a última edición de Watches and Wonders, que este año se celebró íntegramente en formato digital debido a la pandemia, sirvió como prueba a gran escala de una nueva solución plug & play desarrollada por Brandstorm, un estudio Suizo especializado en arquitectura de marcas. Visiodome, un estudio de producción de vídeo compacto, es una de las iniciativas destinadas a facilitar la presentación de relojes a distancia, un desafío especialmente acuciante desde la aparición del coronavirus. De hecho, muchos de nosotros descubrimos la existencia de Zoom y Teams por primera vez en Marzo de 2020, ¡y las primeras presentaciones en línea fueron precisamente impresionantes!

El sector del lujo es un entorno exigente, incluso en línea, en el que las soluciones prefabricadas o improvisadas no son suficientes. Éste es el prometedor vacío que Raphaël Henry, fundador de Brandstorm, pretende aprovechar; después de todo, todavía estamos en los albores del aprendizaje digital en la relojería. En tiempos “normales”, es un conocido diseñador de boutiques y tiendas temporales, así como de stands y stands para los grandes encuentros anuales de relojería (por ejemplo, Baselworld o SIHH – leer este retrato de 2003). El salón Watches & Wonders 100% digital de este año le brindó la oportunidad de revelar otra faceta de su actividad, a través de Visiodome.

El Visiodome de Brandstorm se utilizó durante la presentación digital Watches and Wonders en Abril.

Durante el salón, los equipos organizadores y varias marcas participantes utilizaron el Visiodome, de dimensiones similares a una maleta pequeña (60 cm x 40 cm x 30 cm y 15 kg), para producir contenidos digitales y presentar sus novedades por videoconferencia. Se trata de una solución que “permite descubrir todo tipo de productos a distancia y en HD gracias a su cúpula luminosa, su calidad de luz y un sistema de cámaras de alto rendimiento”.

“El futuro de las ferias comerciales será una combinación de experiencias físicas y digitales, que ofrecerán la sensación de estar en el lugar, incluso si no lo estás. Las soluciones digitales deben estar al servicio de la experiencia humana, no al revés”.

“Es fundamental centrarse en lo que el usuario quiere y no dejarse llevar por la tecnología”, subraya Raphaël Henry. “Ofrecemos una solución compacta y fácil de usar, a la que se le han añadido funciones de realidad aumentada más avanzadas”. El especialista en imagen de marca establece un paralelismo con la llegada de la Polaroid: “Era una fotografía todo en uno de buena calidad para su época. La Visiodome es, en cierto modo, una Polaroid moderna”.

En cuestión de segundos, la caja de aluminio se puede abrir, instalar, conectar o guardar. “El Visiodome permite conseguir unas condiciones de iluminación muy realistas y una calidad visual superlativa en una videoconferencia sin tener que invertir en un estudio fotográfico profesional», añade Raphaël Henry. «La caja es compatible con la mayoría de los programas de videoconferencia. La idea es que cada empresa pueda adaptarla a sus propios canales digitales y sistemas informáticos existentes”.

La solución viene equipada con una cúpula de iluminación para proporcionar una iluminación de alta calidad y un sistema de cámara para capturar imágenes estáticas o en movimiento de un reloj en manipulación.

Desde Enero, Brandstorm ha vendido una cincuentena de estas soluciones, cuyo precio es inferior a 10.000 francos Suizos, a más de veinte marcas: “Algunas las utilizan para presentar sus relojes a los clientes o a la prensa, otras para talleres técnicos internos o formaciones a distancia”. A las dos primeras plantas de producción en Europa se sumará próximamente una nueva unidad en China.

El maletín (60 cm x 40 cm x 30 cm, 15 kg) que contiene el Visiodome es portátil.

“El futuro de los salones será una mezcla de experiencias físicas y digitales, que ofrecerán la sensación de estar en el lugar, aunque no lo estés. Las soluciones digitales deben estar al servicio de la experiencia humana, y no al revés”, concluye Raphaël Henry.