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FIyta: El lado relojero del poder blando Chino

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diciembre 2019


FIyta: El lado relojero del poder blando Chino

Como parte de un grupo que controla una gran proporción de la distribución de relojes de China, Fiyta representa lo mejor de lo que la industria local tiene para ofrecer en términos de prestigio relojero. Siempre ha mostrado una disposición a exportar, pero la etiqueta «Made in China» aún no es sinónimo de calidad a nivel internacional.

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ay muy pocos relojes Chinos en el Museo Internacional de Relojería en La Chaux-de-Fonds, que ha catalogado lo «mejor de lo mejor» en el sector desde su creación. Una de ellos es el Fiyta’s Space Watch, que equipó la primera misión espacial tripulada de China en 2003, y se introdujo en una versión pública en la colección Aeronautics, que ganó un Premio de Diseño RedDot. Esta anécdota dice mucho sobre la posición de la marca fundada en 1987, como parte de la industria relojera nacional China. En particular, ya que recientemente ha absorbido a la Beijing Watch Factory, otro nombre histórico que ahora forma parte del mismo grupo.

Con sede en Shenzhen y cotizado en la Bolsa de Hong Kong, el grupo Fiyta también es propietario de la marca Suiza Emile Chouriet y controla Harmony, un gigante en la distribución de relojes en China, que opera varios cientos de tiendas que cubren todos los rangos de precios. Su accionista mayoritario es la Aviation Industry Corporation of China (AVIC), un conglomerado público aeroespacial. Uno de los últimos modelos de Fiyta en su colección Mach está inspirado en el avión de combate J-20 desarrollado por AVIC.

Fiyta Mach Collection
Fiyta Mach Collection

Como uno de los mayores clientes de calibres de Miyota, Fiyta tiene una producción anual de 1,2 millones de relojes, el 80% de los cuales son automáticos, con un rango de precio básico de 180 a 500 euros. También utiliza movimientos ETA, así como sus propios calibres.

El ejemplo de Grand Seiko

Desde su primera instalación en el pabellón 1 de Baselworld en 2011, Fiyta ha buscado el reconocimiento internacional, a diferencia de la mayoría de las marcas Chinas, que se contentan con permanecer en el enorme mercado interno. Durante nuestra visita al stand de la marca este año, nos impresionó la hermosa artesanía de las piezas presentadas, que rinden homenaje a la ciudad de Dunhuang en la Ruta de la Seda y sus cuevas budistas.

Pero los resultados internacionales siguen siendo esquivos, a pesar de las inversiones realizadas: el mercado interno aún representa más del 80% de las ventas totales y la mayoría de las exportaciones se concentran en el Sudeste Asiático para los visitantes Chinos. Como informamos en detalle en nuestra edición de junio, las propias marcas japonesas, que son mucho más antiguas que las compañías de relojes Chinas, recién ahora están comenzando a promover una fachada más exclusiva a nivel internacional, como se ve en la reciente independencia de Grand Seiko.

¿Los esfuerzos internacionales de Fiyta son quizás prematuros, dado que el precio promedio de exportación de los relojes Chinos se mantiene en 3 dólares, en comparación con los 859 dólares de los relojes Suizos?

¿Los esfuerzos internacionales de Fiyta son quizás prematuros, dado que el precio promedio de exportación de los relojes Chinos se mantiene en 3 dólares, en comparación con los 859 dólares de los relojes Suizos? ¿Es realista querer competir en el campo de la alta relojería en los mercados más maduros?

Ambiciones globales

Oscar Madriles, Jefe de Desarrollo de Marca para Europa, es consciente de la complejidad de la tarea en cuestión: «Comienza ganando la confianza de los minoristas, posicionándose como una alternativa creíble para los relojes mecánicos, en un momento en que la distribución se está reconfigurando y el segmento de cuarzo se estanca. Francia es, con mucho, nuestro mercado más grande en Europa, y somos la marca número uno en algunas tiendas». La marca actualmente tiene más de 200 puntos de venta en Europa, así como sus propias plataformas de comercio electrónico en Francia y Alemania.

La mayoría de las marcas chinas se consideran ante todo productores, mientras que nosotros estamos construyendo una marca.

Fiyta no intenta ocultar sus orígenes Chinos. Quiere destacarse como «la marca de Oriente con un espíritu de Occidente». Oscar Madriles agrega: «La mayoría de las marcas Chinas se consideran ante todo productores, mientras que nosotros estamos construyendo una marca. El deseo de exportar ha estado presente desde la fundación de la compañía en 1987. Es parte de nuestra identidad, define nuestra estrategia, la composición de nuestros equipos y la elección de nuestros diseños.»

Aunque la marca no está sujeta a la presión de exportación «existencial» que siempre ha pesado sobre los relojeros Suizos con su pequeño territorio nacional, tiene que superar la imagen de baja calidad transmitida por la etiqueta Made in China. Y, a diferencia de los Suizos, puede contar con el apoyo del estado, dentro de un conglomerado público. Esto parece haber sellado el destino internacional de Fiyta hasta ahora.

Pero Fiyta es solo el componente de relojería del «poder blando» global de China, que está comenzando a afianzarse. La compañía fue seleccionada recientemente por el Ministerio de Comercio como parte de un programa para mejorar la percepción del Made in China en todo el mundo. Más de treinta años después de su creación, el objetivo de exportación sigue en pie, en un mercado global donde el poder de China es más fuerte que nunca.

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