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CHINA: TRATANDO DE GANAR CREDENCIALES RELOJERAS

DIARIO DE VIAJE DEL LEJANO ORIENTE

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enero 2018


CHINA: TRATANDO DE GANAR CREDENCIALES RELOJERAS

Frente a las dificultades de los fabricantes Suizos de lujo y sus altos precios, y alentados por el nuevo patriotismo Chino, algunas empresas locales se están estableciendo para reconquistar el territorio propio, en la China continental así como en Hong Kong.

S

e ha hablado mucho en Suiza sobre la adquisición de Eterna y Corum por parte del gigante Chino Citychamp. Pero mucho menos sobre los esfuerzos realizados en casa para elevar el nivel de la relojería China al mismo tiempo que intentan vencer a los Suizos sino al menos en precio, si en calidad. Algunos ejemplos.

HONG KONG

Memorigin: democratizando el tourbillon

William Shum es una de las personas que mejor representa el «espíritu de Hong Kong»: es originario de la ciudad y un empresario que estudió finanzas en la Universidad de Cornell en los Estados Unidos. Pero el estallido de la crisis financiera está haciendo las cosas más complicadas de lo previsto. En Hong Kong, su padre poseía una fábrica con una fuerza de trabajo de 900 empleados, dedicada a la producción de movimientos para relojes mecánicos. «Escribí mi tesis sobre un caso de estudio. Y fue entonces cuando descubrí que, entre otras cosas, ¡también producía un movimiento de tourbillon! Entonces, es una empresa bastante madura desde el punto de vista técnico.»

Eso le dio a William Shum la idea de aprovechar ese conocimiento para lanzar su propia marca, ¡todos los modelos de los cuales serían: tourbillons! Y Memorigin nació. El objetivo: tener un precio asequible, entre los 4.000 y 6.000 dólares, con ediciones limitadas a 20 relojes. La receta parece estar funcionando. "Los relojeros Suizos obviamente tienen una ventaja sobre nosotros, porque son reconocidos y la gente sabe que el precio corresponde al valor de la marca. No podemos atraer a personas que estén interesadas en un Jaeger-LeCoultre. Por otro lado, tratamos de atraer a personas que no necesariamente tendrían los medios para comprarse un reloj tourbillon. Estamos democratizando el tourbillon

Memorigin Stellar Series Tourbillon Manual Wind
Memorigin Stellar Series Tourbillon Manual Wind

Ahora presente en 20 países, el principal mercado de la puesta en marcha sigue siendo Hong Kong. «Ante la caída en el consumo Chino, estamos tratando de construir una base de clientes local. Y ante todo, estamos tratando de atraer a los jóvenes a los relojes mecánicos mediante la democratización del tourbillon. Queremos evitar una situación en el futuro donde la gente no use nada más que relojes inteligentes. Mi mayor temor para el futuro sería ese: un escenario en el que los jóvenes pierdan todo interés en la relojería mecánica...»

ODM, el diseño más original en el Lejano Oriente

Un acrónimo que significa Original, Dynamic y Minimal, ODM podría ser una marca de nivel de entrada, pero también es nuestra mejor elección en términos de diseño. Fue la primera marca de Hong Kong que participó en Baselworld en 2003. Desde entonces, ha recibido numerosos premios de diseño por sus audaces relojes, incluido el Red Dot Design Award. Aquí hay un botón de muestra, en una imagen.

ODM Design Mars Watch
ODM Design Mars Watch

CHINA

Rossini y Ebohr se mantienen firmes

Con sede en Zhuhai, justo al lado de Hong Kong, Rossini fue fundada en 1987 y emplea a una fuerza de trabajo de alrededor de 800 personas. «Nuestros precios promedio varían de 1.000 a 3.000 RMB y tenemos alrededor de mil referencias en dos series principales, Sport y Business», explica el gerente de ventas Bruce Cho. Su compañía hermana, Ebohr, está posicionada un poco más abajo en el rango y también es propiedad de Citychamp.

Rossini Tourbillon Watch 5459
Rossini Tourbillon Watch 5459

«La mayor parte de nuestra producción es automática y vendemos nuestros relojes en China, pero también en el Reino Unido, Singapur y Camboya, así como en Tailandia», continúa Bruce Cho. «¡Tenemos alrededor de 10.000 puntos de venta en toda China! Hemos crecido y seguimos creciendo, incluso si el crecimiento se ha desacelerado recientemente. En este momento nos estamos enfocando especialmente en el sur de Asia, en las nuevas generaciones de hombres y mujeres de negocios.»

Ebohr Complication Experience N°2 Automatic Watch
Ebohr Complication Experience N°2 Automatic Watch

Las ventajas que promueve la marca son el sonido de su diseño y la calidad a un precio asequible. Pero la marca también cuenta con modelos de mayor rango, incluido un tourbillon a 15.000 RMB. "Por el momento, nuestros movimientos son suministrados por Citizen y Seiko. ¡Pero estamos planeando lanzar nuestro propio movimiento en un futuro cercano!