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«Queremos ir más allá de la funcionalidad»

MARCAS JAPONESAS

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agosto 2019


«Queremos ir más allá de la funcionalidad»

¿Cómo transmitir no solo el aspecto funcional de las colecciones de Seiko y Grand Seiko, sino también el sentido Japonés de la belleza que se encuentra en estos relojes? Una entrevista con Shuji Takahashi, presidente, director de operaciones y director de marketing de la Seiko Watch Corporation.

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asta qué punto es exitosa su estrategia para hacer de Grand Seiko una marca global?

Después de obtener su independencia, Grand Seiko atrajo un gran interés de los medios de comunicación, socios minoristas y consumidores como una marca de lujo. El número de tiendas minoristas ha aumentado significativamente, y las ventas fuera de Japón se han triplicado desde entonces. En los Estados Unidos, que es nuestro mayor mercado en el extranjero, el número de tiendas minoristas de Grand Seiko se han duplicado. En Italia, donde hay muchos aficionados a los relojes, Grand Seiko se lanzó hace solo unos meses, y creo que hay un potencial aún mayor en el mercado de relojes de lujo. Nuestro objetivo ahora es extender nuestra base de fans al público en general, no solo mirar a los fans, y que Grand Seiko sea una opción seria para ellos, ya que consideran comprar un reloj fino.

«Siento que hay un potencial aún mayor en el mercado de los relojes de lujo».

 Shuji Takahashi, Presidente, COO y CMO de la Seiko Watch Corporation.
Shuji Takahashi, Presidente, COO y CMO de la Seiko Watch Corporation.

El «patrimonio» es hoy tan importante como la función. ¿Qué pasos están tomando para actuar en consecuencia?

En años anteriores, lanzamos recreaciones de relojes hitos como ediciones limitadas para aniversarios. Dicho esto, en lugar de centrarnos en nuestro pasado, a menudo lanzamos una «interpretación moderna» del original al mismo tiempo. La línea Prospex LX, que anunciamos en Baselworld este año, lleva esta idea un paso más allá al usar una pieza de patrimonio reconocida y volver a crearla en una serie de relojes deportivos premium modernos. Para esta serie, colaboramos con el diseñador de autos deportivos de renombre mundial Ken Okuyama.

«Nuestro objetivo ahora es extender nuestra base de fans al público en general, no solo mirar a los fans».

¿Cómo ve el mercado secundario: como una oportunidad o como competencia?

No participamos en la venta de relojes usados, sin embargo, somos conscientes de que la popularidad en el mercado de segunda mano es un reflejo de la popularidad de una marca. Así que lo vigilamos de cerca. También somos conscientes de que es importante proporcionar una estructura para reparar relojes antiguos.

Seiko Presage Arita Porcelain Dial
Seiko Presage Arita Porcelain Dial

El mundo está cada vez más interesado en Japón y su cultura. ¿Puede recurrir a eso para aumentar la popularidad de su producción?

No tenemos la intención de incorporar cualquier tipo de arte o artesanía Japonesa simplemente por expandir nuestra línea. Continuaremos fabricando relojes en los que uno puede sentir la calidad del reloj, así como su exclusivo «estilo Japonés». Un buen ejemplo es la colección Presage, que ha introducido muchas esferas que reflejan la artesanía Japonesa, tal como la laca Urushi, el esmalte de porcelana, el esmalte Shippo y la porcelana Arita. Combinados con nuestros movimientos mecánicos de alta calidad, estos relojes muestran la singularidad Japonesa de nuestra marca.

¿Cuál es la colección más vendida en la gama de productos Seiko en la actualidad?

A nivel mundial, Prospex, nuestra gama líder de relojes deportivos, es la colección más vendida y es el núcleo de nuestra gama Seiko. Los relojes deportivos Seiko comenzaron en 1965, cuando creamos el primer reloj de buceo del Japón, y la colección ahora se ha convertido en relojes que se pueden usar en cualquier condición extrema. Los relojes deportivos son uno de los elementos más importantes de la herencia de Seiko. El equilibrio de precio y funcionalidad es parte de la razón del fuerte apoyo que recibimos de los fans.

¿Qué países son los mercados más importantes para Seiko y Grand Seiko?

El mercado japonés es nuestro mercado más grande. Fuera del Japón, Estados Unidos es el mercado más grande para Grand Seiko y Seiko, y ambas marcas están creciendo allí. También estamos viendo un crecimiento del mercado en Asia, y esperamos un mayor desarrollo en el futuro. Al mismo tiempo, estamos viendo un buen crecimiento en Europa, y haremos esfuerzos considerables allí, considerando la influencia de Europa en la industria. En 2018, Grand Seiko impulsó nuestras ventas, y las colecciones Seiko más exclusivas, especialmente Prospex y Presage, están creciendo.

Queremos comunicar el valor emocional reflejado en el flujo natural muy Japonés del segundero".

¿Cuáles son sus ambiciones estratégicas para el 2019?

Ahora que la información digital es tan dominante, los valores emocionales de nuestros relojes podrían perderse, porque los medios digitales son mejores para comunicar más hechos que ideas. Entonces tenemos que encontrar nuevas formas de comunicarnos. Para el 20 aniversario del Spring Drive, además de su funcionalidad, queremos comunicar el valor emocional reflejado en el flujo natural Japonés de la manecilla de segundos. Nuestra exposición en la Milan Design Week fue una de las formas en que elegimos compartir este mensaje. «La naturaleza del tiempo», que es el tema que usamos para comunicarnos en cada plataforma, es una forma de transmitir no solo el aspecto funcional del Grand Seiko, sino también la sensibilidad Japonesa y la belleza Japonesa únicas que se encuentran en cada G

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