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Shanghai: nuestra visita a una feria relojera post-coronavirus

WATCHES & WONDERS

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septiembre 2020


Shanghai: nuestra visita a una feria relojera post-coronavirus

Watches & Wonders, organizado por la FHH, se celebró por primera vez en Shanghai en septiembre. Reservado para el mercado chino, fue una oportunidad para que los expositores presentaran sus nuevos relojes en un contexto marcado por la cancelación de ferias de relojes universales. El consumo nacional es tanto más importante ya que los viajes internacionales se han interrumpido. Presentamos un informe sobre uno de los primeros eventos de relojería posteriores al coronavirus... completo con pruebas de temperatura obligatorias en la entrada.

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020 ha sido un año muy inusual, con la cancelación de los dos grandes eventos de la industria relojera, las ferias de Basilea y Ginebra, debido a la crisis sanitaria. Con el fin de reducir el impacto de la epidemia en toda la industria relojera, la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), organizadora de lo que debería haber sido la primera exposición Geneva Watches & Wonders de este año (sucesora del SIHH), ha redoblado sus esfuerzos. para ofrecer soluciones alternativas.

Esta estrategia incluyó el lanzamiento de una exposición virtual en Abril, que marca la transición oficial de SIHH a Watches & Wonders, y una exposición física celebrada por primera vez en Shanghai. Fue un movimiento estratégico que destaca la importancia del mercado Chino para la industria relojera Suiza. De hecho, el evento de Shanghai fue, junto con los Geneva Watch Days, la primera gran exhibición de relojería posterior al coronavirus, que fue posible gracias a la contención de la epidemia en el país.

El “más allá” de las exposiciones de relojería

Watches and Wonders abrió sus puertas en el West Bank Art Center en Shanghai del 9 al 13 de septiembre, invitando a los visitantes a explorar el mundo de la Alta Relojería. Estuvieron representadas once marcas: A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Parmigiani, Piaget, Purnell, Roger Dubuis y Vacheron Constantin.

Panel de discusión moderado por Carson Chan (FHH)
Panel de discusión moderado por Carson Chan (FHH)

La organización de tal evento en un año marcado por la pandemia fue un verdadero desafío, requiriendo una organización cuasi militar para asegurar que todo saliera según lo planeado. En primer lugar, cabe señalar que la exposición solo fue accesible mediante invitación personal. Para entrar a los pasillos las medidas eran estrictas: tenías que mostrar tu tarjeta de presentación, tu cédula de identidad, tu código de invitación, tu código sanitario y, por supuesto, tomarte la temperatura corporal.

Un taller de relojería en Watches & Wonders Shanghai
Un taller de relojería en Watches & Wonders Shanghai

Como referencia, el código de salud es un código QR de tres colores para identificar el estado infeccioso, creado por el gobierno Chino. Todo el personal de la exposición llevaba máscaras y había desinfectante de manos disponible en todas partes. La atmósfera general se apagó. Entre los dos pabellones había un jardín pequeño, abierto y sombreado, como un oasis.

Tmall estrechamente asociado con el evento

En comparación con exposiciones anteriores, las principales marcas mostraron mucha creatividad al hacer que sus stands fueran atractivos para los visitantes. Sin embargo, la mayor diferencia, en comparación con los programas anteriores a la pandemia, fue sin duda la sustitución de las tradicionales presentaciones grupales por un sistema de citas individuales.

A la hora acordada, el visitante o periodista fue acompañado por un representante de la marca para descubrir los nuevos modelos. El objetivo, por supuesto, era evitar reuniones de gran número de personas. En el mismo espíritu, se abandonaron los kits de prensa impresos con sus llaves USB en favor de un sistema de descargas en la nube, para reducir el riesgo de transmisión por contacto.

El gigante digital Tmall proporcionó la transmisión con el comercio electrónico para el evento.
El gigante digital Tmall proporcionó la transmisión con el comercio electrónico para el evento.

Otra característica especial de la exposición fue que el organizador y Tmall, la plataforma de comercio electrónico más grande de China, lanzaron la Exposición Cloud Watch, que permitió a los visitantes descubrir los últimos modelos de marcas líderes on-line y experimentar el evento en realidad virtual. Esta iniciativa sin precedentes anuncia un nuevo concepto de exposición para los espectáculos de Alta Relojería. Fue un primer vistazo al futuro de las exposiciones de relojería.

Watches & Wonders continua su tour Chino

De hecho, Shanghai es solo la primera etapa de un programa más amplio en China. De hecho, nos enteramos de que Watches & Wonders se instalará durante casi un mes en el balneario Chino de Sanya, en la isla de Hainan, del 29 de septiembre al 31 de octubre de 2020. Las marcas anunciadas para esta nueva exposición son A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, Hermès, Montblanc, Roger Dubuis y Vacheron Constantin.

El evento tendrá lugar en el CDF Mall en Sanya. Al igual que en Shanghai, las presentaciones de productos, talleres, conferencias y otras experiencias de realidad virtual (incluido “The world of watches”, una experiencia inmersiva de realidad aumentada para comprender los misterios de un movimiento mecánico a través de cuatro juegos interactivos) estarán en el programa de este famoso resort en el Este de China.

“Watches & Wonders se convertirá inequívocamente en una plataforma de referencia no solo para el canal Duty Free en China, sino que también servirá como una mejor práctica para la iniciativa del Puerto Libre de Hainan para ayudar a promover y mejorar el sector turístico local”, señala Chen (Charles ) Guoqiang, presidente de China Tourism Group Duty Free Cooperation Limited.

Una versión de este artículo, así como los principales modelos nuevos presentados durante Watches & Wonders Shanghai, se publicarán en nuestra edición impresa China Watches for China el 30 de Septiembre de 2020.

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