ris, el fabricante de relojes Suizo con sede en Hölstein, es una de las pocas marcas de relojes que coloca la responsabilidad ambiental y el estilo de vida en el centro de su estrategia de comunicación. En la exhibición Watches & Wonders, el co-CEO Rolf Studer nos dio la bienvenida al stand de Oris, donde el ambiente tradicionalmente relajado era tal como lo recordábamos.

Oris co-CEO Rolf Studer

Europa Star: con el mercado de relojes registrando nuevos récords de ventas, impulsado por la parte superior de la gama, ¿cómo se está desempeñando Oris?

Rolf Studer: Oris lo está haciendo muy bien. Tuvimos nuestro mejor año en 2022, a pesar de estar en un segmento muy competitivo. Todavía estamos contratando, la dinámica es positiva y eso también se refleja en la excelente energía de este programa.

¿Cuáles son sus mercados más dinámicos?

Estados Unidos es nuestro mayor mercado. China se está recuperando muy bien después de dos años difíciles. Europa también se está manteniendo bien, con un buen crecimiento en el Reino Unido, y Francia está regresando con fuerza. Estamos relanzando en Medio Oriente, gracias a nuestra colaboración con Seddiqi, e India está comenzando a mostrar resultados prometedores.

¿Ha visto algún cambio en su base de clientes? ¿Quién está comprando Oris?

La comunidad de Oris ha cambiado mucho. Todavía tenemos muchos conocedores desde hace mucho tiempo que aprecian la asequibilidad de nuestros relojes. Las redes sociales han ayudado enormemente a desarrollar esta nueva “gran familia Oris” al conectarnos con una audiencia mucho más amplia. Así que nos estamos moviendo cada vez más hacia una comunidad que adopta nuestra filosofía global, nuestro estilo de vida: genial, informal... y consciente.

Esta edición especial del ProPilot X Calibre 400 tiene una esfera verde inspirada en Kermit the Frog. El primer día del mes, Kermit aparece en la ventana de la fecha, justo a tiempo para el «Día de Kermit», que se trata de no tomarse la vida demasiado en serio y divertirse.

Son una de las pocas marcas de relojes que analiza de manera amplia y abierta su política ambiental, social y de gobernanza (ESG). ¿Qué tan avanzado están en este viaje?

Nuestro próximo informe ESG se publicará pronto. No reducimos las emisiones tanto como habíamos planeado este año [el objetivo de Oris es -10% por año - Ed.]. Sin embargo, los datos utilizados para los cálculos han cambiado: ahora tienen un alcance aún más amplio para evaluar nuestro verdadero impacto. Este es un proyecto a largo plazo y seguimos siendo muy transparentes sobre el tema. Sobre todo, queremos mantener el compromiso de nuestro equipo y continuar nuestros esfuerzos en todos los niveles que están bajo nuestro control.

Con el reloj Kermit de este año, se están aventurando en dos reinos poco convencionales del lujo: el humor y la responsabilidad medioambiental. Dice, no sin ironía, que “no es fácil ser verde”.

Este reloj encarna verdaderamente nuestra filosofía central. Queremos llevar alegría a la gente. Objetivamente, un reloj ya no es esencial para dar la hora en estos días, pero aún puede dar placer y, al mismo tiempo, también puede transmitir un mensaje. El reto está en conciliar el crecimiento empresarial con la reducción de emisiones. Estamos tratando de viajar de manera más inteligente: con menos frecuencia, con estadías más largas en nuestro destino. Queremos ir más allá de la simple compra de compensaciones de carbono.

En Oris, adoptamos un enfoque de abajo hacia arriba. Nuestro equipo de mercado sugiere acciones concretas para reducir nuestras emisiones y difundir nuestro mensaje de eco-responsabilidad, como nuestro “Cambio para Días Mejores”. Reconocemos que, a nuestro nivel, no cambiaremos el mundo. Por ejemplo, utilizamos de 5 a 6 toneladas de acero al año, lo que, en términos de emisiones de carbono, ¡equivale a un vuelo en clase ejecutiva de Zúrich a Los Ángeles! Pero creemos en el poder del lujo para influir, y Oris quiere ayudar a transformar los estilos de vida dando ejemplo. A través de todas nuestras iniciativas (recolección de residuos, eliminación de plástico y uso de materiales reciclados), demostramos que Oris es serio y sincero al respecto. Reconocemos que no es fácil, pero estamos seguros de que los consumidores buscan cada vez más un significado más profundo en sus estilos de vida. ¡Creemos que el cambio se puede lograr con alegría! Mientras Oris ofrezca alegría, significado y calidad asequible, vamos por buen camino.