55. time-business


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Hanhart 2.0

MADE IN GERMANY

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mayo 2019


Hanhart 2.0

La marca de cronógrafos Alemana fundada en 1882 está experimentando una gran transformación. Ahora está a cargo de dos jóvenes empresarios de la región, que se han fijado el objetivo de incorporarla al siglo XXI.

E

n la región de la Selva Negra del sur de Alemania, nos reunimos con el co-CEO de Hanhart, Simon Hall. El joven de treinta años, que se formó como relojero, también es de la región. En el auto que nos lleva a Gütenbach, donde se encuentran los talleres históricos, él mira hacia atrás en el viaje que lo llevó a él y a Felix Wallner a tomar las riendas de la marca, que fue fundada en 1882 por Johann A. Hanhart, en la Lado Suizo del Rin (la fábrica se trasladó a Schwenningen, en el lado Alemán, en 1902).

Una característica distintiva es el pulsador rojo que ha equipado los cronógrafos Hanhart desde el modelo TachyTele de 1939.

«Antes de asumir el control de la compañía en 2014, originalmente era un empleado», dice Simon Hall. Después de trabajar en la industria química y automotriz, se unió a Hanhart, que luego se dividió en dos entidades distintas: una produciendo cronómetros deportivos y profesionales mecánicos y electrónicos, y la otra produciendo relojes de pulsera. La primera actividad ahora compite con la creciente informatización en su mercado, mientras que la segunda se enfrenta a la supremacía Suiza en el campo de los relojes deportivos automáticos.

Simon Hall ha dirigido Hanhart junto con Felix Wallner desde 2014
Simon Hall ha dirigido Hanhart junto con Felix Wallner desde 2014

Una start-up de 130 años de antiguedad

En 2014, Hanhart fue asumida por un grupo de empresarios (que anteriormente habían sido dueños de la empresa entre 1992 y 2008): primero, la compañía de relojes de pulsera y dos años después, la fábrica de cronómetros. Las dos entidades ahora están unidas bajo un mismo techo en Gütenbach, donde trabajan unos veinte empleados en los talleres históricos, que son enormes en relación con el tamaño actual de la empresa. Hoy en día, la producción de cronómetros profesionales (para la industria química en particular) todavía representa dos tercios de la producción de Hanhart. Pero Simon Hall tiene claro un punto: «Para nosotros, el futuro está en el reloj de pulsera».

Una edición especial creada con la empresa de deportes de motor Black Falcon.
Una edición especial creada con la empresa de deportes de motor Black Falcon.

Hanhart Primus Racer
Hanhart Primus Racer

Los dos gerentes esperan renovar su relación con el espíritu dinámico y emprendedor de Wilhelm Julius Hanhart, quien hizo de la marca un buque insignia de la precisión cronométrica Alemana entre los años veinte y setenta. Para lograr esto, la marca dejará de producir relojes fabricados en Suiza para centrarse en el segmento del reloj de pulsera Made in Germany.

La marca descontinuará gradualmente la producción Swiss Made para centrarse en el segmento del reloj de pulsera Made in Germany.

La actividad histórica de los cronómetros de Hanhart todavía representa dos tercios de su producción
La actividad histórica de los cronómetros de Hanhart todavía representa dos tercios de su producción

Nueva línea clásica

Hanhart tiene la intención de desarrollar sus activos principales: relojes que ofrezcan una buena relación calidad-precio, una asertiva identidad Alemana, una precisión inquebrantable y su característica distintiva, el pulsador rojo que ha equipado los cronógrafos Hanhart desde el modelo TachyTele de 1939, diseñado para evitar la hora de inicio. siendo restablecida involuntariamente.

Pioneer TachyTele de Hanhart
Pioneer TachyTele de Hanhart

Pero esto no es suficiente, especialmente cuando se trata de conquistar los mercados Asiáticos (Alemania sigue siendo el principal mercado, pero la marca actualmente está lanzando su distribución en China). Hanhart acaba de presentar un nuevo modelo clásico, el Pioneer One (con características decididamente vintage), con un precio de 890 euros y equipado con un movimiento de base Sellita modificado. «No solo vamos a hacer un cronógrafo, sino un conjunto de relojes funcionales, en un rango de 890 a 3.000 euros», dice el CEO.

El nuevo Pioneer One de Hanhart
El nuevo Pioneer One de Hanhart

Consignación y comisiones

La distribución es el otro gran desafío estratégico para Hanhart, ya que lo es para todas las marcas de relojes de todo el mundo que buscan el modelo omnicanal adecuado. Simon Hall explica su estrategia: “Hemos decidido enviar nuestros modelos a una selección de minoristas, que serán nuestros representantes físicos. Paralelamente, hemos establecido una plataforma de comercio electrónico organizada geográficamente, de modo que automáticamente otorgamos una comisión a nuestros socios por cualquier compra en el área que cubren."

El Hanhart Museum, en los talleres de la marca en Gütenbach
El Hanhart Museum, en los talleres de la marca en Gütenbach

Simon Hall nos lleva a un recorrido por el museo en el lugar, que destaca la herencia de Hanhart en los deportes con numerosos modelos antiguos asociados con aventuras del pasado. Hoy en día, la marca aún patrocina al corredor Stephan Schott en el rally París-Dakar, así como al acróbata aéreo Bastien Leroux. ¡Pero tal vez el truco más salvaje de Hanhart es su deseo de volver a la escena mundial de los relojes!

Como prueba de la longevidad de la marca Alemana, encontramos en nuestros archivos una serie de páginas dedicadas a Hanhart. Algunas de ellas se reproducen aquí. Para mayor información por favor visite www.europastar.com/club.

Europa Star, n°25, 1/1964
Europa Star, n°25, 1/1964

Europa Star, n°49, 1/1968
Europa Star, n°49, 1/1968

Europa Star, n°68, 2/1971
Europa Star, n°68, 2/1971