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Merci: los relojeros de moda de París

NOTAS DE VIAJE DESDE 🇫🇷 PARÍS

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julio 2018


Merci: los relojeros de moda de París

El LMM-01 diseñado por la boutique parisina Merci pronto se ganó un cliente ilustre: el presidente de Francia, Emmanuel Macron. Sin duda, él vio algo de sí mismo en la marca - el espíritu Parisino combinado con las aspiraciones mundiales; una personalidad desinhibida y reformadora con un exterior ultraclásico. Nos reunimos con el codirector de Merci, Arthur Gerbi.

E

l LMM-01 se hizo famoso cuando apareció en la muñeca del presidente francés Emmanuel Macron: «Un día, un coleccionista nos envió una foto de un reloj que se parecía al nuestro, en la muñeca del presidente», recuerda Arthur Gerbi, co-director director de la marca de moda de París, Merci. Verificamos, y realmente era nuestro reloj. Lo que me hace feliz es que incluso uno de los hombres más poderosos del mundo se toma el tiempo para darle cuerda a uno de nuestros relojes por la mañana.«Porque el reloj LMM-01 diseñado por la boutique ubicada en 111 Boulevard Beaumarchais es un reloj de cuerda manual.»Nos gusta este tipo de ritual diario", dice Arthur Gerbi. El modelo mecánico cuesta 399 euros y el cuarzo 230 euros. Muy simple en diseño, el reloj viene con un movimiento Suizo en una caja original hecha en Japón y acompañado con un folleto lleno de anécdotas. Sin duda, el joven presidente, muy cosmopolita, vio en él algo de sí mismo: ¡el espíritu Parisino mezclado con materiales de todo el mundo!

El reloj de la tienda de objetos cotidianos
El reloj de la tienda de objetos cotidianos
©Rambler

El reloj del «magasin du quotidien»

Sin embargo, Merci no tenía experiencia previa en relojería antes de diseñar el LMM-01. ¿Por qué diseñó relojes? «Vendemos objetos cotidianos», responde Arthur Gerbi. «¿Y qué es más ’cotidiano’ que un reloj? La gente a menudo tiene una relación muy especial e íntima con su reloj. También queríamos adoptar una posición completamente opuesta a lo que sucedía con los relojes inteligentes». En vista de la fuerte demanda y del «golpe publicitario» del presidente (aunque desde entonces hemos visto otros relojes en su muñeca), han relanzado la producción.

LMM-01 Movimiento mecánico, correa de piel
LMM-01 Movimiento mecánico, correa de piel

Fundada en 2009 por Marie-France Cohen, Merci es conocida, ante todo, como una exitosa boutique iconoclasta de visita obligada en París dedicada a la moda, el estilo de vida, el hogar y el mobiliario. Algo así como la recientemente cerrada Colette. «Ofrecemos objetos de estilo de vida moderno y urbano, ya sea de moda, mobiliario o relojes, por el momento», subraya Arthur Gerbi. «Nuestro objetivo es hacer que la vida cotidiana sea más bella. Para nosotros, es esencial diferenciar entre el lujo»objetivo«y el lujo»subjetivo«. No ofrecemos un tipo de lujo impuesto, un»look" total, sino una experiencia.

¡Amamos lo accidental, lo ecléctico, la imperfección!

LMM-01 Movimiento mecánico, correa NATO
LMM-01 Movimiento mecánico, correa NATO

A medio camino entre el arte y el objeto

Todos los meses se organiza una exposición en la boutique de la marca en París, que está bañada en luz natural. Al igual que el espíritu del lugar, los temas son sorprendentes. Recientemente, la tienda celebró una serie de eventos de descubrimiento: La Nouvelle Table (La Nueva Mesa), que exploró nuestra relación con la comida rompiendo alegremente todos nuestros códigos culinarios; Mettre la main au feu (Poniendo su mano en el fuego), que expresó exasperación (en cerámicas artesanales) con la estandarización industrial; Imparfait (Imperfecto), una exhibición sin adornos de objetos doblados aleatoriamente, gastados y remendados; y Merci en rose (Gracias en rosa), con el objetivo de escapar de la grisura invernal de la Semana de la Moda.

Merci: los relojeros de moda de París
©doitinparis.com

Aunque se le ha solicitado regularmente abrir otras boutiques en todo el mundo, Merci, que emplea a unas cien personas, aún no ha acudido al canto de las sirenas de la expansión. «De vez en cuando hacemos pop-up stores, pero para mí es una sensación poderosa tener una sola tienda en todo el mundo para nuestra empresa familiar». Pero el joven jefe de la que probablemente sea la boutique más de moda en París tiene dudas sobre cómo se venden actualmente los relojes por parte de la industria:

«La mayoría de las boutiques de relojes son lugares muy solemnes. Eso no es lo que la nueva generación está buscando».

¡Sábias palabras…!