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Tiempo para que la industria relojera aúne fuerzas

ANÁLISIS

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febrero 2020


Tiempo para que la industria relojera aúne fuerzas

Los anuncios simultáneos de la cancelación de Watches & Wonders y la quiebra de RJ Watches son sintomáticos de los profundos problemas que afectan al mundo de los relojes. El coronavirus ha generado una preocupación aún mayor en una industria que ya está afectada por numerosos desafíos estructurales y económicos. ¿La industria relojera podrá demostrar una nueva forma de resiliencia histórica?

L

a cancelación de Watches & Wonders se suma a la ya larga lista de víctimas del coronavirus. 2020 estaba destinado a ser el año de renovación para las ferias relojeras, cuyos desafíos acabamos de destacar en nuestra edición de Marzo. Sin duda, la mayoría de estas innovaciones tendrán que posponerse hasta 2021, suponiendo, por supuesto, que el mundo de los relojes aguante lo que promete ser un año extremadamente difícil.

Se están acumulando varios desafíos, algunos estructurales, otros cíclicos. En el aspecto estructural, podemos observar la retirada cada vez más marcada de la relojería Suiza hacia el terreno más alto en el segmento superior del mercado, frente a los relojes inteligentes y los nuevos modos de consumo (que han llevado a una fuerte caída en los volúmenes). En cuanto a la tentación cada vez mayor de adoptar una estrategia directa al consumidor (a través de boutiques operadas directamente y el comercio electrónico), está conduciendo a una reconfiguración de las redes tradicionales de comercio de relojes y al debilitamiento de las ferias comerciales universales principalmente B2B. como Watches & Wonders y Baselworld.

Una red industrial amenazada

Sumados a estos desafíos estructurales, ahora nos enfrentamos a una crisis económica muy grave (y con suerte de corto plazo) para el sector, con un coronavirus globalizado que se afianzó en el mayor mercado de la relojería, China, antes de atacar al mundo entero, comenzando con el norte de Italia, otro punto estratégico. Los primeros casos detectados en Suiza, incluido uno en Ginebra el mismo día del anuncio de la cancelación de Watches & Wonders, no son un buen augurio. En cuanto al centro de Hong Kong, sigue bajo presión no solo por la pandemia, sino también por un enfrentamiento político mucho más estructural con Pekín.

Frente a las nubes de tormenta en cada horizonte, algunos tiran la toalla. Esto incluye a los organizadores de eventos relojeros, pero también a ciertos propietarios de marcas, incluido el principal accionista de RJ (ex-Romain Jerome). Los 33 empleados de esta empresa audaz, que amplió los horizontes creativos de la industria, y que hemos seguido desde sus primeros pasos, se encuentran desempleados de la noche a la mañana. Los directores de la compañía en todas partes perderán el sueño. Sus empleados aún más...

A corto plazo, así como a largo plazo, la industria relojera tendrá que demostrar una capacidad de resistencia al nivel que le ha permitido mantenerse durante varios siglos. Debe demostrar la capacidad de adaptarse a factores externos, por supuesto, pero debe tener cuidado para preservar la estructura industrial que permitirá que el sector se recupere, una vez que haya pasado la tormenta.

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