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MB&F: vanguardia vintage

SEGUNDA MANO

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agosto 2018


MB&F: vanguardia vintage

Las fronteras de lo vintage están siendo constantemente impulsadas hacia atrás. Las marcas claramente han tenido esto en cuenta, ya que están multiplicando las iniciativas para recuperar la posesión de su propia historia, incluso si esa historia es muy reciente...

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B&F es sin duda la marca más emblemática de la «nueva relojería». Lanzada en 2005 por Max Büsser, ha tenido éxito en apenas una década en la construcción de un universo único, coherente y altamente inventivo que ha adquirido un estatus casi de «patrimonio».

La longevidad es el problema más difícil que enfrentan las nuevas marcas de relojería. Con este fin, se pueden implementar varias estrategias, como construir su propio museo (tal vez demasiado pronto para MB&F) o invertir en construir su reputación a través de subastas, o dominar su mercado secundario, de ahí el mercado de segunda mano.

«Estamos convencidos de que un mercado secundario sólido es un indicador tangible de una marca sólida. Desde nuestros inicios, hemos apoyado el mercado de segunda mano como muy pocas otras marcas independientes», dicen los gerentes de la marca.

Y en lugar de dejar espacio para los distribuidores, de los cuales «solo un puñado son fiables», ¿por qué no convertirse en su propio distribuidor?

Este es el paso que está dando MB&F con su iniciativa Pre-Owned.

Beneficios aguas arriba y aguas abajo

Las ventajas de la operación son muchas, tanto para la marca como para el consumidor.

Este último seguro recibirá un reloj auténtico, en buenas condiciones y garantizado (porque MB&F lo ha revisado por completo - caja y movimiento - por sus relojeros), 100% certificado en funcionamiento, garantizado por dos años y entregado sin cargo en cualquier lugar de el mundo.

Para la marca, ofrece la garantía de poder controlar el futuro de sus propios productos lo más fielmente posible. También es una forma de establecer su propia reputación y controlar su propia calificación.

En el caso de MB&F, esta operación también se ve facilitada por su inteligente política de producción sistemática de series limitadas desde su creación. Esta decisión le da a la empresa la capacidad de «organizar la rareza»; y cuanto más rara es una cosa, más deseable es, como bien sabemos.

MB&F: vanguardia vintage

Esta iniciativa es parte de una fuerte tendencia de las marcas a hacerse cargo del futuro de los relojes que venden en todo el mundo.

Como Serge Maillard ha analizado en su publicación reciente, Instagram, the long and short time, «la paradoja de las nuevas redes, que se supone que se vuelven hacia el futuro, es que constantemente nos hunden en un pasado distante y magnificado.»

Por supuesto, el pasado de MB&F no está muy lejos, pero esta operación permite magnificarlo. Y así redescubrir ciertos relojes, que ya se estaban debilitando en nuestra memoria...