robablemente nunca hemos soñado tanto con los años 70.¿Quién lo hubiera pensado? Cuando Internet llegó al mundo de la relojería y comenzó a dar un vuelco a su cadena de distribución, coincidiendo con la repentina llegada del Apple Watch conectado, se podría haber perdonado que su efecto sería principalmente disruptivo.

Sin embargo, al mismo tiempo se produjo el fenómeno contrario: una profunda “revalorización” de un patrimonio relojero más lejano. Jóvenes con sueños de vintage chic resucitaron de las mazmorras de la historia relojes que hasta entonces dormían el sueño de los justos. ¿Es simplemente nostalgia?

Probablemente en parte, porque en esta época del “tiempo corto”, donde absolutamente todas las facetas de la vida cotidiana se aceleran, el “tiempo largo” es un sueño. ¡Dale al hombre lo que quiere y siempre recurrirá a su opuesto!

Pero eso no es todo. También es un fenómeno tecnológico, porque la web ha desbloqueado la oleada de conocimiento más increíble de la historia de la humanidad. Esto también concierne, por supuesto, a la relojería, que ha hecho del tiempo su industria. Se han abierto archivos, se han multiplicado los sitios especializados, han surgido plataformas de venta dedicadas a los relojes vintage y de segunda mano, y cada año se baten nuevos récords en las subastas. El patrimonio de la relojería, que solía ser tan difícil de investigar, encerrado como estaba en bibliotecas polvorientas y sótanos fríos, ha emergido de su tumba helada, revivido por el calor de las redes electrónicas.

La web ha desbloqueado la oleada de conocimiento más increíble en la historia de la humanidad. Esto también concierne, por supuesto, a la relojería, que ha hecho del tiempo su industria.

El destino digital de las marcas vintage

Las marcas entienden los beneficios que pueden obtener de esta ola de «regreso a lo básico» bien informada. De ahí la multiplicación de modelos vintage y reediciones que hemos visto en los dos últimos años en las ferias de relojería. Marcas como Rolex o Patek Philippe, que siempre han sido premiadas en subastas, se ven menos afectadas por este ejercicio, ya que toda su historia se ha basado en consolidar su patrimonio con el menor número de roturas posibles. En consecuencia, los coleccionistas han quedado más que contentos con estos desarrollos.

El patrimonio de la relojería, que solía ser tan difícil de investigar, encerrado como estaba en bibliotecas polvorientas y sótanos fríos, ha emergido de su tumba helada, revivido por el calor de las redes electrónicas.

Las empresas que no tienen esta oportunidad, o que carecen de la sabiduría para aprovecharla, tal vez penalizadas por zig-zags estratégicos y cambios de propiedad o de gestión, deben soportar una contrarrevolución que toma la forma de una reevaluación de su pasado.

Y las marcas que no tienen pedigrí, como las que lanzan casi a diario en Kickstarter los emprendedores en ciernes, retoman los códigos estéticos de antaño e inventan una narrativa histórica basada en un reloj legado por el abuelo de alguien. ¡Todo vale, siempre que insinúe una larga historia relojera!

También hay que mencionar aquí el renacer puro y duro de algunas de las maravillosas marcas del pasado, así como las bellezas aún dormidas como Universal Genève, que se buscan en plataformas de venta y subastas y que regalan dulces sueños a los aficionados. Es posible que estas marcas aún no tengan nuevas colecciones, pero ya tienen una comunidad, ¡y sin ningún tipo de marketing!

De Omega a alfa

En términos generales, la revolución de la información engendrada por Internet (que aún puede traducirse en una revolución de las ventas) es una ventaja para las casas mejor establecidas en el mercado, aquellas con el patrimonio más rico, que han conservado algún tipo de coherencia histórica. Una marca que está escalando rápidamente en los rankings vintage, y que ha entendido claramente este fenómeno, es Omega. El año pasado, su Trilogy->https://www.omegawatches.com/en-us/watches/specialities/the-1957-trilogy/catalog de 1957 (Seamaster 300, Railmaster y Speedmaster) marcó la pauta. ¡Una iniciativa más reciente da [nueva vida útil] a calibres que datan >http://www.europastar.com/fast-news/1004090254-the-second-take-omega-ulysse-nardin-fossil-and.html de 1913.

A primera vista, estos viejos modelos tienen mayor poder de seducción con nuevos clientes que el propio James Bond. Por cierto, la última obra de la franquicia 007 revivió

, primero como un hashtag en Facebook y luego como un foro para los entusiastas de Omega y Speedmaster. Es interesante que esta idea se haya desarrollado orgánicamente a partir de una comunidad de aficionados, reunidos a través de internet

Las dos cuentas de Bell & Ross

Otra marca más reciente también ha adoptado un enfoque muy interesante para el uso de las redes sociales: Bell & Ross. La casa franco-suiza, fundada en 1992, tiene dos cuentas de Instagram. Uno de ellos, bellrosswatches, es por «corto tiempo». Es la más popular, y también la más clásica, con publicaciones rápidas, heterogéneas y continuas sobre nuevos lanzamientos, al ritmo vertiginoso que impone la red social. La otra, bellross_chronology, es más sorprendente. Este es para el «largo tiempo», con un número muy limitado de imágenes, organizadas de manera cronológica y ultra metódica. Una forma de ralentizar el flujo del tiempo, tal vez...

«Esta segunda cuenta es un poco como el anti-Instagram», explicó Carlos A. Rosillo, cofundador de Bell & Ross, en una reciente reunión en París. «Se basa en el concepto de sostenibilidad; Va en contra del diktat de la instantaneidad que vemos en todas partes. Estamos reintroduciendo el concepto de memoria en una red que tiende a olvidarlo todo. El concepto de ’curador’ también es muy fuerte en este sentido».

¿No es precisamente este delicado equilibrio el que los seres humanos buscan hoy, entre una marea diaria de demandas y notificaciones, y su voluntad inalienable de elevarse por encima de su condición humana y de su destino como homo digitalis?

Así que tenemos dos relatos y dos enfoques, para evitar caer en la esquizofrenia. Porque es fácil perderse entre el tiempo largo y el corto tiempo, hay una cuenta constantemente actualizada, frenética, regular, y una cuenta basada en lo que queremos legar al futuro: la sostenibilidad y la memoria. ¿No es precisamente este delicado equilibrio el que buscan los seres humanos?