“El lujo es lo que se puede reparar”, decretó Robert Dumas, jefe de Hermès de 1951 a 1978. Esta definición contundente pero directa del lujo toca la fibra sensible hoy, quizás más que nunca. En un momento en que la obsolescencia programada generalizada está jugando un papel tan catastrófico en la degradación de nuestro planeta, esta definición resume en pocas palabras el desafío al que nos enfrentamos.

“Reparar” proviene del Francés antiguo (re)parer, a través del latín (re)parare: “preparar (otra vez)”, restaurar la gloria y la funcionalidad anteriores. Reparar significa reinsertar un objeto en una economía circular más virtuosa. Reparar significa hacer posible que un objeto se transmita, se transmita a las generaciones futuras, para asegurar su permanencia. Reparar significa ahorrar nuestros recursos y proteger nuestro medio ambiente.

Por una vez, el lujo puede ayudar a mostrar el camino, porque la permanencia y la durabilidad están en el corazón mismo de los artículos de lujo; son su razón de ser. Como escribió una vez su colega periodista Isabelle Cerboneschi, eso es “la politesse du luxe” – “la cortesía del lujo” (Le Temps, 12/4/2014).

“El lujo es lo que se puede reparar”, decretó Robert Dumas, jefe de Hermès de 1951 a 1978.

Después de haber sido directora de la Fondation de la Haute Horlogerie (organizadora del importantísimo SIHH en Ginebra, ahora Watches & Wonders) durante 15 años, Fabienne Lupo está lanzando un nuevo tipo de feria comercial llamada Re-Luxury.

Una iniciativa perfectamente sincronizada

El lanzamiento de la primera feria comercial Re-Luxury llega en un momento ideal, cuando la conciencia general sobre los nuevos desafíos que tenemos por delante está aumentando, presionados como estamos por los efectos devastadores del clima. cambio y las catástrofes geopolíticas que azotan al planeta.

Es una señal de un cambio gradual, como lo demuestra el hecho de que el mercado mundial de relojes de segunda mano (a través de subastas, plataformas de venta y distribuidores especializados) se estima ahora en 20.000-22.000 millones de francos suizos al año (equivalente a las exportaciones de toda la industria relojera Suiza en 2021). Este salto espectacular empieza a trastocar los planes de negocio de todos los fabricantes.

El fenómeno, que también afecta a los sectores de la moda, los accesorios y el equipamiento, está siendo impulsado principalmente por la nueva generación, alimentada por un apetito constante por los artículos vintage. Porque, a diferencia de los artículos nuevos, un objeto de segunda o incluso de tercera mano tiene una historia real que contar, un “alma” formada por su historia.

El lujo da ejemplo

“El lujo tiene que ser ejemplar en términos de valor de durabilidad y, por lo tanto, valor de transmisión”, explica Fabienne Lupo. “Originalmente quería involucrar marcas de lujo en la feria comercial Re-Luxury. Pero rápidamente me di cuenta de que este tipo de economía circular aún no era una prioridad para ellos, a pesar de que cada vez más marcas se están dando cuenta de los beneficios para ellos, en términos de imagen pero también económicos, de recuperar sus productos, restaurarlos y reinyectándolos en el circuito. En cierto modo, el objetivo es transformar los productos pasando de la noción de consumo puro a la de inversión”.

El objetivo de esta primera edición de la feria Re-Luxury es sentar las bases de un proyecto que inexorablemente irá ganando terreno en los próximos años. De hecho, este es probablemente solo el comienzo de un movimiento mucho más amplio que cuestionará las consecuencias sociales, ambientales y éticas de un mundo locamente globalizado.

No olvidemos que WatchBox acaba de convertirse en el accionista mayoritario de De Bethune, una prueba concreta de que se están construyendo puentes entre el “lujo” y el “Re-Luxury”.

Algunos ya lo han entendido. El único relojero que es socio directo de la feria comercial Re-Luxury, Richard Mille, presentará algunas piezas destacadas. Una vez más, Vá por delante de la manada. Una marca firmemente establecida, aunque todavía considerada “joven” (21 años este año), Richard Mille tiene todas las de ganar demostrando la permanencia, y por lo tanto el valor de inversión, de sus modelos disruptivos. Pero el principal socio de la feria, tal vez como era de esperar, es eBay, que no oculta sus grandes ambiciones en el sector relojero. La plataforma presentará una “selección incomparable de auténticos artículos de lujo”, que incluye no solo relojes sino también joyas y bolsos.

Otro socio importante es WatchBox. WatchBox, la plataforma internacional número uno para relojes coleccionables de lujo, exhibirá una selección de marcas importantes e independientes de renombre. Todos los relojes, debidamente certificados, vendrán con una garantía de dos años. No olvidemos que WatchBox acaba de convertirse en el accionista mayoritario de De Bethune, una prueba concreta de que se están construyendo puentes entre el “ujo” y el “Re-Luxury”. Por último, la Fundación Originyn, que emite certificados biométricos de autenticidad para objetos de lujo, será el socio principal del programa “Talks”.

El equipo de Re-Luxury (de izquierda a derecha): Raffaella Rossiello, socia y directora de comunicaciones, Fabienne Lupo, fundadora y CEO, Sophie Delétraz, socia y directora creativa

Una rica agenda

Alojado en el Hôtel Président Wilson en Ginebra, Re-Luxury tendrá lugar del 4 al 7 de Noviembre de 2022 en dos plantas separadas. Allí, los visitantes descubrirán una amplia feria comercial donde se exhibirán preciosos relojes, joyas, bolsos y ropa de lujo. Tendrán la oportunidad de descubrir piezas raras o incluso únicas y artículos de colección, todos autenticados y certificados. Pero también podrán traer sus propios objetos de valor y ser evaluados por expertos reconocidos en el lugar. Incluso pueden venderlos y volver a ponerlos en el circuito.

Además de esta zona comercial, el mismo público tendrá acceso a áreas temáticas separadas. Estos incluyen The Clinic, que albergará una selección de los mejores artesanos de reparación y restauración en los diversos dominios representados en la feria. Allí, los visitantes conocerán sus habilidades excepcionales en la restauración y mejora de objetos valiosos. En The Lab podrán encontrarse con start-ups emergentes y players del sector del lujo, para presentar allí sus últimos desarrollos tecnológicos y, ante todo, sus iniciativas para un “lujo más responsable y sostenible”.

Por último, podrán hojear una destacada colección de ropa de Yves Saint Laurent, antes de asistir a una de las charlas diarias. En el menú hay discusiones con coleccionistas, expertos y especialistas en las últimas tendencias en la economía del lujo. Los temas incluirán re-comercio, upcycling, reciclaje, abastecimiento, blockchain, NFT, etc. junto con, uno espera, una explicación de toda esta nueva y misteriosa terminología.

Los visitantes también podrán traer sus propios objetos de valor y ser evaluados por expertos reconocidos en el lugar. Incluso pueden venderlos y volver a ponerlos en el circuito.

INFORMACIÓN PRÁCTICA

• SALON RE-LUXURY
• 4-7 Noviembre 2022.
• Hôtel Président Wilson, 47 Quai Wilson, Ginebra. Entrada en la explanada del Palais Wilson.
• Abierto al público.
• Precio: 30 CHF por persona y día; Pase de 4 días, 90 CHF.
• www.reluxuryevent.com
• @reluxury_event