55. time-business


Calvin Klein: la «madrina» de las marcas relojeras de moda

ENTREVISTA CON CARLO GIORDANETTI PRESIDENTE DE CALVIN KLEIN WATCHES + JEWELRY

English
febrero 2019


Calvin Klein: la «madrina» de las marcas relojeras de moda

Nos reunimos con Carlo Giordanetti *, presidente del joint venture del Swatch Group, un actor de largo recorrido en el volátil mercado de relojes de moda, que hoy cuenta con jugadores emergentes de Kickstarter. Hablamos de nuevas colecciones, género, la cultura Americana y el e-commerce.

N

os reunimos con Carlo Giordanetti *, presidente del joint venture del Swatch Group, un actor de largo recorrido en el volátil mercado de relojes de moda, que hoy cuenta con jugadores emergentes de Kickstarter. Hablamos de nuevas colecciones, género, la cultura Americana y el comercio electrónico.

Carlo Giordanetti, Presidente de Calvin Klein watches + jewelry
Carlo Giordanetti, Presidente de Calvin Klein watches + jewelry
*Carlo Giordanetti también es director creativo de Swatch. Vea la reciente y sorprendente colaboración de la marca con Damien Hirst para el 90 aniversario de Mickey Mouse, en nuestra sección Galería.

Europa Star: Parece que ha puesto un énfasis particular en los relojes para hombre en su última colección. ¿Era eso lo que tenía en mente cuando equipó el reloj Swing con un movimiento automático ETA 2841-1?

Carlo Giordanetti: Como marca, siempre hemos tenido un negocio muy exitoso en el segmento de las damas, esencialmente porque somos conocidos como Calvin Klein watches + jewelry, que naturalmente la llevan a un mundo más femenino. Esta sensibilidad se ve reforzada por el hecho de que somos una de las pocas marcas realmente Swiss Made con un toque de «fashion». Esta vez, decidimos invertir tanta energía en nuestra colección de relojes para hombres como lo hicimos para las mujeres.

Calvin Klein extensión mínima
Calvin Klein extensión mínima

Otra fuerte evolución que hemos visto es en términos de su estilo. Los nuevos relojes son menos minimalistas que las colecciones anteriores. Incluso han introducido algunas características vintage.

De hecho, la marca está dando un paso evolutivo para alejarse de este lenguaje muy minimalista; Ahora nos estamos volviendo un poco más arquitectónicos. No estamos abandonando el minimalismo, pero estamos hablando de volúmenes y texturas más interesantes, por lo que es un enfoque verdaderamente modernista. Y estamos reinterpretando la tendencia vintage de una manera muy única.

Históricamente, sin embargo, sus relojes han sido etiquetados como «unisex». ¿Es este un nuevo lanzamiento desde sus comienzos en 1997?

¡Realmente no creo en el concepto de relojes «unisex»! Tal vez esa fue nuestra etiqueta en el pasado. Pero hoy nuestro foco está en estilos fuertes y poderosos. Pueden atraer tanto a hombres como a mujeres, pero no dibujamos nuestros bocetos pensando en un estilo «unisex». Trabajamos en diferentes declinaciones en una variedad de tamaños. ¡Curiosamente, los diámetros más pequeños son muy populares entre los hombres ahora!

También intentamos atraer nuevas generaciones con un mensaje de simplicidad que resuena con ellas. Muchos buscan un tipo de reloj más puro, que a menudo significa un diámetro más pequeño, menos funciones y un enfoque en el estilo.

Calvin Klein rebelde
Calvin Klein rebelde

¿Cuáles son sus mercados clave hoy?

China es, sin duda, nuestro mercado número uno. Tenemos bastante éxito en el Sudeste Asiático. Corea del Sur es un interesante mercado en crecimiento hoy en día; Es un referente para el mundo de la moda en Asia. También estamos viendo fuertes ventas en Europa, especialmente en Suiza, Francia y España. Básicamente, todos los mercados que están muy en sintonía con la moda son más fáciles para nosotros.

Aún así, las raíces de la marca son Estadounidenses. ¿Qué está pasando en el mercado Estadounidense?

De hecho, nuestra comunicación se centra en el estilo de vida y los íconos Estadounidenses. Nuestras imágenes a menudo representan una cierta visión de lo Americano, con familiares y amigos extensos, y un sentido de comunidad. Sin embargo, el mercado de los Estados Unidos no es tan fuerte como podría ser para nuestros relojes y joyas. Obviamente, esperamos un crecimiento significativo allí, y confiamos en que eso sucederá cuando lancemos nuestra plataforma de comercio electrónico en los Estados Unidos en la segunda mitad de 2019.

¿En qué posición se encuentra ahora en términos de ventas on-line?

Ya es una historia de éxito en Europa, especialmente para la joyería. Estamos empezando ahora en Asia con algunos socios. América vendrá después. Todavía creemos firmemente en la experiencia sensual de tocar y sentir productos. No creo que el comercio electrónico pueda reemplazar esta experiencia. Una presencia física es el eje de nuestra estrategia.

El segmento de los relojes de moda es altamente competitivo y los recién llegados llegan cada semana a través de canales como Kickstarter. ¿Cómo defienden tu territorio en tales condiciones?

La competencia es realmente feroz, pero estoy de acuerdo con el Sr. Hayek cuando dice que la competencia es realmente buena y que es un desastre cuando no hay ninguna. En este sentido, se podría decir que estamos en un segmento bastante saludable. Ante una competencia tan fuerte, un activo clave es nuestro compromiso con la calidad y la etiqueta Swiss Made. ¡Somos orgullosos abanderados! Esta es la razón principal de la presencia de Calvin Klein en la cartera del Grupo Swatch. Los clientes respetan eso.

Calvin Klein Swing
Calvin Klein Swing

¿Cuál es su evaluación personal del estado de la industria de relojes de moda?

La moda es por naturaleza un mercado cambiante y volátil. Hace unos años, la tendencia era más hacia motivos «naturales», como flores y animales, y todos la seguían. Hoy veo más autoafirmación de las marcas de moda. Se trata de «historias auténticas». Como resultado, algunos actores oportunistas que simplemente siguieron la tendencia están desapareciendo. En el mundo de la moda, lo más difícil es la longevidad. Las marcas más auténticas ahora están creciendo de una manera muy saludable.

¿Cuál es su mayor desafío hoy?

En realidad creo que hay dos grandes retos. El primero está vinculado a nuestro nombre, Calvin Klein watches + jewelry: Me gustaría hacer crecer nuestro lado de la joyería, porque este negocio tiene un potencial muy alto. Y el segundo desafío es abrazar los nuevos lenguajes «virtuales», sin perder la sensualidad que forma parte de nuestro ADN... ¡en el mundo real!