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«Los coleccionistas no serán suficientes para la relojería Suiza»

FRANZ LINDER, MIDO

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julio 2020


«Los coleccionistas no serán suficientes para la relojería Suiza»

Mido, una marca suiza de volumen especializada en relojes automáticos, desempeña un papel clave en el ecosistema relojero como una “correa de transmisión” entre la parte inferior y la parte superior de la pirámide. Sin embargo, este segmento se ha debilitado, ya que se encuentra cada vez más aislado, entre la caída del volumen de relojes de cuarzo a su izquierda y la marcada retirada de la industria hacia la gama de lujo a su derecha. Le preguntamos al CEO de Mido, Franz Linder, sobre los nuevos productos de la marca, su visión del impacto de Covid-19 en la industria y la importancia de atraer nuevas generaciones.

C

on un precio promedio de alrededor de 1.000 francos, Mido cae en una categoría que es esencial para la salud de la industria relojera Suiza. Esta categoría ha proporcionado históricamente el vínculo entre los relojes de cuarzo más baratos y los relojes mecánicos de lujo.

Es un segmento esencial, pero frágil. A su izquierda, el volumen de los relojes de cuarzo Suizos ha estado en caída libre durante varios años, por varias razones, entre ellas la llegada de los relojes inteligentes; a su derecha, el reloj mecánico Suizo se aleja cada vez más de la marca de los 1.000 francos. Así, Mido se encuentra hoy en un segmento cada vez más aislado de la industria Suiza.

Le preguntamos a Franz Linder, quien administra esta marca del Swatch Group, sobre los nuevos lanzamientos planeados para 2020, su visión del impacto de Covid-19 y el tema crucial de atraer a las generaciones más jóvenes.

Europa Star: ¿Qué impacto ha tenido el cierre de los mercados en los últimos meses en Mido?

Franz Linder: Obviamente, hemos sido fuertemente afectados por los cierres minoristas. Esperamos no ver una segunda ola de la pandemia, pero es difícil de predecir. China, Corea del Sur y Taiwán son actualmente mercados más dinámicos que Singapur o Hong Kong. Espero que el último trimestre de 2020 vuelva a la normalidad.

“Sigo con la esperanza de que el último trimestre de 2020 volverá a la normalidad.”

Franz Linder es el CEO de Mido (Swatch Group), una marca a la que se unió hace más de 25 años.
Franz Linder es el CEO de Mido (Swatch Group), una marca a la que se unió hace más de 25 años.

Los volúmenes de exportación de relojes suizos están disminuyendo cada año, y a un ritmo cada vez más rápido (alrededor de tres millones menos de piezas el año pasado, principalmente de cuarzo). ¿Eso también se les aplica a ustedes?

Mido es un caso especial porque nos hemos centrado en los calibres mecánicos durante los últimos 20 años. Hoy, solo alrededor del 10% de nuestra producción son relojes de cuarzo, y son principalmente para América Latina. Nuestro ánimo no es subir el rango, sino ofrecer la mejor relación calidad-precio en modelos con movimientos mecánicos. Hemos demostrado esto en los últimos años con la introducción del Calibre 80 y la complicación de Big Date. Me gustaría producir mayores volúmenes a precios sin cambios, pero dependemos del tipo de cambio de franco Suizo eternamente fuerte... Es una desventaja permanente.

“Nos hemos centrado en aumentar la producción de relojes equipados con calibres automáticos durante 20 años. Pero nuestro estado de ánimo no es subir de rengo en el mercado .”

.El Multifort Mechanical Skeleton Limited Edition sin esfera, con una caja de titanio tratada con PVD negro de 44 mm de diámetro, muestra su movimiento esqueletizado (el primero para Mido) con sus agujas integradas directamente en la platina negra decorada con Côtes de Genève. Serie limitada de 999 piezas numeradas.
.El Multifort Mechanical Skeleton Limited Edition sin esfera, con una caja de titanio tratada con PVD negro de 44 mm de diámetro, muestra su movimiento esqueletizado (el primero para Mido) con sus agujas integradas directamente en la platina negra decorada con Côtes de Genève. Serie limitada de 999 piezas numeradas.

El nicho de los relojes deportivos parece estar cada vez más ocupado por los relojes inteligentes. Ahora que Tissot se ha lanzado con su Connect Solar, ¿también planean incorporar módulos conectados?

No, nuestra elección estratégica es el reloj automático. Esto no se puede asociar con la conexión. Estamos manteniendo nuestra trayectoria.

¿La crisis del coronavirus ha acelerado algunas tendencias subyacentes en la industria relojera?

Ahora estamos haciendo la mayor parte de nuestro negocio de forma remota. Esto tiene algunas ventajas y nos permite funcionar, pero no reemplaza el contacto humano. Antes de la crisis, la gente ya estaba acostumbrada a investigar modelos on-line; Desde entonces, cada vez más clientes compran on-line, algunos de los cuales no lo habrían hecho sin la crisis. Es un impulso para nuestro comercio electrónico, pero no va a reemplazar la distribución física, en la que todavía creo. Es como con ustedes periodistas: podemos mostrarles las películas más bellas de nuestras modelos, pero no reemplazará tener el reloj en su muñeca.

“Podemos mostrarles las películas más bellas de nuestras modelos, pero no reemplazará tener el reloj en su muñeca.”

El Baroncelli Mechanical Limited Edition es el reloj mecánico más delgado de Mido, que mide menos de 7 mm. Equipado con un movimiento manual de 2.5 mm de grosor, combina laca negra con PVD pulido color oro rosa. Serie numerada de 2020 piezas.
El Baroncelli Mechanical Limited Edition es el reloj mecánico más delgado de Mido, que mide menos de 7 mm. Equipado con un movimiento manual de 2.5 mm de grosor, combina laca negra con PVD pulido color oro rosa. Serie numerada de 2020 piezas.

¿Cuál es la participación de las ventas on-line en Mido?

Depende del país: en China, este canal está muy desarrollado y estamos presentes en las plataformas de comercio electrónico dominantes. Pero allí, como en otros lugares, el comercio minorista físico sigue dominando, con una creciente proporción de modelos híbridos de “hacer clic y recoger”. Es cierto que la situación nos ha hecho pensar, y nos hemos involucrado más en esta área. Pero trabajamos mercado por mercado.

El Ocean Star Decompression Timer 1961 es una reedición del famoso Rainbow Diver, el exitoso modelo de Mido de la década de 1960, una de las piezas vintage más buscadas de la marca. La esfera de parada de descompresión multicolor en su esfera le da un estilo incomparable. Limitado a 1961 piezas.
El Ocean Star Decompression Timer 1961 es una reedición del famoso Rainbow Diver, el exitoso modelo de Mido de la década de 1960, una de las piezas vintage más buscadas de la marca. La esfera de parada de descompresión multicolor en su esfera le da un estilo incomparable. Limitado a 1961 piezas.

La ola vintage continúa rodando, influyendo en más y más creaciones, como el Ocean Star Decompression Timer de Mido. ¿El futuro de la relojería Suiza descansa sobre todo en su pasado?

A pesar de que hemos existido durante un siglo, Mido nunca ha sido una marca basada en lo vintage. Simplemente siempre hemos ofrecido diseños atemporales y continuamos explorando nuestras colecciones clave, todas las cuales tienen una larga historia: la línea Multifort se remonta a 1934, por ejemplo. Es cierto que en los últimos años hemos tenido más solicitudes de vintage, por lo que hemos sacado más piezas que se adaptan a este gusto. En general, sacamos una pieza fuertemente vintage cada año. El año pasado, fue el Ocean Star Tribute; este año es el Ocean Star Decompression Timer. Nuestras principales novedades para 2020 son el Commander Gradient, el Multifort Mechanical Skeleton y tres nuevos relojes Ocean Star.

Una nueva versión del Ocean Star presenta una función GMT. Las zonas horarias están grabadas en la parte posterior de este reloj, equipado con el Calibre 80, con una reserva de marcha de hasta 80 horas.
Una nueva versión del Ocean Star presenta una función GMT. Las zonas horarias están grabadas en la parte posterior de este reloj, equipado con el Calibre 80, con una reserva de marcha de hasta 80 horas.

“No hay disrrupciones en Mido, solo una optimización constante de lo que hacemos mejor: el reloj tradicional.”

Con el soporte de ETA, logran producir varios movimientos de alto rendimiento, incluido el Calibre 80 COSC con muelle del volante de silicio...

El tema más importante para todos nuestros desarrollos es la sostenibilidad. Este es nuestro estado mental en todas las áreas de I+D: fuimos la primera marca en nuestro nicho en equipar nuestros modelos con un muelle del volante de silicio. No hay disrrupciones en Mido, solo una optimización constante de lo que hacemos mejor: el reloj tradicional.

El Commander Gradient, con su diseño contemporáneo y su esfera de degradado ahumado transparente, está equipado con lo más destacado de la marca: el Calibre 80.
El Commander Gradient, con su diseño contemporáneo y su esfera de degradado ahumado transparente, está equipado con lo más destacado de la marca: el Calibre 80.

¿Se perderá la Feria de Basilea cuando presente sus nuevos productos?

Los tiempos han cambiado, y hoy en día un cliente que ve un reloj nuevo quiere poder comprarlo de inmediato. Esta es la era de la inmediatez, que requiere un tiempo cada vez más corto entre la presentación y la disponibilidad real. La gran diferencia en comparación con la era de la Feria de Basilea es que ahora podemos mostrar nuevos lanzamientos que están disponibles de inmediato, en lugar de los relojes que saldrán en el transcurso del año. Además, somos mucho más activos localmente con los minoristas y la prensa, con las presentaciones de temporada.

El modelo Ocean Star viene en una versión cronógrafo por primera vez este año. El Calibre 60 automático de Mido está alojado en una caja negra de acero inoxidable tratada con DLC. El fondo de la caja atornillada revela un relieve de estrella de mar pulido.
El modelo Ocean Star viene en una versión cronógrafo por primera vez este año. El Calibre 60 automático de Mido está alojado en una caja negra de acero inoxidable tratada con DLC. El fondo de la caja atornillada revela un relieve de estrella de mar pulido.

A veces parece que el mayor desafío para la industria es mejorar la cadena de suministro: flexibilidad en las entregas, gestión de inventario, rendimiento del servicio postventa, etc.

Si. Y no solo está relacionado con los bloqueos actuales causados por Covid-19. Si pudiera reducir aún más los tiempos de entrega, ¡lo haría! Estamos progresando, pero un reloj mecánico es un objeto pequeño y complejo que requiere muchos componentes. Si un componente llega tarde, todo llega tarde... Nuevamente, no hay disrrupción, sino adaptaciones constantes en nuestros procedimientos.

Nuestro mayor esfuerzo en Mido, que es una marca de gran volumen, sigue siendo ayudar a conquistar a las nuevas generaciones de amantes de los relojes, no necesariamente a los más ricos, a la belleza del reloj mecánico Suizo, ofreciendo diseños atemporales al mejor valor posible. ¡El principal desafío de nuestra industria es atraer a los jóvenes, no solo a los coleccionistas adinerados!

“Mido es una marca de gran volumen que ayuda a conquistar a las nuevas generaciones, no necesariamente a las más ricas, para la belleza del reloj mecánico suizo.”

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