55. time-business


Europa Star

2020: EL AÑO DE TODAS LAS INCERTIDUMBRES

NOTÍCIAS DE LA INDUSTRIA

English Français
abril 2019


2020: EL AÑO DE TODAS LAS INCERTIDUMBRES

La «fragmentación» del calendario de la industria relojera continúa: Breitling se retira de Baselworld. Sin embargo, la marca acoge con satisfacción los esfuerzos realizados por la nueva gestión de la feria. La fecha prevista para el evento, a finales de Abril de 2020, es un obstáculo, para un número de otras marcas.

“E

l factor decisivo es el momento de Baselworld a fines de Abril, que no es conciliable con nuestra programación«. Breitling, que tuvo una visibilidad inusual en la feria en 2019 con una»explanada" que llevaba a su stand, anunció su retirada de la feria.

La marca había sido un pilar de la feria de Basilea durante varias generaciones. El acuario gigante que una vez adornó su stand había sido un símbolo del evento.


El CEO de Breitling, Georges Kern, decidió concentrarse en el formato de global Summit de la marca en posteriores presentaciones locales en 2020. Baselworld esperaba ser parte de las presentaciones.

«La plataforma Summit, que ya se ha presentado, nos permite ser flexibles en cuanto a dónde y cuándo informamos a nuestros grupos objetivo sobre nuevos desarrollos de marca y lanzamientos de productos. Continuaremos concentrándonos en esta plataforma ya que nos permite responder personalmente a los clientes, representantes de los medios de comunicación, socios de ventas y coleccionistas. Por esta razón, no estaremos exhibiendo en Baselworld en 2020», comentó Georges Kern sobre la decisión.

¿Posibilidad real o fórmula cortés?

Sin embargo, el gerente deja la puerta abierta para el futuro: «Decidiremos si volveremos a Baselworld a partir de 2021 en una fecha posterior, y esto dependerá de la fecha del evento y de la posibilidad de celebrar el Summit de Breitling». También acoge con satisfacción los esfuerzos realizados por la nueva gestión de la feria: «Nos gustaría enfatizar que las innovaciones desarrolladas e implementadas por la gerencia de Baselworld bajo Michel Loris-Melikoff en tan poco tiempo han tenido un impacto positivo y pueden poner los fundamentos para llevar a Baselworld en una nueva dirección en el futuro.»

Los cuarteles generales de Breitling en Granges
Los cuarteles generales de Breitling en Granges

¿Una fórmula cortés o una posibilidad real? La edición de 2019 fue considerada bastante positiva por muchas de las partes interesadas. También la sincronización de las fechas previstas para 2020 con el SIHH. Pero la feria programada del 30 de abril al 5 de mayo es considerada demasiado tarde en el año por varias marcas.

Este es el caso, por ejemplo, de Jean-Christophe Babin en Bulgari, quien podría optar por aprovechar la multiplicación de los hoteles de la marca en todo el mundo. Como explicó a la revista Suiza Bilan, trasladar la feria a Mayo es «un grave error».

Tudor with con su propio stand en 2020

Baselworld había anticipado la comunicación de Breitling ya que, justo un minuto antes del anuncio de la marca, recibimos un correo electrónico del programa en el que se destacaba el hecho de que mantiene una excelente relación con la marca basada en Granges y que «no se excluye expresamente un retorno en 2021» . Michel Loris-Melikoff, Director Ejecutivo de Baselworld, también señala esto: «Al final, no se llegó a un acuerdo porque la fecha de celebraciónl para Baselworld 2020, del 30 de abril al 5 de mayo, era demasiado tarde para Breitling».

El gerente también anuncia que Tudor, por otro lado, tendrá su propio stand en el Hall 1.0 en la próxima edición y que Rolex ampliará su stand en consecuencia para incluir el área anterior de Tudor. Si el concepto de «explanada» se mantiene el próximo año, ¿Tudor tomará el sitio anteriormente ocupado por Breitling? Cabe recordar que las dos marcas están cerca, ya que han iniciado una colaboración en el intercambio de movimientos.

Tudor Black Bay P01
Tudor Black Bay P01

Michel Loris-Melikoff continúa: «Esta es una fuerte demostración de confianza en el futuro exitoso de Baselworld y nos da un impulso para las tareas que tenemos por delante. Nuestra estrategia ha recibido una fuerte aprobación de los expositores, los medios y los visitantes. Impulsaremos el cambio adelante con gran energía y pasión». Los dos pesos pesados, Rolex y Patek Philippe, dieron varias señales de su continua confianza en el espectáculo.

¿Está el ecosistema de la relojería en buena forma?

La retirada de Breitling significa que, a pesar de la coordinación planificada del SIHH y Baselworld, la “atomización” del calendario anual de relojería continúa.

¿Puede una industria que ya no es capaz de encontrar soluciones comunes crecer juntas? Esa es la pregunta que se hace. Más allá de la batalla por la participación en el mercado, recordemos que la industria relojera en su conjunto está experimentando un crecimiento débil en comparación con otros sectores de lujo que aprovechan al máximo la globalización. Los precios de las acciones de los dos grupos líderes de relojería no están en su mejor momento, mientras que la dependencia del cliente Chino está aumentando.

La “ecuación Basilea”, y las respuestas a ella, también reflejan la salud de todo un ecosistema.