El Mercado «Pre-Owned»


¿Casi 20 millones por un Rolex de acero?

SUBASTAS

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diciembre 2017


¿Casi 20 millones por un Rolex de acero?

El tema de debate es si el sistema de subastas está fuera de control. ¿Es contraproducente la carrera por batir el récord para el sector de la relojería? Una cosa es segura, está oscureciendo algunas realidades ... He aquí por qué.

E

ntre el comienzo de este artículo (ver Parte 1 de nuestro número anterior y en Watchonista.com) y el momento de su publicación, sucedió algo extraordinario: el 26 de Octubre de 2017, en una subasta de Nueva York encabezada por Aurel Bacs, estrella indiscutible de las subastas de relojes, un Rolex Daytona Cosmograph fabricado en acero, que una vez perteneció a Paul Newman, se vendió en Phillips por la suma récord de 15,5 millones de dólares. ¡Agregue la comisión de la casa de subastas del 12,5% y obtendrá un total de 17,8 millones de dólares! Quizás deberíamos agregar que fue comprado por la esposa del actor en su día por alrededor de 300 USD. Eso significa que ha superado 59.333 veces su precio original en poco menos de 60 años. ¡Qué inversión! Derriba el récord anterior del primer lugar, asegurando así la reputación de Aurel Bacs similar a la de Midas en casi todo lo que está bajo su martillo.

¿Casi 20 millones por un Rolex de acero?

La desventaja

Hasta ahora, el negocio de las subastas, que viene cobrando impulso durante más de 30 años, ha sido beneficioso para todo el sector de la relojería. En primer lugar, para las marcas en cuestión, que obviamente tienen productos nuevos para vender y, por lo tanto, están felices de aprovechar la publicidad gratuita. Y en segundo lugar, para todas las demás marcas afectadas por la posterior promoción de las artes micromecánicas y la artesanía excepcional. Gracias a los artículos que se escriben regularmente en estas páginas, indirectamente han recibido el beneficio de una amplia audiencia, el apetito despertado por los entusiastas ha hecho estallar la atención de los medios.

Hoy, sin embargo, tras la increíble cantidad lograda en una subasta en Nueva York, una suma sin relación con la realidad, han surgido nuevas preguntas. ¿Hay alguna desventaja? El mero grado de desarrollo de estas subastas tiene el inconveniente de poner de relieve otra realidad. La continua buena salud del mercado vintage de los coleccionistas se ve contrarrestada al mismo tiempo por la disminución de la fortuna de los relojes que aparecen en las colecciones actuales. ¿Qué pasa con los catálogos de subastas, que actualmente están llenos de referencias del pasado? ¿No estarían eclipsando los nuevos relojes en los catálogos de las marcas actuales? En este sentido, la carrera por batir el récord es inevitablemente un arma de doble filo a largo plazo, incluso para las marcas más prósperas, como Patek Philippe o Rolex.

¿Casi 20 millones por un Rolex de acero?

El zumbido posterior, un tiempo de esperanza: Tudor, Dufour, etc...

En cuanto a Phillips, claramente su dominio de las plataformas sociales es insuperable en este momento. Blogueros e influencers han sido absorbidos por la espiral viral. La casa ha creado un rumor en todo el planeta para una estrella potencial, un modelo que fue nombrado al comienzo de la subasta de relojes temáticos, ya que fue Phillips, no Rolex, quien le dio el epíteto Newman. Lo suficientemente grande como para atraer vírgenes relojeras adineradas, estrellas de Hollywood y los nuevos ricos al universo de las subastas de relojes. También lo suficientemente ruidoso como para que los expertos y coleccionistas de largo recorrido sacudieran la cabeza ante la idea de tal locura. Eclipsados ​​por el ruido de los medios, su profundo conocimiento de otros objetos ya se ha expresado en términos inequívocos. Si bien fue claramente un movimiento estratégico por parte de Phillips, desde la escuela de pensamiento una vez que el alboroto se acabe, el verdadero negocio de las ventas comenzará, debe admitir que ha tenido bastante éxito. Por un lado, tenemos una cobertura mediática óptima y, por otro, el sereno avance de las ventas en sí, que, para el no entendido, puede parecer algo largo por la gran cantidad de lotes.

Desafortunadamente, esta venta eclipsó otros lotes dignos de mención. Por ejemplo, el destacado logro del lote 11, un Tudor con revestimiento de acero ref. 7032/0 “Monte Carlo Black”, que confirmó todas las predicciones vendiendose por el límite superior de la estimación: ¡118.750 USD! También tuvimos una actuación prometedora del relojero independiente, Philippe Dufour, con su Duality en platino, un estudio en pura elegancia, que se fue por casi el doble de su estimación máxima. Estimado entre 200.000 y 400.000 USD, se acercó a la marca del millón con una serie de ofertas que lo llevaron a 915.000 USD. Aparte del rumor, es solo el tipo de estímulo que hace bien a una marca, el tipo de impulso que tranquiliza. El hombre mismo sigue vivo y coleando, con una marca que está llena de valores reales. Defiende la transferencia de habilidades que están desapareciendo rápidamente, habilidades de las que dependerán las nuevas generaciones de postores.

Lea la primera parte de nuestras “Subastas de relojes, tres décadas de leyenda” en la edición de Junio de 2017 de Europa Star, Europa Star Première y Watchonista. Puede encontrar este artículo (en Francés e Inglés) en watchonista.com