lockchain y Web3 son temas de actualidad en el sector del lujo. El impulso y el progreso en este espacio han sido impulsados ​​por la aceleración de las iniciativas digitales durante la pandemia. A nivel de toda la industria, han surgido varios actores clave con soluciones blockchain para generar cambios.

Un actor emergente es Origyn, con sede en Suiza, que fue cofundada en 2021 por el presidente de HYT, Vincent Perriard, y cuenta con el respaldo de inversores de alto perfil como Bill Ackman y Paris Hilton. Fundamentalmente, Origyn se centra en la autenticación biométrica. Pero, ¿qué significa esto en términos prácticos? Europa Star habló con su cofundador Vincent Perriard para intentar descifrar la jerga, averiguar qué problemas están abordando y determinar dónde aportan beneficios a lo largo de la cadena de valor.

Para entender por qué plataformas como Origyn persiguen su misión a escala intersectorial, debemos empezar por la idea básica de qué es la Web3.

Cuando Tim Berners-Lee, graduado de Oxford, inventó la World Wide Web en 1989 en el CERN de Ginebra, nos proporcionó una Internet de «solo lectura». Alrededor de 2004, lo que se conoció como Web 1.0 evolucionó hacia una Web de «lectura-escritura», que dio a los usuarios la capacidad de generar su propio contenido. La Web 2.0 no solo dio origen a las redes sociales, sino que también permitió a las plataformas y empresas recopilar y poseer los datos proporcionados por los usuarios. Las tecnologías de cadena de bloques permitirán que la próxima generación de Internet -Web 3.0 o Web3- sea de “lectura-escritura-propiedad”, lo que permitirá a los usuarios controlar la propiedad de los datos.

Según la plataforma líder de blockchain, Ethereum, “Web3 se ha convertido en un término general para la visión de una nueva y mejor internet. En esencia, Web3 utiliza cadenas de bloques, criptomonedas y NFT para devolver el poder a los usuarios en forma de propiedad”.

Es esta promesa de descentralización, propiedad y trazabilidad la que está impulsando a los actores digitales a encontrar una utilidad adecuada y visualizar un futuro utópico para el sector del lujo que abarca industrias como los relojes.

Según la plataforma líder de blockchain, Ethereum, “Web3 se ha convertido en un término general para la visión de una nueva y mejor internet. En esencia, Web3 utiliza cadenas de bloques, criptomonedas y NFT para devolver el poder a los usuarios en forma de propiedad”.

Origyn promociona un sistema innovador de autenticación biométrica a prueba de manipulaciones. La empresa opera como un equipo global descentralizado en importantes centros de tecnología y blockchain en Europa, Asia y Estados Unidos.

Como proclama el cofundador de Origyn, Vincent Perriard: “Somos los únicos que utilizamos la biometría para demostrar la autenticidad del objeto en sí. Lo hacemos tomando más de 10.000 puntos de datos de referencia en el punto de ensamblaje, desde la parte delantera hasta la trasera y los laterales. Y también utilizamos la geometría, por lo que sabemos si el reloj ha sido manipulado”.

La tecnología de Origyn utiliza la potencia cada vez mayor de las cámaras de los teléfonos inteligentes para capturar lo que Perriard llama datos “biométricos” de un reloj a nivel microscópico. Como los datos son específicos de cada reloj y su propietario, generan un conjunto de identificadores únicos que sirven como prueba de autenticidad. Origyn utiliza este conjunto de datos para emitir un certificado digital a través de un programa basado en tecnologías descentralizadas, aprendizaje automático e inteligencia artificial.

La tecnología de Origyn utiliza la potencia cada vez mayor de las cámaras de los teléfonos inteligentes para capturar lo que Perriard llama datos “biométricos” de un reloj a nivel microscópico.

Según Origyn, estos certificados digitales están protegidos por una nueva generación de blockchain pública llamada Computer Internet, que utiliza su protocolo propietario. El potencial del sistema de biometría de Origyn va mucho más allá de las aplicaciones a nivel de marca. “Podemos llevar el ‘Shazam’ de los relojes para que los consumidores finales puedan escanear el producto con un teléfono y así controlar y confirmar que el objeto es auténtico”, afirma Perriard.

Ahora que el negocio de los productos de segunda mano certificados (CPO) ha superado al mercado primario por primera vez en la historia, Perriard reconoce que la reventa se está convirtiendo en la norma y está convencido del valor añadido de Origyn en el comercio secundario. “Si vendes online o a través de un mercado y no tienes nada que indique biométricamente que este es el producto real, no te voy a creer. Siempre puedes hacer trampa con códigos QR falsos y productos falsos. No hay garantía de que lo que pones en la cadena de bloques sea auténtico. Con la biometría, ya no puedes hacer trampa, se acabó el juego”, afirma. “Lo que digo tiene sentido si trabajas en la industria (de los relojes), pero no es obvio para los que están fuera”.

La convicción de Perriard se ve validada por la demanda que Origyn ha visto por parte de los operadores de CPO y los minoristas autorizados. Origyn ahora se está asociando con WatchBox, Top Watch y Ace Jewelers, entre otros nombres no revelados, para implementar su solución tan pronto como esté lista para su lanzamiento. Perriard dice que la tecnología está lista, pero aún no se ha implementado porque el mercado no está listo. Para que estas soluciones tengan éxito, necesitan ser adoptadas a nivel del consumidor. Para garantizar la adopción, se requieren todas las herramientas en todos los niveles.

Perriard dice que la tecnología está lista, pero aún no se ha implementado porque el mercado no está listo.

“La mayoría de las personas que entran a una tienda no tienen una billetera para recibir NFT”, dice Perriard, “pero llegará el momento. Un día, todos tendrán una billetera. Ahora tenemos un nuevo sistema, pero necesitamos la aplicación (de billetera). Colócala en la tienda de aplicaciones y crea tu propia billetera en tres segundos. Es tecnología y es marketing. Necesitamos una interfaz para atraer a los consumidores finales a la Web3”.