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Breguet anuncia su asociación con la Frieze Art Fair

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May 2022


Breguet anuncia su asociación con la Frieze Art Fair

La asociación con la feria de arte mundial se inaugura este año y está prevista hasta 2024. Reforzando la conexión de larga data de Breguet con las artes, comenzará con Frieze New York del 18 al 22 de Mayo de 2022 en The Shed en Manhattan.

A

través de sus cinco ferias de arte internacionales: Frieze London, Frieze Masters, Frieze New York, Frieze Los Ángeles y Frieze Seoul, la plataforma de arte moderno y contemporáneo se ha establecido como una de las principales voces del mundo en cultura contemporánea. Reconocida por ser vanguardista, creativa e innovadora, la feria se ganó inmediatamente a la manufactura Breguet, que no tardó en identificar los valores comunes entre las dos organizaciones.

“Nuestra marca siempre ha estado cerca del mundo del arte. Ya sea a través de nuestro fundador que creó el estilo neoclásico que inspiró la relojería moderna o a través de nuestros artesanos que, dentro de nuestra manufactura, perpetúan el saber hacer ancestral de la decoración de esferas y movimientos. Formar una asociación con una feria como Frieze, que muestra los talentos de hoy y de mañana, es significativo para Breguet. Estamos felices y orgullosos de iniciar esta asociación”, dice Lionel a Marca, CEO de Breguet.

Emily Glazebrook, directora comercial de Frieze, agregó: “Estamos encantados de lanzar nuestra nueva asociación global con Breguet en Frieze New York 2022 al presentar nuestra colaboración con una nueva comisión del artista Pablo Bronstein. Breguet tiene fuertes lazos con las artes visuales y, al igual que Frieze, se basa en una apreciación perdurable de la innovación, la creatividad y la calidad”.

Breguet anuncia su asociación con la Frieze Art Fair

Los visitantes de la exposición tendrán la oportunidad de descubrir el arte del artesano de Breguet a través de una demostración de guilloché, una herramienta utilizada por los artesanos de la manufactura para crear las diversas decoraciones que aparecen en los movimientos de los relojes. Un sello distintivo de la Casa, el guilloché es una técnica introducida alrededor de 1786 en la relojería por Abraham-Louis Breguet. Además del aspecto estético que estas decoraciones aportaron a las esferas, el guilloché capturó el polvo y permitió una mejor legibilidad de la esfera. Hoy en día, esta decoración, que requiere un trabajo minucioso, se sigue realizando de forma tradicional, con el insustituible torno guilloché, de más de un siglo de antigüedad en el diseño.

La nueva asociación tiene sus raíces en la presentación de Frieze entre Breguet y el artista Pablo Bronstein, quien colaborará con la marca para crear obras de arte especialmente para el salón de Breguet en cada feria en 2022 y Frieze Los Ángeles en 2023. Las comisiones retratarán la respuesta de Bronstein al mundo de Breguet. y patrimonio, explorando la interrelación del arte, el diseño, la artesanía y la tecnología a lo largo de la historia.

Durante la feria, los visitantes tendrán la oportunidad de admirar un antiguo e histórico reloj de bolsillo “Souscription” de las colecciones del Museo Breguet. Fue en 1797 cuando Abraham-Louis Breguet tuvo la idea de lanzar un reloj de bolsillo refinado y minimalista, equipado con una sola manecilla y esfera de esmalte, llamado “Souscription” porque el comprador pagó una cuarta parte del precio al ordenar su futura compra. Este es un reloj que inspiró la colección Tradición contemporánea, que también se exhibirá.

Breguet anuncia su asociación con la Frieze Art Fair

Desde el principio, Breguet se ha distinguido constantemente a la vanguardia de la relojería mundial, gracias al espíritu vanguardista de su fundador, Abraham-Louis Breguet. Destacado científico, técnico y diseñador, es considerado el “creador” del estilo neoclásico. Si bien la moda en París en este momento era barroca, el fundador de la empresa favoreció la sobriedad e impuso un estilo neoclásico pionero para su época. Además, muchos artistas forman parte de la clientela de la marca y algunos incluso se han inspirado en Breguet en sus obras, tal es el caso del pintor Hans Erni que situó al fundador de Breguet, Abraham-Louis, en el centro de su obra “Filosofía de la Medida del Tiempo”.

Desde entonces, Breguet nunca ha dejado de apreciar el arte en todas sus formas, especialmente en sus talleres en el Vallée de Joux de Suiza, donde los relojeros de la marca continúan con una larga tradición de experiencia, particularmente en los campos del grabado, el ángulado, el esmaltado y el guilloché.

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