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Fondation de la Haute Horlogerie: una nueva división cultural

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junio 2021


Fondation de la Haute Horlogerie: una nueva división cultural

La Fondation de la Haute Horlogerie continúa su transformación con la creación de la Watches and Culture Division, cuyo objetivo es hacer brillar la cultura relojera en todo el mundo.

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a nueva Watches and Culture division de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) promueve la cultura de la relojería y los relojes excepcionales como objetos culturales y formas de arte para el público más amplio posible.

Desde su creación en 2005, el objetivo de la Fondation de la Haute Horlogerie siempre ha sido promover y compartir la excelencia relojera en todo el mundo; ahora está organizado en dos divisiones distintas para este mismo propósito. La primera división, Watches and Wonders, organiza eventos internacionales bajo el mismo nombre que están destinados tanto a los profesionales como a los entusiastas de la bella relojería. Estos encuentros se llevan a cabo casi siempre en Ginebra, así como en Shanghái y Sanya en China y en otros países.

La segunda división, Watches and Culture, abarca todas las actividades de promoción de la cultura relojera. Consagra de forma independiente relojes excepcionales como objetos artísticos y culturales.

Estas misiones centrales recientemente causaron sensación con la inscripción de la mecánica relojera y el arte de la mecánica como parte del patrimonio cultural inmaterial de la humanidad por la UNESCO. Esta reciente decisión de la UNESCO confirma la conveniencia de la transformación de la FHH en dos divisiones independientes con distintos conocimientos especializados. Watches and Culture tiene la intención de dar vida a la cultura relojera a través de la creación de obras originales, la educación y la creación de redes para los participantes de la industria.

Las actividades de Watches and Culture pueden cobrar un nuevo impulso gracias al apoyo de más de cuarenta marcas colaboradoras, incluidas las Casas más reconocidas de la industria relojera, junto con un círculo de diseñadores independientes.

La identidad visual de la nueva Watches and Culture Division de la Fondation de la Haute Horlogerie
La identidad visual de la nueva Watches and Culture Division de la Fondation de la Haute Horlogerie

Para marcar este nuevo comienzo, Watches and Culture ha creado un logo original. Refinado, minimalista y atemporal, con sus dos palabras en forma de manecillas de un reloj conectadas por un guión, simboliza los puentes entre los mundos de la relojería y la cultura, dando lugar al concepto de relojes como forma de arte.

La primera iniciativa de Watches and Culture es el lanzamiento de su cuenta de Instagram @watches__cltr, un nuevo punto de entrada que se dirige decididamente a un público que no está tan familiarizado con el mundo de la relojería, pero que está activo en las redes sociales. En la encrucijada entre el entretenimiento y la información, este canal de comunicación, junto con su próximo homólogo Chino, permite descubrir el mundo de la relojería desde un ángulo original y dinámico para un público decididamente más joven y menos informado.

Al mismo tiempo, la aplicación Watch Essentials se está renovando. Creada en 2016, Watch Essentials ha demostrado claramente su valía con casi 20.000 descargas. El contenido educativo de la aplicación, que se distribuye en nueve grandes capítulos, guía a los usuarios para que descubran y se familiaricen con la relojería a través de divertidos juegos y concursos que todos pueden disfrutar. El contenido se está ampliando a medida que se está produciendo un nuevo capítulo sobre desarrollo sostenible. Esta aplicación es el trampolín perfecto entre Instagram y el resto de la oferta cultural de Watches and Culture.

Con sus primeras iniciativas, Watches and Culture esta llenando su calendario anual de actividades, que se desvelará en su totalidad en Otoño.

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