedio, dicen, un reloj de lujo se vende a un precio final que es 10 a 40 veces mayor de lo que cuesta producirlo.

Eso significa que un reloj que cuesta sólo 100 $ producirlo se puede marcar hasta a 2.000 $ cuando el cliente lo recibe en sus manosl. Seguramente este acercamiento de Robin Hood a la relojería - tomar a los ricos y dar a los menos ricos - es un componente clave de su éxito.

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

No sólo eso, sino que los relojes también son elegantes. La cultura y la historia Italianas son la inspiración para sus series, cada una nombrada como una ciudad italiana prominente. La línea Venecia se inspira en la ilustre Basílica de San Marcos, la línea Roma se basa en el paisaje geométrico de la colina Romana Capitolina, mientras que la línea Milano se basa en la Galleria Vittorio Emanuele II de Milán. Cada reloj muestra un grabado único inspirado en una de las ciudades Italianas.

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

Cada reloj viene en cuarzo Japonés o variantes automáticas, el último que cuesta sobre el doble lo que es bastante razonable. Sólo como información, los movimientos mecánicos automáticos en oferta son originarios de Miyota: el 9100 para el Venecia, el 9122 para el Milano y el 8215 para el Roma. Durante la campaña temprana de Kickstarter, estaban variando entre los 150-400 $.

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

Están empaquetados en una caja de acero inoxidable, que va entre los 40-42mm de diámetro dependiendo del modelo (todos los modelos automáticos son de 42mm). Los cristales son minerales con capa de zafiro, que no es el más resistente a los arañazos. Al parecer los relojes se montan a mano - aunque no estamos exactamente seguros de dónde esto se lleva a cabo.

Eso está todo bien y es bueno para un reloj que se puede tener por 200-300 $, sin embargo, si podemos llamar a eso un reloj de lujo como se afirma por parte de la marca es cuestionable. Sin duda los relojes se ven bien y están bien presentados, especialmente teniendo en cuenta su precio. Esto tiene sentido cuando descubrimos que los fundadores de la marca tienen un formación en el diseño, según se informa, sin experiencia previa en relojería.

¿Por que Filippo Loreti ha sido el proyecto de relojería más financiado en Kickstarter?

Y aunque la empresa se apoya en gran parte en la rica herencia Italiana, parece que la compañía está registrada realmente en Lituania - un país fino por derecho propio, pero no exactamente a la paridad con Italia en términos de producción de artículos de lujo.

El hecho de que Filippo Loreti ofrezca una garantía de 10 años en sus relojes sugiere que planean estar por un tiempo, y que sus relojes son de cierta calidad. Como dice el viejo adagio: el tiempo lo dirá.