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Rado: una marca futurista explora su pasado.

ENTREVISTA CON MATTHIAS BRESCHAN, CEO DE RADO

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febrero 2019


Rado: una marca futurista explora su pasado.

Desde su llegada en 2011, Matthias Breschan, quien administra esta marca del Swatch Group, se ha centrado en nuevos formatos y materiales y calibres mecánicos para aumentar la influencia de la compañía en Asia. Ahora, pretende restaurar el brillo de la rica herencia de Rado.

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l año pasado, Rado introdujo nuevos colores al reloj de caja de cerámica que es la especialidad de la compañía. Llamada True Thinline Nature, esta serie, producida en asociación con la asociación Grandi Giardini Italiana, refleja los ricos colores de los más bellos jardines transalpinos, evocando la tierra, el agua y la vegetación. Los polvos base a partir de los cuales se fabrica la cerámica influyen en el color final del material. Se calientan a una temperatura muy precisa en un proceso llamado «sinterización».

True Thinline Bronze
True Thinline Bronze

Otra innovación reciente ha sido la introducción en 2016 del nitruro de silicio en el modelo Ultra Light HyperChrome (56 gramos), que se diferencia del polvo de óxido de circonio que se utiliza para las cerámicas de alta tecnología.

Este nuevo ingrediente, que se procesa a alrededor de 1.700 grados centígrados, proviene de la industria pesada, donde ya se usa en frenos de automóviles y otras aplicaciones de alta temperatura. Su característica principal es su ligereza, una calidad a la que contribuye todo el reloj, desde la caja de nitruro de silicio y la esfera cerámica hasta los puentes y la platina de aluminio.

Estas innovaciones, realizadas en colaboración con el propio centro de excelencia en procesamiento cerámico del Swatch Group, la empresa Comadur con sede en Le Locle, definen claramente el perfil de Rado, una marca que ha hecho de la investigación de materiales un auténtico leitmotiv. Pero la compañía fundada en 1917 también tiene una rica herencia cuya valoración se ha retrasado con respecto a otros pesos pesados ​​del Swatch Group como Omega o Longines, como reconoce el CEO Matthias Breschan. El objetivo ahora es explotar sistemáticamente los archivos y el patrimonio de Rado.

Matthias Breschan, CEO de Rado
Matthias Breschan, CEO de Rado

Europa Star: Rado celebró recientemente su centenario. ¿Es esta una oportunidad para estudiar sus activos en profundidad?

Matthias Breschan: Rado siempre ha sido la marca «futurista» del Swatch Group, con una serie de innovaciones como la introducción pionera del cristal de zafiro y el uso de la cerámica desde la década de 1980, que nos valió el título de «Maestro de Materiales». Pero estamos en el proceso de compilar una gran cantidad de información sobre la historia de la marca. Dentro de dos años, deberíamos estar haciendo un uso muy interesante de nuestros archivos.

Rado: una marca futurista explora su pasado.

Ya están presentando algunos relanzamientos...

De hecho, hemos reeditado el reloj Tradition 1965, inspirado en el horizonte de Manhattan, que retoma la tradición de los relojes con forma, como el Ceramica. Hemos lanzado 1.965 relojes impulsados por un movimiento ETA C07. También hemos introducido otra reedición, que data de 1962: el HyperChrome Captain Cook, un modelo de acero inoxidable con un bisel giratorio que expresa una estética de los años sesenta.

¿Cuáles son sus principales mercados hoy?

Están ubicados en Asia, con China a la cabeza. Suiza también es un mercado muy importante. El toque que he traído a Rado desde que llegué en 2011 ha sido presentar más modelos convencionales, a través de formatos redondos y automáticos, para ampliar nuestra base de clientes, especialmente en Asia. En China, fuimos penalizados por dos factores. Por un lado, al concentrarnos en la decoración de los modelos de cuarzo, habíamos descuidado el hecho de que los hombres compran relojes mecánicos ante todo. Por otro lado, las antiguas técnicas de procesamiento cerámico ofrecían poca flexibilidad, de ahí el predominio de los formatos cuadrados, que son menos convencionales y característicos de cierta generación. Todo esto ha cambiado.

DiaMaster High Line
DiaMaster High Line

¿Esta estrategia finalmente apuntará a superar los mil millones de francos en facturación, como ya es el caso de Omega, Longines y Tissot dentro del Swatch Group?

Esto es claramente un objetivo. China todavía tiene un enorme potencial. La investigación en nuestro patrimonio también contribuirá a nuestro desarrollo. Por ejemplo, encontramos un anuncio de Rado en un periódico oficial de la República Popular de fines de los años setenta. En ese momento, Rado también tenía un puesto en la televisión China llamado Rado Quiz. Otros mercados importantes aún no se han explorado. En la India, por ejemplo, hemos sido históricamente pioneros, y hoy seguimos siendo líderes en ventas de relojes. Ya en la década de 1960, Rado evitó el problema de los altos impuestos a las importaciones mediante la creación de centros de servicio locales.

¿Verá la moda actual por lo vintage un regreso al estado de gracia de los relojes con forma que eran tan característicos de Rado, dado que las últimas dos décadas han estado dominadas por los relojes redondos más clásicos?

Eso creo. A pesar del paso del tiempo, la Rado Original ha sido una de nuestras colecciones más vendidas desde la década de 1970. La forma en que miramos los relojes ha cambiado en los últimos años, con un fuerte interés público en el pasado: ser parte de una forma de herencia es tranquilizador para nuestros clientes. En todas partes vemos un retorno a valores más simples, a la naturaleza, a la sostenibilidad. Hoy, Rado puede trabajar en los sólidos diseños de su historia, mientras continúa introduciendo materiales innovadores. Para nosotros, esta es la fórmula correcta.

DiaMaster Ceramos
DiaMaster Ceramos

Hablando de innovaciones, ¿cuáles son las áreas de exploración más interesantes en este momento?

El DiaMaster Ceramos es uno de los relojes más importantes del momento, con su caja monobloc hecha de Ceramos™, un material hecho de 90% de cerámica y 10% de aleación metálica. Lo nuevo es que ahora podemos realizar inyecciones monobloc. Las construcciones cerámicas monobloque ya se utilizan en las industrias automotriz y aeroespacial. Esto abre la posibilidad de diseñar relojes redondos, ligeros y ultra planos. La cerámica se ha convertido en un material «noble», aclamado por la alta relojería. Hoy, estamos trazando nuestro propio camino, que se define por la introducción de nuevos materiales, combinados con una cierta elegancia.