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Relojes y conectividad: separación en buenos términos

12 PERTURBACIONES EN LA INDUSTRIA RELOJERA

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abril 2018


Relojes y conectividad: separación en buenos términos

Cada mercado necesita un líder simbólico fuerte, una locomotora, un punto de referencia para garantizar su supervivencia. Rolex es ese símbolo para el reloj «tradicional» y Apple para el reloj «conectado». Los dos mercados parecen ser capaces de coexistir felizmente a largo plazo, al contrario de lo que podríamos haber creído.

C

ada una se destaca, ya sea a través de la fuerza de su marca, o su capacidad para convencer a una muñeca desnuda que es mejor estar rodeado por un objeto que ofrece una variedad de datos. Por un lado, estamos hablando de un logo simbólico embellecido por agujas, contadores y pulsadores; y, por otro lado, tenemos un ritmo cardíaco o un mensaje de texto de la novia (los dos a menudo están conectados...). Estamos, por supuesto, refiriéndonos al gran debate que sacudió al mundo de la relojería cuando se anunció el lanzamiento del Apple Watch en 2014.

(los dos a menudo están conectados...). Estamos, por supuesto, refiriéndonos al gran debate que sacudió al mundo de la relojería cuando se anunció el lanzamiento del Apple Watch en 2014.

Sin embargo, ese debate parece haber desaparecido más o menos del radar, a pesar de ser el tema diario de la discusión relojera hace poco tiempo. ¿Recuerda cuando Google e Intel aparecieron en la entrada de Baselworld? ¡Horror! Mientras tanto, Intel ha abandonado en gran medida el mercado de los relojes conectados... No hay suficiente demanda para el jugador del mercado masivo. Por el contrario, el Apple Watch se ha convertido en el líder indiscutible en el mercado de los relojes conectados.

Relojes y conectividad: separación en buenos términos

Dar la hora puede ser útil

En un interesante artículo de nuestro colega de Le Temps, Valère Gogniat reflexionaba sobre los relojes que adornaban las muñecas de las figuras más influyentes del mundo en el último Foro Económico de Davos, desde empresarios hasta líderes políticos. ¿El veredicto? A pesar del puñado de muñecas desnudas, había algunos relojes mecánicos o de cuarzo, pero los relojes Rolex y Apple eran abundantes.

Es un reflejo preciso de la situación actual del mercado. Usted compra un Rolex (y por extensión otras marcas tradicionales de relojería) no solo por su poder simbólico de atracción, sino también por su fiabilidad comprobada e incluso (¡créalo o no!) Para dar la hora.

Porque, a pesar de las palabras tranquilizadoras de muchos ejecutivos de la industria cuando se enfrentan a acusaciones de que los relojes han perdido su capacidad de dar la hora, deben admitir que tener un reloj de pulsera es mucho más fácil que sacarlo cada cinco minutos. En cuanto a la narración del tiempo, Rolex sigue siendo el maestro del juego, con 4.700 millones de dólares en ventas cada año, de acuerdo con las estimaciones de Vontobel, frente a los 1.800 millones de su rival, Omega. Por otra parte, «las cifras de Vontobel siempre son incorrectas, pero cada vez lo son menos cada año», comentó un ejecutivo anónimo de la industria relojera con ironía.

Relojes y conectividad: separación en buenos términos

Por otro lado, aunque Apple puede no haber tenido el mismo éxito con el Apple Watch que con el iPhone o el iPad, está claro que el gigante Californiano ha logrado capturar millones de muñecas. Con 18 millones de unidades vendidas el año pasado, según la revista Fortune, representa más o menos la mitad de las ventas de relojes inteligentes en el mundo. El 1 de febrero, la compañía, aunque carecía de datos oficiales precisos, anunció que su modelo de la Serie 3 (desconectado del teléfono móvil) estaba vendiéndose «el doble» que su predecesor y que se pensaba que se estaba registrando un crecimiento en las ventas de alrededor del 50% por cuarto trimestre consecutivo. En esta era del yo cuantificado y en un momento en que el problema de la obsesión por la salud es rivalizado solo por la obsesión por uno mismo, ¿es esto realmente es una sorpresa?

... es increíble la frecuencia con la que Rolex y Apple ocupan un lugar destacado en su subconsciente.

Enraizado en el inconsciente colectivo

Esto no excluye la posibilidad de una forma híbrida tecnológica en el futuro. Las posibilidades son infinitas, como demostramos en este artículo. Pero las industrias tradicionales y conectadas pueden al menos contar con algunos símbolos fuertes, que parecen estar aquí para quedarse.

Relojes y conectividad: separación en buenos términos

Todos tenemos amigos que ignoran maravillosamente el mundo de la relojería (¡almas pobres de espíritu!), Por lo que podría ser divertido pedirles que nombren algunas marcas de relojes... Además de Swatch, que es popular entre los niños desde una edad temprana, o los principales nombres de la industria de artículos de lujo que también incursionan en la relojería, es increíble la frecuencia con la que Rolex y Apple ocupan un lugar destacado en su subconsciente. Y por el momento, incluso ellos pueden notar la diferencia entre las dos...

Con 4.700 millones de dólares en ventas cada año, según las estimaciones de Vontobel, Rolex sigue siendo el maestro del juego en la relojería tradicional. Con 18 millones de unidades vendidas el año pasado, según la revista Fortune, Apple se ha convertido en el maestro del juego en el nuevo mundo de los relojes inteligentes.

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