a disrupción está en todas partes, cambiando fundamentalmente nuestra vida cotidiana y la esencia misma de la existencia del Homo sapiens.Visto a esa escala, las convulsiones actuales en la industria relojera de 400 años de antigüedad pueden parecer microscópicas.

Pero a través del microscopio que en Europa Star hemos entrenado en la industria relojera durante cuatro generaciones, ¡estos cambios parecen inmensos! Y se están acelerando a un ritmo exponencial, una de las propiedades más sorprendentes de la tecnología digital.

Empecemos por la distribución, que se ha visto totalmente interrumpida desde la llegada de la tecnología digital. A diferencia de las redes bien aceitadas del pasado, la jungla con la que nos enfrentamos hoy es más o menos impenetrable para todos. Hasta ahora, las ventas en línea han favorecido principalmente el mercado secundario (el reloj tiene una vida útil inusualmente larga), la eliminación de artículos no vendidos (también conocido como el mercado gris), pero también la falsificación. Las opciones para comprar un reloj son tan numerosas hoy en día que es imposible no perderse en la complejidad: pre-owne

El precio real de un reloj está cada vez más determinado por su precio de reventa. Esto conduce a otro efecto llamativo de la agitación digital: la creciente polarización entre ganadores y perdedores en la industria.

Hoy en día, el precio real de un reloj está cada vez más determinado por su precio de reventa. Esto conduce a otro efecto llamativo de la agitación digital: la creciente polarización entre ganadores y perdedores en la industria. Por el lado de la marca, estamos asistiendo a una consolidación en torno a los pocos felices que disfrutan de las “calificaciones” más altas de los compradores y generan un atractivo sin precedentes en torno a los modelos insignia más buscados. En el lado minorista, hemos visto el cierre de muchos puntos de venta y la creación simultánea de gigantes de la distribución internacional (Bucherer, Watches of Switzerland, Wempe).

En pocas palabras, los actores que están “en el medio” (fabricantes o minoristas sin un fuerte reconocimiento por parte de los compradores finales) han sufrido las convulsiones provocadas por la revolución digital

Después de un período de dudas sobre su impacto, el reloj inteligente ahora se está afirmando como el reloj estándar de todos los días (como el Swatch en las décadas de 1980 y 1990).

El reloj como objeto también se ha transformado radicalmente. Después de un período de dudas sobre su impacto, el reloj inteligente ahora se está afirmando como el reloj estándar de todos los días (algo así como el Swatch en las décadas de 1980 y 1990). Por supuesto, esto seguirá siendo así solo si las funciones «inteligentes» permanecen en la muñeca, en lugar de migrar a los ojos, por ejemplo, a través de las gafas conectadas del ser humano “aumentado”.

Menores volúmenes totales, un precio medio de exportación más alto y una tendencia de todos los actores a ascender en la gama y concentrarse en modelos mecánicos, especialmente aquellos con un toque vintage. Nunca en la historia de nuestra industria hemos mirado tanto al pasado para construir nuestro futuro.

Las redes digitales, que se supone que hacen nuestras vidas más simples y fluidas, hacen exactamente lo contrario: nuestra vida cotidiana es más rápida y compleja. La relojería no es ajena a esta agitación ontológica.

Pero nunca antes el reloj mecánico Suizo había sido tan deseado, tan popular y, para algunos modelos icónicos, tan inalcanzable. Esto hace que la industria relojera Suiza se centre cada vez más en los relojes mecánicos de lujo en una era de complejidad digital. Pero para aquellos actores que caen en la brecha, y que no están entre los pocos felices, atrapados en algún lugar entre el Apple Watch y la “Pepsi”, este fascinante camino está sembrado de obstáculos y peligros.

Nuestro nuevo número incluye un informe en profundidad sobre el futuro de la industria relojera.