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12 perturbaciones en la industria relojera

STYLE, CHANNEL, LAB

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mayo 2018


12 perturbaciones en la industria relojera

Esta primavera, nos centramos en las 12 perturbaciones que enfrenta la industria relojera en la actualidad. Divididas en tres secciones - STYLE, CHANNEL, LAB - el informe profundiza en las corrientes de cambio en la industria. El artículo incluye el atractivo posiblemente arriesgado del estilo «neo-vintage», el surgimiento de nichos de mercado, cómo convivir con los relojes conectados, la marcha hacia los relojes híbridos y la creciente importancia del mundo digital, entre otros.

PERTURBACIÓN ESTILÍSTICA

En las últimas dos décadas, hemos visto relojes mecánicos crecer en tamaño, hacer alarde de sus músculos y mostrar sus entrañas. Se han vuelto más extrovertidos, probando diferentes colores y formas inusuales. La complicación se ha acumulado en la complicación, y los tourbillons se han unido a la danza, girando en grupos de dos, tres y hasta cuatro.

Había un toque de locura en el aire. Los precios se dispararon; cualquier cosa parecía posible, siempre que se pudiera hacer físicamente, y hubiera alguien dispuesto a pagarla.

Pero los tiempos han cambiado. La arrogancia estilística está pasada de moda. Los Millennials son vintage y neo-vintage. El minimalismo vuelve a estar de moda. Las esferas están volviendo a los códigos clásicos, los tamaños se están reduciendo y los relojes se vuelven llevables una vez más.

Los smartwatches han alcanzado la madurez y la industria relojera respira con mayor facilidad, aliviada por haber esquivado una bala. Pero al mismo tiempo, la revolución digital ha provocado una explosión de start-ups relojeras, cada una tratando de labrarse su propio nicho. Esto es a la vez positivo - la creatividad estilística redoblada, aunque a menudo con inspiración vintage - y negativa, con una proliferación de copias, productos mediocres, destellos en la sartén y una confusión de valores.

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PERTURBACIÓN COMERCIAL

Poco queda de los canales viejos, bien engrasados y robustos que solían transportar relojes plácidamente de las fábricas suizas a sus distribuidores y minoristas, y de allí al cliente final. Hoy, lo que tenemos es una maraña de conductos, algunos electrificados y otros no. Algunos de los canales menos mantenidos ya no transmiten mucha mercancía, mientras que los oleoductos más atractivos vinculan las marcas directamente con sus clientes finales.

De repente, con la digitalización, la industria relojera se enfrenta a tantas posibilidades que no sabe a dónde acudir. ¿Cuál es la mejor opción, comercialmente hablando? ¿Eventos locales con socios leales? ¿O sería mejor establecer una operación de comercio electrónico dedicada? ¿Y qué hay de Instagram? ¿Cómo puede estar seguro de que sus «influencers» no son solo mercaderes de humo? Las nuevas preguntas requieren nuevas respuestas. Preguntamos a dos personas con conocimiento acerca de esto.

Este período de perturbación de los canales comerciales ha brindado oportunidades para que nuevos actores salten al vacío, desde Tmall en China hasta Amazon en los Estados Unidos. Y estos recién llegados tienen un interés significativo en los relojes usados y/o vintage tan solicitados por la generación del milenio. Hablamos con el fundador de Chrono24, una de las plataformas de comercio electrónico más grande del mundo, que reveló su ambición de desarrollar una relación más estrecha con las propias marcas. ¿Podríamos ver estos dos mundos finalmente caminando juntos?

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PERTURBACIÓN MECÁNICA

La investigación relojera, que durante muchos años siguió siendo una disciplina intuitiva restringida al banco de la relojería, se ha trasladado al dominio de la ciencia y la tecnología. Todos los grandes grupos tienen sus propios laboratorios y están llenando sus departamentos de I+D con investigadores de otros campos. La investigación está floreciendo en la búsqueda de nuevos materiales, reguladores no huygensianos y soluciones mecánicas hasta ahora inimaginables con nombres abstractos como «cumplimiento» u «origami».

En el frente de la manufactura, fenómenos similares están trabajando: la robotización, la mecanización de tareas realizadas previamente solo por manos humanas, y la automatización están dando pasos gigantes. En la actualidad, los robots pueden fabricar excelentes movimientos mecánicos capaces de pasar la certificación COSC.

La relojería mecánica se está transformando, hibridizando... pero ciertamente no hemos escuchado nada de eso. La electrónica ha penetrado en el corazón de los mecanismos más complejos, augurando un futuro de relojes mecánicos «aumentados».

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