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Entrevista con Christian Lattmann, CEO en Jaquet Droz

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julio 2018


Entrevista con Christian Lattmann, CEO en Jaquet Droz

Con motivo de su 280 aniversario, Jaquet Droz está intensificando su exploración contemporánea de la relojería de lujo histórica, y centrándose en un modelo en particular, que tiene variaciones aparentemente infinitas: el Grande Seconde. Entrevistamos a su CEO, Christian Lattmann.

E

n qué colecciones se están concentrando en el año del aniversario de Jaquet Droz?

Estamos desarrollando nuestros modelos históricamente más fuertes: el Grande Seconde, Ateliers d’Art y Automates. También hemos trabajado en algunos relojes para mujeres, lo que nos está ayudando a acceder a un mercado altamente prometedor. Y presentamos un artículo excepcional y único: el Parrot Repeater, un condensado de todos nuestros conocimientos técnicos en términos de autómatas y artesanía.

El objetivo básico es aclarar la identidad de Jaquet Droz, sus valores y en qué camino se está moviendo la marca. En el siglo XVIII, Pierre Jaquet-Droz y su hijo Henri-Louis desarrollaron tres autómatas geniales para deleitar y asombrar, y este espíritu estamos tratando de perpetuarlo. Después de la muerte de estas dos grandes figuras en la historia de la relojería, la marca cayó en un estado latente. Desde su adquisición por el Grupo Swatch en 2000, hemos estado trabajando en la imagen fuerte y consistente que la hace tan exitosa en la actualidad.

¿Cómo manejan la distribución?

Nos beneficiamos de la estructura del Grupo Swatch con sus subsidiarias, lo cual es una gran ventaja. Continuamos expandiendo nuestros mercados estratégicos, pero estamos decididos a mantener una red de distribución altamente selectiva. Recientemente abrimos una nueva boutique en Dubai con un concepto visual muy lujoso, enviando una señal fuerte a toda la región. Hoy tenemos un total de 12 tiendas y 200 puntos de venta en todo el mundo.

El objetivo no es abrir puntos de venta de manera descontrolada, sino trabajar con minoristas que estén genuinamente preparados para invertir en nosotros. Porque estamos en el negocio de poder hacer negocios con usted y para su negocio. Muchos minoristas se han acercado a nosotros este año, porque saben que están en el proceso de convertirse en verdaderamente exclusivos.

GRANDE SECONDE MOON BLACK ENAMEL
GRANDE SECONDE MOON BLACK ENAMEL

Durante los últimos dos años, hemos sido testigos de un cierto esfuerzo por parte de las marcas de lujo. ¿Es ese el caso Jaquet Droz?

Sí y no... Por un lado creamos productos con los que la gente «realiza sus sueños» y que son asequibles y llevables en (virtualmente) todas las circunstancias. Y en por el otro lado, producimos autómatas excepcionales. Lo que tienen en común, nuestro hilo conductor, son los códigos estéticos muy fuertes de la marca y nuestra gran creatividad, que se inspira principalmente en la naturaleza y las artes manuales. La autenticidad es la clave del lujo. Es extremadamente importante sentir el trabajo de la mano humana, especialmente a través de los oficios del arte y la artesanía.

¿Establecen límites de producción para mantener algún tipo de exclusividad?

De ninguna manera tomamos un enfoque «industrial»; es realmente un enfoque artesanal de la relojería. Por lo tanto, no necesitamos establecer límites: nuestra capacidad de producción nos limita. No estamos tratando de simplificar o automatizar la producción en absoluto. Eso no tendría sentido en relación con la historia de Jaquet Droz. Los únicos límites están relacionados con las series, que se producen principalmente en nuestros talleres de arte; están limitados a 1, 8, 28 u 88 piezas. La figura 8 es nuestro emblema, que la puede encontrar en nuestras esferas como símbolo de inspiración.

¿Cuáles son los materiales más estrechamente asociados con Jaquet Droz?

El esmalte al fuego realmente se ha convertido en una firma de la marcal, especialmente con el color marfil para la esfera, que es muy inusual. También nos gusta trabajar con aventurina y ónice para nuestras esferas, lo que les da una gran profundidad. Usamos más materiales de alta tecnología para los movimientos, por ejemplo, en nuestros muelles de volante de silicio.

Entrevista con Christian Lattmann, CEO en Jaquet Droz

¿Cuál es su postura en relación con la transformación digital que está afectando a la industria relojera?

En términos de acceso a la información, la digitalización es crucial. Ese es el gran cambio de los últimos años: nuestros clientes y nuestros minoristas saben mucho más, y mucho más rápido, sobre nuestros últimos desarrollos. Antes, un mal producto podía ser exitoso con un buen marketing.

Hoy, necesita un buen producto, porque la información se propaga rápidamente. Y esa es una gran oportunidad para Jaquet Droz. En cuanto a la distribución y el comercio electrónico, nos asociamos con los minoristas en algunos proyectos, pero somos muy exigentes. Por el momento no estamos planeando nuestra propia plataforma de ventas on-line.

Están celebrando tu 280 aniversario este año: ¿está cayendo la edad promedio de sus clientes?

Tenemos clientes de todas las edades, pero de promedio diría que está entre los 30-40. Somos un estilo de música clásica y contemporánea a la vez, aunque parezca paradójico: hemos encontrado un buen equilibrio y no estamos encerrados en nuestro patrimonio.

La gran tendencia del momento es lo vintage, o más bien lo neo-vintage. Sin embargo, en Jacquet Droz no estamos viendo ninguna «reedición»...

La palabra «vintage» se usa con la connotación de «neo-retro», en otras palabras, la re-edición de modelos históricos. No produjimos mucho en los años 60 o 70, por ejemplo, así que esa no es una prioridad para nosotros. El objetivo no es lanzar reediciones o seguir tendencias de la moda, sino diferenciarnos a través de nuestra creatividad contemporánea.