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Patrick Pruniaux llega a Girard-Perregaux

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septiembre 2018


Patrick Pruniaux llega a Girard-Perregaux

El antiguo gerente de Apple ahora es el nuevo hombre fuerte en el negocio de la relojería tradicional de Kering. El dinámico CEO de Ulysse Nardin ahora también está tomando las riendas de Girard-Perregaux, tras la partida de Antonio Calce. ¿Cuáles son sus ambiciones para estas dos marcas históricas?

En Ulysse Nardin, él ya ha inyectado un espíritu de renovación y dinamismo. Y también recibió claramente la nota de que los jefes del siglo XXI deben ser a la vez accesibles e intransigentes, escudriñados tanto por redes sociales como profesionales. En nuestra primera reunión, sospechamos que estábamos lidiando con una estrella en ascenso de la industria relojera (vea aquí nuestra extensa entrevista, realizada a principios de este año en Arcade Europa Star). Él parece estar demostrando que tenemos razón.

Este experimentado deportista se prepara para conquistar una nueva cumbre. Su estilo y resultados han convencido al grupo Kering: Patrick Pruniaux acaba de ser nombrado director de Girard-Perregaux, la marca más prestigiosa en la cartera de relojes del grupo.

Girard-Perregaux Laureato Chronograph 42mm
Girard-Perregaux Laureato Chronograph 42mm

Es una marca que, en esta era digital y frente al éxito comercial de otras casas que comparten su prestigio y patrimonio, como Audemars Piguet o Patek Philippe, ha intentado desde hace algunos años encontrar el lugar que le corresponde dentro de la suite de marcas aclamadas en todo el mundo por amantes de los relojes ultraconectados.

Este retorno a los escalones superiores, que implica la transferencia del pedigrí histórico completo de Girard-Perregaux a las nuevas redes de distribución y visibilidad relojera, fue iniciado por el ex jefe Antonio Calce, quien tomó la decisión estratégica de relanzar el modelo Laureato de 1975. Mientras que Daytona, Royal Oak y Nautilus conservan un aura única, Girard-Perregaux espera obtener su parte del pastel con un modelo emblemático de las décadas de 1960 y 1970, un período mitificado como nunca antes en la era digital.


La diferencia es que ninguno de estos prestigiosos primos realmente tuvo que ser «relanzado». Ese es el desafío: nadie menciona la necesidad de «relanzar» la marca cuando Rolex o Audemars Piguet cambian de director. Patrick Pruniaux tendrá que asegurarse de que, a partir de ahora, la palabra clave sea «continuidad».

El CV del nuevo director no tiene precedentes. Pasó casi tanto tiempo estudiando Silicon Valley, durante su tiempo en Cupertino para ayudar a lanzar Apple Watch, como lo hizo en el Watch Valley, donde trabajó por primera vez con TAG Heuer.

Y esa es la paradoja del momento: mientras que muchas personas profetizaron la desaparición de la relojería mecánica «desactualizada» como resultado de la transición digital, ocurrió lo contrario. En términos de visibilidad, Instagram es aún mejor para los relojes antiguos que para la última llegada del mes pasado. El «tiempo lento» de la relojería se combina perfectamente con el «tiempo rápido» de las redes sociales, como lo subrayamos en una columna reciente.

Girard-Perregaux Classic Bridges 45mm
Girard-Perregaux Classic Bridges 45mm

En Ulysse Nardin, Patrick Pruniaux comenzó refrescando la imagen de la marca, con la muy bien recibida campaña Freak me out! (léalo aquí). Adoptó un enfoque «orgánico» de la relojería, con la ambición de anclar la marca en el arte contemporáneo, con inspiración de la naturaleza (yendo más allá del horizonte náutico original de Ulysse Nardin), utilizando la esfera de tiempo inconfundible del Freak, que se colocó en el centro del juego como el reloj firma de la marca.


Girard-Perregaux será menos capaz que Ulysse Nardin de jugar la carta ultra contemporánea. Uno puede imaginar a Patrick Pruniaux enfocándose en el Laureato vintage, sólido, deportivo y tranquilizador, un terreno menos de «nicho», con un gran potencial para atraer a un público más amplio, aunque ya hay mucha competencia fuerte. ¿Cómo utilizará el nuevo gerente la capacidad de producción de Girard-Perregaux? ¿Le dará un impulso? Volveremos sobre esto en breve.